Использование иностранных слов – не только и не столько способ преодолеть языковой барьер, сколько прием, который помогает вложить некий смысл в название. Даже те компании, которые не планируют выход на международный рынок используют эту методику нейминга. Сегодня мы подробно рассмотрим этот прием разработки названия бренда.
Распространенные языки
Очевидный способ применения этого приема – перевести название на распространенный европейский язык – английский, французский, немецкий, итальянский или испанский. Это придаст компании национальный колорит или сделает акцент на «европейском качестве» товара. Как правило, применяется барами и ресторанами, например «Иль Патио» или «Beer House».
Также этим способом подобраны названия фирмы-производителя бытовой техники Bork или джинсовой компании Gloria Jeans. Важно, чтобы при этом название соответствовало характеру бренда хотя бы косвенно, иначе оно будет казаться фальшивым. Для быстрого и эффективного подбора иноязычных названий воспользуйтесь алгоритмом «Иностранное слово» нейминг-сервиса Playname, который работает с большинством европейских языков. «Иностранное слово» подбирает качественные варианты названия для компаний, товаров, сайтов и любых других проектов. Переходите по ссылке и разрабатывайте название с помощью Playname!
Редкие языки
Перевод на малораспространенные языки вроде гэльского, таитянского или руанда, может оказаться звучным и эффектным. К примеру, на языке руанда обычное слово «молоко» звучит как «амата», а «обувь» будет звучать как «броган» на гэльском. Дистрибутив «Линукса» носит название «Ubuntu», что в переводе с некоторых африканских языков означает «дружба». Однако следует избегать слишком вычурных или труднопроизносимых конструкций, которые вызовут не столько интерес, сколько вопросы к названию бренда. В любом случае, не стоит упускать возможность проштудировать как можно больше словарей.
«Мертвые» языки
При упоминании «мертвых» языков на ум сразу приходит латынь. Этот древний язык чаще всего используют в нейминге: автобренды Audi(слушать), Volvo(вращаюсь, качусь), английский бренд одежды Aquascutum(водоустойчивый) и многие другие. Названия на латыни, как правило, придают бренду элитности и делает его более «дорогим» в восприятии, поэтому не очень подходят маркам невысокой ценовой категории. Помимо латыни, существуют и другие древние языки, например древнегреческий, старославянский, а также прото-языки, на которых говорили в ранние периоды истории человечества.
Искусственные и вымышленные языки
Помимо настоящих языков, на которых говорят или говорили в реальном мире, существуют также искусственные. Наиболее известным искусственным языком является эсперанто, который был создан в 1887 году для международного общения, но не обрел популярности. Тем не менее, его можно использовать в нейминге. Также следует обратить внимание на языки, которые разработал английский филолог и писатель Дж.Р.Р. Толкин. Народы, населяющие его литературный мир, говорят на специально созданных языках, для которых даже созданы словари и грамматические справочники. Полноценные искусственные языки встречаются и у других писателей. Также стоит отметить клингонский язык, который разработан профессиональными филологами для сериала «Звездный путь». Названия на таких языках не обязательно ориентированы на определенную аудиторию – из них можно получить массу звучных вариантов с высокой степенью уникальности.
Другие полезные статьи и веселые подборки на нашем канале:
Акронимы и не-акронимы в названиях
Как стать полноправным владельцем бренда и почему это так важно
15 примеров странной и неуместной рекламы
4 бренда, которые покинули родину, но вернулись
15 самых смешных названий кафе и ресторанов