В этом году исполняется 135 лет с момента создания патча на джинсах Levi's. Создатель сделал все возможное, чтобы его продукт выделился среди множества конкурентов. Логотип «Две лошади» был одной из самых ранних форм изображения товарных знаков бренда, и он значительно помог компании выделиться на очень насыщенном конкурентами рынке.
Знаменитая иконография стала предметом как подражания, так и плагиата.
Как признает эксперт и историк по джинсовому брендингу Ник Уильямс;
«У джинсовой ткани богатая история, каждый элемент бренда на джинсовой ткани имеет свою историю».
В период до 1890 года Леви Страусс знал, что срок действия патента на заклепку истечет, и с этого момента любые компании-конкуренты могут использовать тот же метод укрепления талии комбинезонов (джинсов). Levi's® может потерять свое Уникальное Торговое Предложение, и, чтобы бренд продолжал процветать, нужно было что-то делать, и быстро.
По словам Майкла Харриса (автора книги « Джинсы Старого Запада» ), в 1873 году брюки Леви имели кожаную этикетку в центре задней части пояса со следующими словами
«LEVI STRAUSS & CO. ЕДИНСТВЕННЫЕ ВЛАДЕЛЬЦЫ И ПРОИЗВОДИТЕЛИ ЗАПАТЕНТОВАННЫХ БРЮК С КЛЁПКАМИ ИЗ УТКИ И ДЕНИМА»
К 1880-м годам была добавлена дополнительная информация, благодаря чему нашивка стала больше похожа на патентную заявку, чем на рекламу. Вероятно, это не лучший подход, учитывая, что многие люди, которые в то время носили синие джинсы, не были грамотны или английский был их вторым языком. Но примерно в то же время Levi's® использовала графическое изображение на печатных документах, которое впоследствии станет неотъемлемой частью бренда на десятилетия вперед: логотип "Two Horse".
Трейси Панек (историк архивов Levi's Strauss & Co.):
Интерес к «Двух лошадям» своевременен. Levi Strauss & Co. впервые использовали товарный знак Two Horse в 1886 году, и в этом году мы будем отмечать 135 - летие Two Horse .
Это один из старейших постоянно используемых товарных знаков в мире.
Существуют истории и мифы, связанные с созданием знака - большинство из них романтические, но вымышленные. Эта иллюстрация, вероятно, была упреждающей мерой брендинга, до истечения срока действия нашего впечатляющего патента связанного с заклёпками на джинсах.
Согласно закону США о товарных знаках 1880-х годов, товарный знак не мог содержать слов, описывающих продукт. Компания придумала креативное решение - символ, обозначающий силу и мощь.
На изображении две лошади, привязанные к паре клёпаных джинсов, которые тщетно пытаются их разорвать. На сегодняшнем маркетинговом жаргоне торговая марка Two Horse предлагает привлекательность продукта и преимущества.
Особенность? Запатентованная заклепка.
Выгода? Прочность и качество.
«Две лошади» включали в себя упоминания о сельском хозяйстве и рабочих, которые также узнают клиенты Levi Strauss
- уличная обстановка
- лошади
- фермеры
а в одном из самых ранних печатных изданий наших архивов есть фраза: «Бесполезно, их нельзя разорвать».
Вначале его не пришивали сзади. Он был напечатан внутри на кармане джинсов, но не был виден никому, кроме владельца. Примерно в 1900 году он был добавлен как нашивка на поясе сзади.
На протяжении многих лет нашивки Levi's® выпускались самых разных цветов; красный для Hello Kitty, желтый для Snoopy Peanuts
Многоцветный для коллекции Damien Hirst в том же году.
Тканые нашивки Levi's® также были популярны и представляли изображения самого Леви для джинсов SilverTab 1990-х годов
Итак, теперь мы знаем историю происхождения логотипа «Две лошади», но что было дальше?
Логотип изменился очень мало. Конечно, кое-где были внесены тонкие поправки, но, как и в случае с Red Tab,
патч Two Horse остался в основном нетронутым - свидетельство его брендового и рекламного значения.
Только в конце 1990-х и начале 00-х годов логотип Two Horse стал предметом совершенно нового разговора и был переосмыслен брендами от Jordan
до Junya Watanbe. Как и хорошая пара джинсов, смелый брендинг становится лучше с возрастом.
На рубеже 90-х Levi's® уже был культовым брендом. Он был узнаваемым, аутентичным и известным во всем мире; больше, чем сам Леви мог себе представить более ста лет назад. Но в 90-е годы в молодежной культуре произошел резкий сдвиг и возникло то, что мы теперь называем уличной одеждой. Это означало настоящие перемены.
Levi's® представила линейку Silver Tab в 1988 году, чтобы ответить на этот взрыв молодежной культуры, и вместе с ним появился обновленный логотип Two Horse, сохранивший все отличительные черты оригинала, но со смелой «Silver Tab», нанесенной на узнаваемый рисунок.
Levi's® посчастливилось иметь различных партнеров по сотрудничеству. Каждый проект был уникальным, но идея всегда основана на истории Levi's®.
Трудно прийти к однозначному выводу, какая версия нашивки «Две лошади» является самой удачной, можно согласиться с тем, что ни у одного предмета джинсовой одежды не было такой иллюстрированной истории, как логотип «Две лошади». Эти рабочие лошадки, прочно укоренившиеся в производстве рабочей одежды, прошли путь от гениального маркетингового трюка до проверенной иконы моды.
Купить джинсы Levi's по цене ниже маркетплейсов, в магазине LeeVad
Источник - журнал "DENIM DUDES" (Джинсовая Братва)