Время чтения: 2 мин.
Для кого: новичок, базовые знания об интернет маркетинге.
Если вам было интересно и полезно буду рада вашим лайкам и комментариям
Небольшое введение
Сегодня seo - это про удобство, про баланс между желаниями владельца клиента и здравым смыслом, про то как сделать интернет пространство доступным для всех категорий пользователей и помочь им найти волнующую их информацию, будь то покупка айфончика, или статья про хронический артрит.
В онлайне все больше и больше тематик, где seo все чаще не работает без комплексной работы с рекламой, социальными сетями, брендингом и другими составляющими интернет маркетинга.
Обратите внимания сколько сайтов на первой странице результатов поиска без своих соц сетей?
Как часто вы проверяли отзывы о сайте на отзовиках, а искали ближайшее кафе/мастерскую стоматологию на сервисе карт?
Как часто совершали покупку не напрямую с сайта а через маркетплейс, или бронировали отель через специальный сервис?
Продолжать можно бесконечно. Ваши ответы на эти вопросы и покажут текущую ситуацию в интернете.
Немного истории
SEO, или поисковая оптимизация - комплекс мер, который направлен на повышение позиций сайта в поиске.
С появлением поисковых систем владельцев сайтов стало интересовать, как занять наиболее высокие места в выдаче и получить на свой сайт как можно больше посетителей. Сначала этого было достаточно просто, например, достаточно было разместить ключевые слова в мета-тегах. Но со временем методы seo-оптимизации менялись, простому владельцу бизнеса становилось все сложнее следить за тенденциями и изменениями в ранжировании. Оптимизацию сайта часто стали поручать специалистам.
Цели и задачи seo
Цель продвижения сайта - повлиять на поисковую систему и поднять ваш сайт как можно выше в Яндексе, Google, что уже в свою очередь нужно для:
- увеличение продаж для коммерческих сайтов
- получения трафика для информационных
- повышения узнаваемости бренда
- и любых других целей, которые поставит перед собой владелец сайта
Поисковые системы, санкции, алгоритмы
Сейчас в РФ 2 основные поисковые системы (сокр. - ПС) Яндекс и Google, ими пользуется большинство, поэтому и основная работа происходит с ними.
Для того, чтоб определить какой сайт будет выше в поиске ПС используют машинные алгоритмы учитывающие множество факторов, например, соответствие сайта запросу, его качество, популярность сайта, его объем и размер, тематику.
Цитата с https://yandex.ru/company/main : “Практически все сервисы Яндекса используют машинное обучение — для ранжирования в поиске, показа рекламы, машинного перевода. В 2009 году Яндекс разработал и внедрил собственный метод машинного обучения — Матрикснет.”
Поисковики не заинтересованы в том, чтобы кто-то целенаправленно влиял на результаты ранжирования сайта, во первых из-за того что пропадает сам смысл поиска, а во вторых сократится количество желающих купить другие услуги, например, контекстную рекламу (но об этом как-нибудь потом). Ниже приведен скриншот описания функционала ранжирования со страницы https://yandex.ru/company/rules/ranking/
На некоторые факторы, от которых зависит ранжирование, можно влиять, например, для сайта можно закупить ссылки и увеличить ссылочную массу. Но если не знать меру и не знать как это правильно делать - то покупка ссылок может обернуться проблемами.
Но сейчас алгоритмы ПС распознают грубое влияние на выдачу и чаще всего смогут определить какие ссылки закуплены только с целью поднятия в поиске.
Для защиты от таких манипуляций поисковые системы пользуются различными санкциями от понижения позиций сайта по определенным запросом до полного исключения сайта из поисковой системы. Поэтому важно развивать сайт постепенно.
Методы оптимизации и инструменты кратко
Под оптимизацией подразумевается работа с сайтом, его кодом, мета-тегами, текстами, внешним видом и техническими характеристиками, или внутренняя оптимизация, а также работа со ссылками, перенаправляющими на сайт - внешними факторами. Внешние факторы ранжирования - это чаще всего ссылки но для удобства их можно разделить на каталоги, покупные ссылки, справочники (Яндекс, Гугл Мапс), сервисы ответов, площадки блогов и конечно же соц. сети
Что, все так просто?
Вроде все просто развивай себе сайт, постепенно наращивай ссылочную массу, добавляй контент, сделай красивый и удобный дизайн, интегрируй с соц.сетями и другими сервисами, но и тут есть свои нюансы, работа с сайтом требует большого объема знаний, базы инструментов и больших затрат времени, чем более амбициозные цели будут ставиться перед проектом - тем больше нужно будет вкладываться
Подводя итоги хочу сказать, что это вводная статья, если будет получаться - я продолжу делиться на этом канале своими мыслями про интерне