Многие люди, забегая в ближайшее кафе на обеденный перерыв, встречали зазывалу-аниматора, который раздает рекламные буклеты и привлекает посетителей весьма экстравагантным видом. Львиная доля офисных сотрудников уверена, что размахивающий руками шут не думает о завтрашнем дне.
В действительности под маской весельчака скрывается уставший человек, пытающийся честным трудом заработать на кусок хлеба с маслом и любимой докторской колбаской. По мнению интернет-портала для поиска работы Rabota.Today, аналогичным образом обстоят дела с копирайтерами.
Профессия веб-писателя обросла десятками мифов и стереотипов. Горе-начальники частенько считают копирайтеров самозарождающейся из интернет-нечистот копеечной рабочей силой, наводняющей разношерстные интернет-биржи. Якобы последние могут выдавать десятки текстов за единицу времени. Но работают полтора-два часа в день, чтобы продвинуть всевозможное барахло. А остальное время распивают пиво.
Еще один крайне распространенный штамп – практически любой веб-писатель выполняет низкоквалифицированную работу, которая под силу любому школьнику. Не тут-то было.
Приблизительно полтора десятилетия копирайтеры предлагали почти дармовые услуги на текстовых биржах. За долгие годы написаны миллионы символов всевозможного контента – как действительно увлекательного, так и помоечного.
В середине нулевых годов веб-писатели за сущие гроши создавали статьи с заточкой под ключевые слова и фразы. Иначе говоря, занимались созданием переспамленного контента – того самого, который игнорируется современными алгоритмами поисковых систем.
Копирайтеры ударно вкалывали за еду. И ради наполнения портфолио. Целая армия голодающих веб-писателей выдавала на-гора баснословное количество контента сомнительного качества, пытаясь пробиться к карьерным вершинам. Хотя в их рядах было много талантливых энтузиастов, заслуживающих солидных гонораров.
Как итог – на заре второго десятилетия двухтысячных начала формироваться малообъяснимая прослойка профессионалов, практически не имеющих положительных откликов, но владеющих навыками создания качественных текстов. Вскоре их по достоинству оценили крупные бизнес-игроки. Кадровики начали искать самородков, превращая их в тяжелую маркетинг-кавалерию, продавливающую эшелонированную оборону основных конкурентов.
Ситуация, когда копирайтеру платили копейки без оглядки на опыт, осталась в далеком позавчера. На заре третьего десятилетия двухтысячных первую скрипку начали играть талантливые специалисты. Тенденция менялась поэтапно, но все-таки довольно стремительно.
Грамотно расставляющий акценты копирайтер превратился в движущую силу бизнеса, гарантию безоблачного существования компании и способ доходчиво донести информацию до целевой аудитории. Как доказательство – именитые рейтинговые агентства регулярно включают веб-писателей в двадцатку наиболее востребованных профессий.
Еще в 2008 году небезызвестный американский блогер, автор бизнес-бестселлеров и успешный предприниматель Сет Годин заявил, что контент-маркетинг остался единственным каналом для общения с целевой аудиторией. Исключительность кроется в том, что рынок затребовал правдивости и объективности.
Эмоциональная реклама потеряла позиции. Навязчивость начала восприниматься потребителями в качестве бессовестной пропаганды. Поэтому оплата услуг копирайтера оказалась наиболее эффективным вариантом поделиться с интернет-пользователями ценнейшим – чистой информацией.
Агония традиционной оффлайн-рекламы разбушевалась на фоне усталости адресатов. Сейчас она удерживает ослабевающие позиции только из-за весомого охвата. Телевизионную рекламу переключают, а проплаченные газетные статейки и постеры оставляют целевую аудиторию равнодушной.
Вместе с тем веб-каналы ежегодно совершенствуются, привлекая ту часть аудитории, которая хочет беседовать с бизнесом на общечеловеческом языке. Контент-маркетинг превратился в мощнейший двигатель торговли, что вынудило предпринимателей начать поиск талантливых веб-писателей, предлагая им солидные гонорары.
Ставка на контент-маркетинг и сотрудничество с опытными копирайтерами помогает держаться на плаву со скромным бюджетом, составляя конкуренцию даже самым матерым бизнес-тяжеловесам. Достаточно сконцентрироваться на самых эффективных площадках. И прицельно бить в десятку доверительным контентом.
К слову, копирайтеры полезны на многих веб-фронтах. Они могут писать для официальных сайтов, трастовых платформ, социальных сетей и других ресурсов. А также создавать сценарии для видеороликов.
История копирайтинговой революции стартовала не вчера. Однако конца ей пока не видно. Только за последние четыре-пять лет интернет-рынок отвернулся от продвигающего маркетинга в сторону доверительного контента – включающего даже собственноручное размещение негативных, но полностью правдивых публикаций.
Докопаться до золотоносной жилы достаточно трудно. А отбойные молотки и лопаты находятся в руках копирайтеров. Осовремененные алгоритмы поисковых систем и навязчивость оффлайн-рекламы позволила веб-писателям осуществить революцию без единого залпа, полагаясь исключительно на почти фанатичную целеустремленность.