Салют!
Вы на канале рекламного креатора. Тут я пишу про креатив и рассказываю, как перестать беспокоиться и начать делать занимательную рекламу. Но сегодня мы уйдем немного в сторону и поговорим про идеи.
Давайте разберемся в терминах. Что же такое рекламная идея?
Итак, идея в рекламе – это рекламная концепция, которая должна решить коммуникационную задачу бренда. Например, нам нужно донести до потребителя бренда сообщение: ребенок с помощью Lego может построить свое будущее.
Вуаля!
Получаем такую рекламную кампанию, слоган которой гласит – Build the Future.
Сколько же стоят эти идеи? Они бесценны. В том смысле, что стоимость концепции определяется рыночными условиями в конкретной стране, задачей клиента и наглостью агентства. Хорошее агентство, имеющие награды с Каннского фестиваля, стоит дорого. Для жиру возьмем западное агентство. Смотрите: чтобы снять рекламный ролик какой-нибудь кока-колы, нужно очень, очень много денег. Стоимость только производства может доходить до ста миллионов долларов, не включая медийные затраты. Под медийными затратами мы понимаем покупку эфирного времени на ТВ или digital, тут можно смело прибавить несколько сотен миллионов в валюте. Теперь давайте посчитаем, сколько нужно купить эфирного времени, чтобы вы видели ролик кока-колы “праздник к нам приходит” каждый новый год в течение последних 15 лет.
Сложно представить количество нулей, но общая стоимость рекламной кампании исчисляется в миллиардах долларов.
Теперь мы можем подойти к нашему вопросу: сколько же может стоить идея этого ролика? Она может быть любая. Обычно стоимость таких компаний не разглашается и находится под NDA. Но мы можем предположить, если затраты на производство и покупку эфирного времени исчисляются в сотнях миллионов зеленых, то и на креатив несколько миллиончиков должно упасть. И это только за идею.
О том, какие стадии существуют при продаже таких идей, как выглядит процесс презентации рекламных концепций, мы поговорим в следующих материалах.
Подпишитесь на канал, чтобы не пропустить офигительные истории про рекламу. И да, что вам там про рекламу вообще интересно, напишите в комментариях.
Праздник к нам приходит. И я пойду. До встречи на канале!