Итак, первая пена после появления новой соцсети сошла, самое время посмотреть, что же перед нами.
Зайду сразу с козырей — я считаю, что Clubhouse ждёт либо забвение, как Яндекс. Ауру или Periscope, либо он станет маленькой нишевой герметичной соцсетью для небольших уютных посиделок. Массовым продуктом, с моей точки зрения, этому приложению не стать из-за многих уязвимостей:
1. Что лежит в центре всех массовых соцсетей
Простота потребления контента и простота его генерации авторами (помимо связей с друзьями). Мне понятен взлёт TikTok — взята центральная функция Stories и выведена в отдельное приложение. Тут есть запрос от широкой аудитории, видео стало просто снимать, все привыкли к естественному контенту, который не обязывает автора быть гением съёмки .
Мне понятны мессенджеры — взята функция личных сообщений, которыми все пользуются, и выведена в отдельные приложения. Тут вообще ничего не нужно знать — пиши сообщения и всё, п роще некуда. А что в Clubhouse? Взята функция голосовых сообщений и подкастов и выведена в отдельное приложение. Но сколько людей любят слушать, а не смотреть? Неважно , что смотреть: видео, посты в ленте, или каналы в Телеге. Их 5-10 % по последним подсчётам . Сколько людей просто раздражают войсы (именно раздражают)? Сколько времени не может взлететь подкастинг в России по тем же причинам? Сама по себе идея уже накладывает большие ограничения на аудиторию.
2. Звук очень неудобно слушать в обычной жизни
Поэтому голосовые раздражают особенно сильно. Чтобы прослушать аудио в метро или на улице, нужно быть в наушниках, причём хороших, которые перекроют шум. Ленту в любой соцсети мы можем смотреть когда угодно. Даже TikTok мы можем смотреть чаще, потому что кроме звуковой части, там есть и видеоряд.
3. Хайп вокруг Clubhouse построен на вовлечении туда медийной тусовки
Собственно, стартовала в открытом поле эта соцсеть тогда, когда её поддержал Илон Маск . Потом уже подтянулись наши лидеры мнений и маркетологи. Но этого мало. Что будет, когда лидерам мнений надоест эта игра, и Тиньков с Грефом перестанут отвечать на вопросы? Clubhouse забирает огромную долю времени. Я вообще не понимаю, как лидеры мнений могут тратить больше часа на эфиры, если они работают. Я, например, не могу. А если убрать медийных личностей, то кому эти эфиры станут интересны? Да никому. Об этом знает любой человек, который имеет отношение к радио. Большинство разговорных передач построены на особом мнении известных людей. Особое мнение ноунеймов мало кого волнует. И в Clubhouse эта ситуация повторяется один в один. Большие комнаты собираются, когда туда приходит кто-то популярный, а не когда есть интересная тема. Просто одной темы мало. Плюс обычные люди не умеют говорить, выражать ясно свои мысли, не мэкать через слово.
4. Давайте честно, Clubhouse — это радио
Обычное такое народное радио без музыки и редактуры. Те же передачи, те же модераторы, также можно попасть в прямой эфир. Шутка про миллениалов является шуткой лишь отчасти. Но радио на объёмах практически умерло, приличная аудитория осталась только у политических и музыкальных радиостанций. Неразговорных . И никому в голову не придёт сравнить объём её аудитории с тем же телевидением. Наверное, это произошло не просто так ? Притом что у радио есть редакторы, опытные ведущие, повестка, отбор материалов, многообразие форматов и возможность теперь слушать записи.
Вы слушали прямые эфиры в Clubhouse, когда туда приходит кто-нибудь типа скандального Андрея Ковалёва ? Это превращается в жуткий треш, модераторы не могут контролировать людей. Начинается крик нескольких спикеров одновременно, но так как мы не видим даже их лиц, то это просто звуковая какофония и каша. Плюс из-за того, что микрофон даётся кому попало из зала, запросто может начаться реклама себя любимого. Это всё результат народного радио, то есть отсутствия редактуры. Один-два раза можно пережить, но на объёмах?
5. Кто-то скажет, но вот YouTube же заменяет телевидение
Почему Clubhouse не сменить радио. Это просто новый виток. Объясню. Почему люди в массе своей предпочитают смотреть Comedy Club, но не слушать Юмор. фм ? Да потому что через звук ты не увидишь мимику Гарика Харламова или Демиса Карибидиса. Это означает, что развлекательный контент не будет популярен в Clubhouse. В отличие от YouTube или TikTok, где развлекательный контент — центральный . Следовательно, мы опять приходим к ограничению для ШИРОКОЙ аудитории.
6. Кому-то кажется крутым, что в Clubhouse нельзя ничего переслушать
Но послушайте, это же наоборот — плохо. Мало того что звук неудобно слушать в любое время, так ещё не дают переслушать интересный разговор. В результате я должен строить себе чуть ли не расписание, чтобы попасть на нужный контент. СЛОЖНО. А в соцсетях не может быть СЛОЖНО. Радиостанции не просто так стали записывать контент и выкладывать. Я их вообще в прямом эфире никогда не слушаю.
Кстати, наверное, не открою тайны, если скажу, что огромное число войсов слушается на перемотке. На двойном ускорении. Здесь эта возможность исключена. Вы обязаны слушать в прямом эфире любого самого занудного автора от начала и до конца на его скорости.
7. Пропал звук
Это, конечно, не так фатально, но пока у многих людей банально плохая связь, и если в обычных соцсетях мы об этом не задумываемся, то здесь любая пропажа звука во время эфира создаёт кучу дискомфорта. А ведь переслушать-то в записи ничего нельзя. Вы видели, что происходит на конференции в онлайне, когда в эфире отваливается спикер? Чат начинает полыхать. И здесь тоже всё полыхает, просто нет чатов, откуда вы это узнаете .
8. Одна из важнейших вещей — монетизация
А на чём , собственно, соцсеть будет зарабатывать? На рекламных аудиороликах? В прямых эфирах будет рекламная пауза? Ну это все равно, как если бы реклама внезапно закрывала вам прочтение поста, а не нативно встраивалась между ними. Плюс — это не конкретный и измеримый трафик, а просто звук. Подсчитать эффективность очень сложно, если вообще возможно. Соответственно, такой формат закрыт для большинства рекламодателей, кроме больших брендов. А если у соцсети нет модели монетизации , то долго она не протянет.
9. Сейчас все комнаты подкачиваются внешними ресурсами
Многие переводят трафик из Телеги или Инсты, кто-то с почты. Что будет, если это остановить? Боюсь, ничего не будет. Навигация в самом сервисе мне вообще непонятна . Просто какой-то рандом передач на абсолютно разные интересы. Из Телеги я хотя бы на тематические эфиры попадаю. А внутри как?
10. Извините, но разве можно «потупить» в Clubhouse?
Звук требует серьёзной концентрации. Особенно, когда это разговорный жанр, а не музыка. В речь надо вслушиваться. Это не ленту вечером полистать с фоточками. Тут хорошая такая отдача сил происходит. Плюс вы не устаёте от постоянной говорильни? Я очень устаю. Поэтому наши конференции проходят не каждый день. Поэтому там люди наговариваются на год вперёд и испытывают насыщение. Вот лично вы любите разговорчивых соседей, которые постоянно хотят от вас какого-то внимания и чешут языком, как помелом? Ну один раз, ну два, но не регулярно же.
А Clubhouse — именно такой сосед, который говорит, говорит, говорит о чём-то своём , а вы ему поддакиваете из вежливости. Только Clubhouse можно выключить. И забыть.
