1. Зачем создавать канал
Что такое канал в Telegram? Метафорически, это трибуна, с которой человек говорит. Вокруг собирается толпа, слушатели — это подписчики. Чем интереснее человек говорит, тем больше слушателей — больше подписчиков. Если человека на трибуне поменяли или контент ухудшился — люди расходятся.
Всем ли нужно создавать канал? Создавать канал в Telegram в погоне за хайпом — не лучший вариант. Нужна более весомая причина. Например, у вас есть контент и желание им делиться. Даже для 10 подписчиков.
Нужно ли бизнесу создавать собственную площадку для вещания в Telegram? Ответ неоднозначный. Разберемся на примерах.
Возьмем разные бизнеса: крупный бренд, интернет-магазин обуви и кофейня на углу. О чем они будут писать?
Крупный бренд — новинки, акции, обзоры товаров, поддержка пользователей, сервис, истории товаров или бренда. Интересно? Вменяемого примера я не нашел. Хороший вариант — боты, для развития лояльности и известности бренда. Но это другая история.
Интернет-магазин обуви — новинки — возможно, акции — да, советы по уходу за обувью — да, выбору обуви — да. Но это не то, что заставит меня подписаться и не отписываться. А вот действительно большая скидка на пару-две обуви еженедельно — заставила бы.
2. Как собрать подписчиков
Какие есть способы набора подписчиков для Telegram-канала?
Платные:
- реклама в других каналах;
- прямая реклама канала в соцсетях;
- попадание в подборки известных сайтов;
- покупка ботов;
- покупка не заинтересованных подписчиков.
Бесплатные:
- ВП;
- комментарии в блогах;
- подборки;
- каталоги.
Я очень условно разделю способы на платные и бесплатные. Пройдемся по каждому.
2.1. За деньги
Реклама в других каналах
Важно понимать, что если ваш контент, мягко говоря, не очень, то подписчики будут, но со скрипом. И будут отписываться. Контент, по прежнему, — король.
Если у вас есть бюджет на развитие канала, прямой путь — рекламироваться на других каналах и писать классный контент.
Какой бюджет выделить и как построить стратегию закупок рекламы?
Я бы шел от малого к большему. Сначала небольшой бюджет. Скажем, 2000 руб. в неделю (основная валюта в Telegram — рубли) или 900 грн. Этого достаточно, чтобы заказать первую рекламу в мелких каналах, в подборках. Стоимость будет варьироваться от 100 до 150 руб. (45 — 70 грн) за участие в подборке или 200 — 300 руб. (90 — 135 грн) за отдельный пост.
Так, вы наберете 500 подписчиков за неделю-две.
Теперь можно бюджет увеличить и рекламироваться на каналах с подписчиками от 1000 до 10 000. При этом расценки увеличиваются и составляют от 300 руб. до 2000 руб. (135 — 900 грн) за упоминание о канале. Бюджет можете прикинуть около 10 000 руб. (4500 грн) в неделю.
Если закуп будет удачным, канал достигнет отметки в 1000 подписчиков и быть может дойдет до 2000. А может и нет.
Так, если вам нужен канал с 10 000 подписчиками, нужно вложить в него примерно 50 000 рублей или 22 500 гривен, или $867. И время. И контент. Классный контент.
Когда окупится вложение? Я не знаю .
Но одна из последний новостей, канал «Сталингулаг » (118 000 подписчиков на сейчас) начал продавать рекламу. Цитирую: «300 000 рублей (от этой суммы начинается цена рекламного поста на моем канале, оплата только биткоинами, писать в личку моего твитера или инстаграма)». Канал строится исключительно на контенте. 300 000 руб. — это 135 000 грн.
Основной способ оплаты — Qiwi.
Прямая реклама канала в соцсетях
Реклама должна быть дешевле 4,5 грн за подписчика , это 0,17 у.е., что нереально.
Единственное, где я вижу применение этого способа — собирать лояльную аудиторию на сайте и именно ей показывать рекламу вашего Telegram-канала через таргетинг. Ловить на крючок: не пропусти все самое интересное или будь первым, кто узнает о скидке.
А еще приглашение ваших друзей в соцсетях. Я так насобирал первых 30 подписчиков.
Попадание в подборки известных сайтов
Это вопрос переговоров. В моем случае — я им не занимался. Может зря, в будущем займусь.
Хорошо заходят подборки на таких сайтах как Adme.ru или «Лайфхакер». Каждый их пост читает тысячи, а со временем — миллионы людей. Это хорошее вложение денег. По таким подборкам постоянно будут приходить люди, медленно, но будут.
Покупка ботов
Когда я только заходил в Telegram, меня уверяли, что ботов нет. Это не так. Они есть. Есть роботы, которые накручивают подписки и просмотры. Создается впечатление, что в канале есть живые люди. Как понять, насколько много ботов на канале?
Тут чисто интуитивно. Смотреть на количество просмотров — на посте недельной давности их должно быть примерно столько же, сколько и подписчиков. Просмотры должны добавляться равномерно, смотрим на глаз.
Покупка незаинтересованных подписчиков
Есть такой тип робота, как подписка за деньги. Т.е вы покупаете временную подписку каких-то людей, которые хотят заработать. Потом, скорее всего, отпишутся. Они точно не будут активны, не будут лояльны, но создадут массовку. Стоят они по 1-3 рубля за штуку.
В качестве начального вложения — нормально. Почему нормально? Чисто психологически легче подписаться на канал у которого уже есть 500 подписчиков, чем у того, в котором 50. Эффект толпы.
Если говорить об эффективности, то единственный путь привлечения подписчиков в канале — реклама в других каналах. Никакой другой способ не работает так хорошо, за исключением вирусного контента и времени.
2.2. Бесплатно
Добровольно-принудительное добавление родственников, друзей и знакомых в канал. Важно знать, что добавлять в канал можно только до 200 подписчиков.
ВП (взаимный пиар)
В Telegram-среде существует такое понятие, как взаимный пиар — ты рекламируешь мой канал, я твой. Вроде бы отличный бесплатный вариант, но я ни разу так и не сделал этого. Мне важно было создавать контент, а не мозолить рекламой. Но видел множество каналов, которые использовали такой способ набора подписчиков.
Комментарии в блогах
Существует очень много сайтов, где люди рассказывают о самых лучших, самых интересных и уникальных Telegram-каналах. Вам нужно найти такие сайты и оставлять комментарий с описанием канала.
Я не уверен, что это работает хорошо, но это точно бесплатно.
Чем в больших местах вы оставите упоминание о канале, тем большая вероятность, что его найдет ваш будущий подписчик.
Подборки
Договариваться попадать в подборки. Как я уже говорил выше — это переговоры. Договориться можно о чем угодно. За услугу. За ВП. За работы в будущем.
Этот способ был моим основной источник набора подписчиков. Я являюсь владельцем apps4.life , на котором я размещаю Telegram-подборки. Я предложил владельцам Telegram-каналов взаимный пиар. Я их публикую у себя на сайте в тематической подборке, а они мой канал пиарят у себя себя в канале. Это сработало. Так, я создал несколько подборок и даже взял одно интервью. А мой канал был прорекламирован на десятке каналов в Telegram.
Каталоги
Добавляйте свой канал во все каталоги. Добавляют обычно от 50 или 100 подписчиков. До этой цифры просите помощи у друзей.
Не забывайте о тех каталогах, что есть в самом Telegram. Это также может быть бесплатно. Самый известный: tlgrm.ru/channels
3. Как смотреть статистику
Я рекомендую подключить статистику сразу. Так вы будете четко понимать ситуацию с каналом. Сможете увидеть результаты ваших действий онлайн.
Для просмотра статистики я использую сайт tgstat.ru . Чтобы подключить статистику, необходимо добавить бота в админы и привязать к аккаунту на этом сайте. Вот пример статистики моего канала: tgstat/@apps4life .
До этой цифры я пользовался ботом @ControllerBot . Бот позволяет смотреть статистику за последнюю неделю/месяц, видеть ежедневную динамику канала и график.
МОЙ ТЕЛЕГРАМ КАНАЛ