«Еще в 2008 году в одном из эссе Кевин Келли предсказал, что интернет изменит экономику творчества.
Для того, чтобы стать успешным создателем творчества не нужны миллионы. (Потому что когда они есть — не надо быть творцом). Ведь для вдохновения важны не деньги, а тысячи настоящих фанатов вашего творчества.
Настоящий фанат — это фанат, который купит все, что вы производите. Эти фанаты проедут 200 миль, чтобы увидеть, как вы поете; они купят вашу книгу в твердом и мягком переплете, а также в звуковой версии; они купят вашу следующую фигурку; они будут платить за DVD-версию вашего бесплатного канала на YouTube; они будут приходить к раз в месяц в ресторан, где вы ели, чтобы посидеть на том же стуле.
Видение Келли заключалось в том, что Интернет был лучшим средством связи 21 века. Творцы искусств теперь могут найти своих настоящих поклонников, которые, продемонстрируют свой энтузиазм посредством донатов (Twich тому яркий пример).
Но Интернет пошел другим путем. Социальные сети стали преобладающим способом общения людей, включая исполнителей и их поклонников. При этом алгоритмы стали использовать соцсети для прибыли, вставляя рекламу и рекомендации.
Но хорошая новость заключается в том, что Интернет возвращается к видению Келли. Например, многие ведущие писатели в Substack зарабатывают намного больше, чем на обычной (в общем понимании) работе. В Substack 1000 подписчиков, платящие 10 долларов в месяц за абонемент, приносят автору более 100 тысяч долларов в год.
Криптомир, а в частности NFT, могут ускорить тенденцию получения прибыли авторов напрямую от своих поклонников. Социальные сети по-прежнему будут полезны для создания аудитории, но авторы смогут все больше полагаться на другие методы, включая NFT и криптовалютную экономику, чтобы зарабатывать деньги.
NFT — это ключи на основе блокчейна, которые являются частью медиа файла. Медиа файл может быть включать в себя искусство, видео, музыку, гифки, игры, текст, мемы и код. NFT содержат надежную документацию об их истории и происхождении, а также могут иметь прикрепленный код (например код, который гарантирует, что первоначальный автор получает прибыль от вторичных продаж). NFT обеспечиваются той же технологией, которая позволила биткойнам принадлежать сотням миллионов людей по всему миру, а их стоимость составляет сотни миллиардов долларов.
В последнее время NFT привлекают большое внимание из-за высоких объемов продаж. За последние 30 дней объем продаж NFT составил более 300 миллионов долларов, что демонстрирует следующая таблица:
Разумеется как и на любой другой бирже, у криптовалюты есть история циклов взлетов и падений, и вполне возможно, что у NFT будет то же самое».
«Тем не менее, есть три важные причины, по которым NFT предлагают авторам фундаментально лучшую экономику прибыли. Первый, о котором уже упоминалось выше, заключается в устранении посредников, занимающихся поиском ренты, вставляя рекламу.
Логика блокчейнов заключается в том, что после покупки NFT вы полностью контролируете их точно так же, как когда вы покупаете картины или шаурму (а кто сказал, что это не произведение искусства?) в реальном мире. Уже существуют и будут создаваться новые платформы и торговые площадки NFT, но они будут ограничены тем, что владение артом на основе блокчейна возвращает власть создателям и пользователям. (Обратите внимание, что снижение комиссий посредников может иметь мультипликативный эффект доход автора. Например, если вы получаете доход в размере 100 тысяч долларов, а расходы — 80 тысяч долларов, тогда сокращение 50%-ной ставки возмещения увеличивает ваш доход в 6 раз с 20 тысяч до $ 120 тыс.)
Вторая причина, по которой NFT меняют экономику авторов, — это возможность детального распределения цен. В моделях, основанных на рекламе, доход генерируется более или менее равномерно, независимо от уровня энтузиазма поклонников. Как и в случае с Substack, NFT позволяют автору «снимать сливки» с самых увлеченных пользователей, предлагая им специальные предметы, которые стоят дороже, но которых при этом меньше на рынке. Карты NBA Top Shot варьируются от более чем 100 тысяч долларов до нескольких долларов.
Третья и самая важная причина, по которой NFT меняет экономику авторов — это превращение пользователей в владельцев, тем самым снижая затраты на привлечение клиентов почти до нуля. Откройте любую техническую документацию S-1, и вы увидите огромные затраты на привлечение пользователей / клиентов, которые обычно идут на рекламу в Интернете или на сотрудников отдела продаж. Криптовалюта, напротив, выросла более чем на триллион долларов в совокупной рыночной капитализации почти без маркетинговых затрат. Биткойн и Эфириум не имеют за собой организаций, не говоря уже о маркетинговых бюджетах, но их используют десятки миллионов людей.
Самый прибыльный проект NFT на сегодняшний день это NBA Top Shot, он принес валовой объем продаж в размере 200 миллионов долларов только за последний месяц, при этом потратив очень мало на маркетинг. Проект смог развиться так эффективно, потому что пользователи чувствуют себя полноценными владельцами карточек. Это настоящий пиринговый маркетинг, основанный на сообществе, энтузиазме и сопричастности.
NFT пока еще находится на раннем этапе развития и будут развиваться далее. Их полезность будет расти по мере того, как вокруг них будет строиться цифровой опыт, включая торговые площадки, социальные сети, витрины, игры и виртуальные миры. Вероятнее всего, что появятся и иные NFT продукты. Современные видеоигры, такие как Fortnite, содержат сложную экономику, в которой взаимозаменяемые токены, такие как V-Bucks, сочетаются с NFT / виртуальными товарами, такими как скины. Когда-нибудь у каждого интернет-сообщества может быть своя собственная микроэкономика, включая NFT и взаимозаменяемые токены.
Тезис тысячи истинных поклонников основан на изначальных идеалах Интернета: пользователи и авторы связаны глобально, не ограничены посредниками, делятся идеями и имеют экономический потенциал. Существующие платформы социальных сетей отвлекли внимание от этого видения, заблокировав авторов в связке распространения и монетизации. Соответственно, есть два способа бросить им вызов: забрать пользователей или забрать деньги. Крипто и NFT дают нам новый способ получать деньги. Дак пускай это случится, аминь».
Наш Telegram: t.me/defiscamcheck
Наш Telegram NFT: t.me/nftthunder
Наш Twitter: twitter.com/defiscamcheck