Сети Союзного государства
Белорус и Мы
Сегодня если тебя нет в Интернете, значит тебя нет вообще. Разговоры о том, что журналу надо организовать полноценное представительство в Сети и социальных сетях, шли давно. К сожалению, на это у нас нет ни штата, ни средств – из бюджета Союзного государства финансируется только издание и распространение печатной версии журнала. И тогда мы решили обосноваться в Сети сами, так сказать, на голом энтузиазме и в свободное от основной работы время.
В качестве наиболее удобной площадки выбрали платформу «Яндекс.Дзен». Потому что сайт нужно раскручивать и продвигать, а Дзеном управляет искусственный интеллект. Вы даёте качественный контент, алгоритм сам определит, кому этот материал интересен, и подсунет его читателю в ленту на главной странице «Яндекса».
Стартовал наш канал 30 июня прошлого года. Этому знаменательному событию предшествовала большая подготовительная работа, длившаяся почти неделю. Прежде всего нужно было выбрать название: как канал вы назовёте, так он дальше поплывёт. Первым делом мы отказались от дублирования имени журнала. Как-то это банально: дзен-канал «Союзное государство» журнала «Союзное государство». Затем по порядку отмели ещё с полтора десятка имён. В конце концов остановились на «Белорус и Я». Тут и милая сердцу журналиста игра слов, и отсыл к двум нашим странам, и к легендарному шлягеру «Песняров»…
На изучение принципов работы дзен-платформы и подготовку макета канала ушло несколько суток. В качестве аватарки выбрали одну из самых удачных обложек нашего журнала. А первым материалом стало интервью с актёром Андреем Свиридовым, уроженцем Могилёва, знакомым всем по роли добродушного охранника Гены из популярного ситкома «СашаТаня». Взрывного старта мы не ждали. Хотя бы по той причине, что «Яндекс.Дзен», по правилам, начинает рассылать анонсы канала только после того, как на нём будет опубликовано три материала. Считается, что только после этого искусственный интеллект определит главную тему канала и поймёт, кому он может быть интересен. Поэтому в следующие двое суток мы выставили ещё два, как нам казалось, интересных материала: про биатлонисток, сёстёр-близнецов Елену и Ирину Кручининых, переехавших из России в Беларусь и влившихся в национальную сборную, и про то, как наш журналист два месяца прожил в самоизоляции вдали от Москвы.
После этого канал наконец заработал и пошли первые показы. Небольшие, буквально по 100–150 пользователей в день. Но ведь это только начало, думали мы, вот наполним ленту материалами, алгоритм подстроится и начнёт показывать нас всему Союзу и не только. Но шли дни, недели, минул месяц, мы каждый день исправно выставляли по одному, а иногда и по два материала, а показы не только не росли, а даже падали. Такая работа на сотню человек казалась неэффективной, и мы были уже близки к тому, чтобы закрыть проект. Но тут знающие люди подсказали: нужно связаться с техподдержкой и спросить, с чем связано такое холодное отношение.
Там охотно объяснили, что канал был переведён на модель показа «По подписке», поскольку содержит заимствованный контент. То есть анонсы наших материалов посылают лишь подписчикам, коих у нас к тому времени набралось аж семь человек. А «заимствованный контент» означало, что мы поместили нечто, уже проходившее в Сети. Скорее всего, дело было в фотографиях. Их мы публикуем множество и используем не только эксклюзивные работы наших фотокорреспондентов, но и карточки из самых разных агентств и фотобанков, которые, разумеется, могли публиковаться где-то и раньше. Самое грустное, алгоритм не отчитывался, какое именно заимствование он нашёл, поэтому в поисках «вредителя» пришлось прошерстить все публикации. Подчистив материалы и проставив все возможные ссылки, мы отправили заявку на повторный запуск. И, о чудо, количество показов сразу выросло в разы.
А в самом начале сентября произошёл настоящий взрыв. Один из материалов, размещённый нами ещё в середине июля и тогда особо не замеченный, стремительно взлетел вверх. Очерк «Над Добростью во ржи», рассказывающий о 19-летнем красноармейце Николае Сиротинине, ценою жизни остановившем в июле 1941 года немецкую танковую колонну на подступах к Кричеву, всего за день набрал несколько тысяч полных дочитываний. А количество пользователей, которым дзен показал нашу публикацию, зашкалило за несколько десятков тысяч. В комментариях развернулось бурное обсуждение: большая часть читателей восхищалась подвигом, меньшая высказывала сомнение в том, что такое вообще возможно, а единицы, которых моментально «убивали» кучей дизлайков, объявляли историю «пропагандистским фейком».
Уже на второй день общее время, потраченное пользователями на прочтение статьи, перевалило за 166 часов. Это перевело нас в дзеновской иерархии из разряда новичков в мастера. Такой рост продолжался больше недели, так что в конце концов количество показов превысило полмиллиона, а полных прочтений – 35 тысяч .
Сейчас мы находимся в стадии активного роста. За 8 месяцев аудитория канала превысила 500 000, а число подписчиков – перевалило за 7000, причём каждый день добавляется несколько десятков новых. А это значит, что мы нашли общий язык с «жителями» Сети.
Яндекс-метрика показывает, что читают нас в основном мужчины (73%) в возрасте от 45 лет (69%). На молодёжь пока приходится лишь 11%, но этот показатель постепенно растёт. Почему-то больше всего посетителей заходят на канал в среду, а вот по выходным число визитов здорово падает. В суточном ритме чётко выделяются два пика: большой (9–11 часов утра) и малый, раза в полтора меньше (6–8 часов вечера). Каждый час на канале появляется с десяток новых комментариев, и мы стараемся ни один не оставлять без ответа.
С высоты нашего «мастерского» положения мы уже можем дать вам несколько советов. Итак, вступая в ряды авторов Дзен надо знать, что ваша успешность определяется тремя параметрами: числом подписчиков, аудиторией и кармой. Аудитория – это число уникальных посетителей, которые за месяц дочитали хоть один из ваших материалов до конца. Карма пересчитывается алгоритмом раз в неделю исходя из числа лайков, комментариев, перепостов ваших материалов, их количества, периодичности, с которой вы их выставляете, времени, какое читатели проводят на вашем канале, числа ссылок на него и так далее. Некоторые авторы утверждают, что карма – параметр бесполезный, но это не так. Обладателям высокой (от 70 до 100) алгоритм дарит дополнительные показы, до 10 тысяч новичку и до 100 тысяч – мастеру.
Опубликовав 10 материалов, вы можете подать заявку на присоединение к партнёрской программе «Аврора». И тогда, кроме мелочей, типа приоритетной поддержки и опеки со стороны кураторов, у вас появиться шанс один раз попасть в «период продвижения», когда в течении двух недель на каждый ваш новый материал будет начисляться по 50 тысяч дополнительных показов. К сожалению мы, по незнанию, этой возможностью не воспользовались.
Если вы хотите получать от канала деньги, вам надо перейти из разряда «новичков» в «мастера». А для этого нужно, чтобы читатели за последнюю неделю провели на вашем канале больше 10 тысяч минут. После этого вы можете включать монетизацию. Но сразу предупреждаем: если хотите заработать большие деньги – вам не сюда. Конечно, здесь есть люди, зарабатывающих по 100 000 рублей и больше (как они говорят), но добиться такого чрезвычайно сложно. Вот мы за первые два месяца в «мастерах» получили около 2000 рублей. Так что монетизация для подавляющего большинства авторов – скорее приятный бонус, чем реальный заработок.
С другой стороны, набрав 500 подписчиков вы можете подать заявку на вступление в следующую партнёрскую программу – «Нирвану». Если вступите – ваши публикации всегда будут находиться наверху ленты новостей. Вот только принимают в неё не всех. После подачи заявки алгоритм больше месяца мониторит канал, проверяя, достоин ли он такого продвижения. Нам удалось это сделать в самом конце прошлого года, буквально за пару дней до праздников. После попадания в «Нирвану» количество заходов на наши материалы, а вместе с ними и заработок, реально увеличилось в разы.
Кроме статей на канале можно размещать ещё видео продолжительностью до часа и галереи. Видео-формат в качестве текстового сопровождения предполагает лишь короткий комментарий. Но продвигается видео, по крайней мере в нашем случае, очень слабо. Как-то мы одновременно выложили похожие новости одну в тексте, другую – в видеосюжете. Часа через три статья набрала 1700 показов, а видео – всего 43. Галерея – новый, недавно введённый формат, работающий пока только со смартфона. Особо хорошо галереи работают в путешествии: снял несколько красивых фото и тут же выложил.
Что касается статей, для того, чтобы их активно не только читали, но и дочитывали, они должны быть краткими, по возможности эмоциональными и выхватывать саму суть. Особенно это касается материалов о политике, экономике, научных открытиях и разработках. Так что от выкладки точной копии журнальной публикации мы отказались: жанры разные. А вот заметки на исторические темы, о путешествиях и культовых местах запросто могут быть и большими, их охотно читают и рассматривают множество иллюстраций. У длинных материалов есть ещё одно преимущество. Если они написаны хорошо и их часто дочитывают до конца, алгоритм Дзен, которому важно, чтобы люди оставались в сервисе как можно дольше, сильно увеличивает число их показов.
Конечно же, для того, чтобы заманить читателя важна подача, то есть - заголовок. В нашей печатной версии он часто состоит из двух-трёх слов, это может быть перефразированное известное выражение: «В чём сила, братья?», «Империя сласти», «Пары моря». Остроумно и, главное, коротко, ведь журнальная страница невелика, длинный заголовок на ней просто не уместится. Зато в Дзене игра слов не так важна, тут заголовок должен быть простой, но понятный и интригующий. Тогда из множества квадратиков, которые пользователь видит на главной странице «Яндекса», он кликнет именно на ваш.
Вас же мы ждём у нас на канале «Белорус и Я» в любой день недели и в любой час. Подписывайтесь, комментируйте, ставьте лайки. С нами интересно!
Валерий ЧУМАКОВ, Москва
© "Союзное государство", № 3, 2021
Дочитали до конца? Было интересно? Поддержите журнал, подпишитесь и поставьте лайк!