В момент, когда пишется этот материал, одна из моих статей находится в каких-то ста с небольшим просмотров от того, чтобы потеснить лидера моего канала по дочитываниям, занимающего это место уже полгода, и выйти на первую позицию.
В этот увлекательный и драматический момент я решил собрать здесь дюжину своих самых популярных статей и вместе с вами разобраться, в чем же секрет их успеха. Потому что, признаюсь, я и сам не понимаю, по какому принципу следует алгоритм Яндекс Дзена и какую религию исповедует. Почему некоторые материалы, которым я прогнозировал определенный успех, вообще не набирают просмотров, а какие-то совершенно непостижимым образом вырываются в топ.
Общий итог моих размышлений скорее всего будет не самым оптимистичным. Канал, который я начинал как воспоминания о своей богатой событиями промоутерской, концертной и клубной деятельности, и который пытаюсь удерживать в рамках этой темы, все же время от времени размывается лишь условно соответствующими заданному направлению материалами.
То есть я постоянно балансирую на грани того, чтобы удержаться в проложенном мною же самим русле, но при этом с достаточной регулярностью выдавать посты что называется "на потребу". Иногда мне это удается. Отсюда и давно заслуженная Нирвана и нахождение на 237 месте среди мастеров в данный момент.
Итак, вот он топ и вот они мои размышления на тему успеха и неудач. Публикую от набравших меньшее количество дочитываний к большему.
Первый демарш Сергея Шнурова
13 377 дочитываний на момент написания статьи
Относительно недавний материал, посвященный первому распаду группы "Ленинград" и решению Шнурова о создании проекта "Рубль". В данном рассказе мне удалось выдержать генеральную линию своего канала - воспоминания о собственной промоутерской деятельности. Потому что первый серьезный концерт "Рубля" Сергей Шнуров как раз и предложил сделать мне, в нашем клубе "Сочи". Наверное, сработало старое знакомство (я был первым директором группы "Ленинград"). Что касается того, почему материал "зашел" аудитории, в данном случае все тоже вполне очевидно. Люди любят звезд. Особенно тех, кто в еще недавно был в топе их предпочтений, а в последнее время "разочаровал".
В этом смысле и название статьи мне удалось подобрать в тему. Его нельзя считать кликбейтным. Ведь действительно я говорю о том, как впервые в своей карьере, пусть и очень давно, Шнуров совершил определенного рода сдачу своих привычных позиций. Материал комментировали активно, но не очень яростно. Комментаторы разделились примерно поровну, на тех, кто поспешил воспользоваться подходящим моментом и высказать свое неодобрение позднему Шнурову, и тех, кто оценивал группу "Рубль". Оценивали ее кстати в основном негативно, с чем я категорически не согласен. Это был совершенно шикарный проект.
Разговоры с бабочками
13 499 дочитываний
Это очень показательный материал с точки зрения популярности темы и того, как мешает ее раскрутке необходимость поиска компромисса в названии статьи. Данный рассказ тоже вообще не выбивается из общей темы моего канала. В нем я веду речь о том, как мы обнаружили над нашим кафе "Гости" знаменитый бордель и о наших разговорах с проститутками, которые стали часто захаживать к нам на обед. Народ очень интересуется такого рода маргинальными сюжетами. Люди вообще любят все, что погорячее. И если бы я мог без опасения санкций вынести в заголовок фразу "Разговоры с проститутками", то вообще сорвал бы фулл-хаус. Но пришлось выкручиваться образным выражением, к тому же не самым удачным. Не всякий заинтересуется тем, о чем автор может говорить с бабочками. Зато я наверняка обрадовал любителей жареного, которые ничего не ожидая ткнули таки на статью.
Еще одна вещь, которая в данных обстоятельствах помогла мне подсобрать аудиторию, это гиперссылки на материал из других, более раскрученных моих статей.
Пахом. Звезда «Зелёного слоника», участник битвы экстрасенсов. Кто он на самом деле?
15 354 дочитывания
И здесь я ни на шаг не отступил от заявленной темы своего канала. С Пахомом я дружу давно и делал несколько его выступлений. И мне показалось интересным рассказать щирокой аудитории о том, что за маской юродивого экстрасенса скрывается очень талантливый и работающий в разных видах искусства художник. Разумеется, с большой буквы Х. Люди, как и ожидается, с удовольствием кликают на материал, который обещает им снять покровы с кого-то уже известного. Другое дело, что в контексте скандального заголовка, читатели с гораздо большим удовольствием прочитали бы что-нибудь о том, как Пахом есть детей и пьет на завтрак кровь девственниц. Но так как ничего подобного я предложить им не смог, а рассказывал о более высоких материях, статься сработала не настолько убойно.
Доминирующие комментарии под материалом в очередной раз показали, что в основном никто не хочет объективно воспринимать информациюи даже после прочтения нового остается "при своих". За редкими исключениями, все тексты под статьей продолжали долдонить о том, какой Пахом ненормальный. Хотя я рад, что некоторому количеству своих постоянных подписчиков я открыл глаза на новую интереснейшую фигуру.
Неосторожный "Модерн". Радио изнутри
22 594 дочитывания
Имея опыт нескольких лет работы внутри культовой в свое время Радиостанции "Модерн" я попробовал свести некоторое количество не самых очевидных для стороннего наблюдателя фактов в одной статье. И поднял целую волну комментариев. Этот очень давнишний материал наглядно продемонстрировал мне, что очень многие подписчики Дзена увлеченно живут своим прошлым. Хотя, это вообще свойственно человеку - с эмпатией подключаться к тому, что связано с годами юности. Так как моя основная аудитория находится в рамках между 30 и 50 годами, я с "Модерном" зашел идеально. Еще раз, кстати, доказав самому себе, насколько большое влияние эта станция в свое время оказала на слушателей. В какой-то момент комментарии под материалом превратились в обособленный чат, живущий своей жизнью. Он развернулся в большое количество параллельных тредов, где пользователи восстанавливали свои собственные воспоминания и спорили друг с другом. Мне кажется, это вообще идеальное развитие событий для статьи. Комментарии поднимают ее в топе, но при этом при таком сценарии не требуют от автора никакого участия.
13 не самых известных фактов о группе "Ленинград"
23 086 дочитываний
Эта статья уже более косвенно соответствует теме моего канала, так как не встроена в хронологию моих воспоминаний. Но все же я постарался максимально приблизить ее к тематике, так как собрал в ней те факты, которые знаю, благодаря своему тесному сотрудничеству с ранним "Ленинградом". Активный интерес к материалу, который кстати еще не остановился (статья написана неделю с небольшим назад), подтверждает мое убеждение в том, что людям очень хорошо заходят кроме прочих две вещи: селебрити и списки. При этом, списки могут быть про что угодно и составлены по любому принципу. Читателю просто гораздо удобнее, когда информация подана такими небольшими порциями, а также уже заранее систематизирована по тому или иному принципу.
Что касается селебрити - то, разумеется, любимый процесс для большинства комментаторов - это хейт, слив желчи, желание поскорее выплеснуть свое негативное мнение. И в этом смысле, нынешняя репутация Шнурова, "предателя идеалов", "продавшегося политике" и так далее, как нельзя кстати помогает растормошить народ.
С таким же неистовством у нас обсуждают разве что очередного тренера очередной футбольной команды. Какого-нибудь Семака, чьи достижения последних трех лет все готовы поднять на пику в одну секунду, после одного-двух неудачных матчей.
Но с точки зрения продвижения, негатив - идеальная тягловая лошадь для материала.
Как мы ходили решать проблемы с влиятельной ОПГ
23 666 дочитываний
А вот тут уже негатив был направлен в сторону автора. Когда я писал этот материал, я с одной стороны держался заявленной темы и рассказывал реальную историю, случившуюся со мной, с другой внутренне понимал, что подобная тема (бандиты, криминал, ОПГ, разборки) должна поднять статью на волну. Но я совершенно не предугадывал с каким тотальным недоверием будет воспринят мой материал. Хотя, казалось бы, достаточно просто полистать несколько других моих материалов и понять, что у меня и так достаточно разных интересных историй в активе, чтобы тратить время на фантазии.
В общем, похоже, криминал - это как футбол и политика - тема, объединяющая огромное количество читателей. И они, что особенно грустно и показательно, ощущают себя в ней экспертами. Лишний раз подтверждая мнение, что все мы живем, словно, в огромной зоне, а любимая наша пословица "От сумы и от тюрьмы не зарекайся". Я даже не знаю, то ли у всех моих многочисленных комментаторов действительно есть свой опыт общения с бандитами, то ли они больше всего читали книг именно на эту тему, но такого количества "экспертов" я не встречал больше нигде. И общий тон их комментариев сводится к тому, что автор врет и что читать такой длинный текст им неприятно.
Я предполагаю, кстати, судя по однородности высказываний, что какая-то часть комментаторов сначала читает мнение под статьей ранее высказавшихся. А затем, удостоверившись, что многие материал поливают грязью, решают, что и им теперь это можно. Так работает снежный ком и стадный эффект.
Я сначала ввязывался в споры, но потом плюнул и даже отредактировал статью, снабдив ее упреждающим предисловием. Отчасти, это и правда помогло. Невменяемых комментариев стало меньше.
Радио Рекорд. Розыгрыши девушек с пониженной ответственностью
26 265 дочитываний
Две бомбические темы вместе работают идеально. В основе статьи рассказ о том, как мы в рамках шоу "Хочу и баста" разыгрывали проституок в борделях Петербурга и Москвы.
Частm аудитории выросла на эфирах Рекорда и продолжает его слушать. Многие, к удивлению помнят "Хочу и баста" времен Рублева (Рублевым был я). Ну, и смешные истории о том, как издевались над и без того социально ущемленным и пограничным по статусу классом, вызывают у читателей приятно-запрещенное удовольствие.
Эвфемизм в заголовке тоже в данном случае оказался более удачным, чем те же "бабочки", о которых я рассказывал выше. То есть люди сразу понимали, что они прочитают и их ожидания были вознаграждены. А данный механизм в психологии считается одним из самых действенных по части получения удовольствия.
Музыканты нетрадиционной ориентации, часть 4
29 763 дочитывания
А вот это пример того, как я иногда, в погоне за дополнительными прочитываниями, позволяю себе уходить от генеральной линии канала. Это необходимо еще по одной причине - хочется вести канал долго и счастливо, а воспоминания рано или поздно заканчиваются. За год с небольшим, пока я веду свой канал, я преодолел в воспоминаниях порядка десяти лет и дошел до 2009 года. Остается еще примерно столько же. Понятно, что какие-то сюжеты добавятся и в текущее время. Но все равно, если писать только об этом, однажды мне придется поставить точку, что не хочется. Поэтому я разбавляю материалы косвенными сюжетами - рекомендациями, аналитикой, советами и обзорами музыкальных новинок или подбором музыки на определенную тему. По сути, я все равно остаюсь в своих границах, так как в основном занимался всю свою жизнь музыкальными событиями и наработал определенный экспертный статус. В том числе, время от времени я публикуюсь со своими рецензиями в СМИ. Тему ЛГБТ я поднял в тот момент, когда одна история из канала, посвященная закрытию ЛГБТ-фестиваля в моем клубе "Сочи", собрала приличное количество откликов. Я решил развить тему, но не мог представить насколько активную реакцию она вызовет. В основном конечно негативную. Благодаря этому материалу, я в очередной раз убедился, что обыватель российский, а именно этот срез репрезентативно представлен в Дзене, в основе своей - консервативное и упертое существо, никак не готовое ни к каким либеральным изменениям в мире. Не знаю, хорошо это или плохо. Это просто данность.
Данный материал - это уже четвертая часть. Сначала я хотел ограничиться одной статьей. Потом меня завлекла и увлекла реакция. Не знаю, что прельстило меня больше - раззадорить в очередной раз читателей или насобирать побольше прочитываний. Думаю, и то и другое. Поэтому после первого сюжета (он нем ниже), я опубликовал второй (о нем тоже ниже по списку), а вот третий был неожиданно забанен Дзеном. В итоге его разбанили, но снабдили обременением - видеть его могут только мои подписчики. А так как азарт сделать третий широко охватный материал у меня остался, я позволил себе высказаться в четвертый и последний раз. Эта часть набрала меньше просмотров, чем первая и вторая. Все-таки инерция - это сила затухающая. И хоть я снабдил метариалы перекрестными ссылками (это важно, всегда это делайте), не многим хватило душевных сил добраться до финала.
Клубные девяностые. Самый расцвет
30 586 дочитываний
Это вообще одна из самых первых моих статей. Благодаря ей, я, абсолютный новичок в Дзене, неожиданно для себя врвался в монетизацию и дальше пошел с более-менее постоянным успехом. Каждому каналу, похоже, необходим такой материал, который за волосы вытаскивает его из начинающих в мастера.
Мне повезло, что со мной это случилось рано. Видимо, сработала все та же ностальгия по девяностым и тема клубов, в которые ходило большинство. Другое дело, что я писал об узком сегменте - концертных клубах Петербурга. А заголовок взял более широкий. Но формально я имел на это право, так как основной текст никак не уходил от заявленной в названии темы. И опять же, что идеально, комментарии под текстом превратились в независимый чат коллективных воспоминаний о былом, вообще не требующих вмешательства автора
Музыканты нетрадиционной ориентации, часть вторая
43 367 дочитываний
Об истории создания этого материала и о феномене его успеха я уже написал выше. Добавить мне в общем нечего. Удивительно только то, что здесь я выбрал менее мэйнстримовых исполнителей. И почему-то они словили на порядок меньше хейта. И да, общество очень интересуется таким же российским списком. Я писал только об иностранцах. Что говорит о том, что народу этот материал нужен не из-за музыки, а из-за жареного. Очень жаль, музыку я в этих обзорах насобирал отменную.
Музыканты нетрадиционной ориентации
53 628 дочитываний
И все та же ЛГБТ-тематика, первый сюжет на этот счет, дышащий сейчас в затылок лидеру. Так как материал появился на полгода позже нынешнего победителя моего топа и до сих пор собирает и комментарии и прочтения, уверен, что уже сегодня он выбьется в лидеры. А я еще раз хочу сказать, что даже пусть таким, скандальным образом, но все же привлекаю внимания читателей и к хорошей музыке и к вопросам терпимости. И считаю это важным, несмотря ни на что.
"Гости" и "Чики"
53 731 дочитывание
И опять проститутки. И опять история из моей реальной практики. Но здесь мне повезло воспользоваться текущим моментом. Выход материала совпал с огромной популярностью сериала "Чики". И, называя проституток в заголовке именно так, я убивал сразу стаю зайцев: намекал про героинь рассказа, ссылался на популярное кино, никого не обманывал в ожиданиях и заодно цеплял тех, кого скорее интересовала Горбачева и компания, а не реальные истории из жизни. Дальше было важно лишь не подвести с самим текстом. Он у меня, похоже, получился вполне качественным, и увлекательным, и смешным, и жизненным.
Вот примерно так обстоят дела в данный момент в моем канале. Хочу добавить еще несколько соображений "на тему". Во-первых, даже наблюдая за успехом статей, отклоняющихся от основной темы, не стоит радостно этим увлекаться и забывать, с чего ты начинал. Все же выдержанные в единой концепции материалы, хоть иногда и не дают никаких нормальных просмотров, но помогают главному - наращиванию лояльной аудитории, которой интересно основное содержание твоего канала.
И второе. С каким бы снобизмом мы не относились к Яндекс Дзену, как бы не хаяли его и не сравнивали с тем же фэйсбуком, где все мол рафинированные и тонкие люди, в отличие от здешней люмпенизированной массы, все же Дзен делает главное - ты становишься читаем широким кругом очень разных людей. И что важно, читают они тебя, вообще не смотря на то, кто ты таков, что ты за человек. Их интересует только то, что и как ты пишешь. И, кстати, никакой пост в том же фэйсбуке по охвату не сравнится со средней статьей на этом занятно ресурсе, на котором мы сейчас с вами и пребываем.