Коронакризис заметно ударил по сегменту beauty-услуг: опрос, проведенный летом 2020 года, показал, что более трети опрошенных владельцев бизнеса в Москве после снятия ограничений не планировали возобновлять бизнес или уже продали его. Ключевыми причинами, по которым салонам не удалось вовремя возобновить работу, стали финансовые трудности (43%) и проблемы с арендаторами (38%), отмечалось в исследовании «Эвотора».
Локдаун, начавшийся весной 2020 года, привел к изменению потребительских привычек в сфере красоты: россияне были вынуждены отказаться от походов в салоны и приглашать мастеров на дом. Как с точки зрения спроса, так и по предложению наиболее активно развивался сегмент парикмахерских услуг.
Помимо частных мастеров, работающих на себя, изменилось предложение и в студиях красоты – из-за общего спада выручки бизнесу приходится искать альтернативы для развития и продвижения. Аналитики «ARG» изучили предложение услуг по выезду мастера на дом в парикмахерских в разных регионах страны и подготовили рейтинг российских городов по проникновению этой услуги.
Лидером по этому направлению в феврале 2021 года стал город Улан-Удэ: из более чем четырех сотен парикмахерских, работающих в столице Бурятии, почти треть предлагала выезд мастера на дом. В тройке лидеров также оказались Кемерово и Ульяновск, а ниже всего доля была в столице Чувашии – менее 9%.
Москва также вошла в число антилидеров рейтинга (47 строка из 50 городов, вошедших в исследование): из почти 13,5 тысяч работающих там парикмахерских услуга выезда мастера была предложена только в каждой десятой. Показатели Санкт-Петербурга были немногим выше: там таких компаний оказалось 11,1%. Что касается России в целом, проникновение услуги составило 14,8%, отмечается в новом исследовании рынка парикмахерских услуг от агентства «AnalyticResearchGroup».
