«Первый месяц мы держались стойко. Мы не пили "Кока-кола". Мы продержались почти до конца путешествия. Еще несколько дней - и мы были бы уже в океане, вне опасности. Но все-таки реклама взяла свое. Мы не выдержали и отведали этого напитка. Можем сказать совершенно чистосердечно: да, "Кока-кола" действительно освежает гортань, возбуждает нервы, целительна для пошатнувшегося здоровья, смягчает душевные муки и делает человека гениальным, как Лев Толстой. Попробуй мы не сказать так, если это вбивали нам в голову три месяца, каждый день, каждый час и каждую минуту!»
Ильф и Петров «Одноэтажная Америка»
Что такое Coca-Cola знают все. Этот напиток можно приобрести на любом континенте планеты Земля. Разумеется, есть люди, которые никогда не пробовали Coca-Cola, но нет людей, которые ничего не слышали про эту газировку.
Что же это за волшебный напиток, и почему он известен по всему миру?
В XIX веке аптеки в Америке были маленькими универсальными магазинчиками: кроме лекарств они предлагали посетителям различные хозяйственные товары для дома, а также горячие закуски и напитки в розлив — главным образом кофе, фруктовые и овощные соки. Аптекарь из города Атланте (штат Джорджия), которого звали Джон Стис Пэмбертон, был известен в узких кругах своими экспериментами по изготовлению лекарственных препаратов на основе природных компонентов.
В один весенний денёк Пэмбертон зашел в соседнюю аптеку, и угостил микстурой «от нервных расстройств» , которую он только-что придумал, своего приятеля, аптекаря Уиллиса Венейбла. Венейбл попробовал густую коричневую жидкость, и недолго думая, тут-же разбавил её водой, добавил кубик льда, и предложил своим посетителям. Новый напиток с необычным вкусом всем очень понравился, и на вопросы: «Что же это такое?» Джон ответил: «Это... Кока-Кола». 3 мая 1886 года считается днём рождения легенды.
Впрочем, в те далёкие времена эта микстура, внезапно ставшая прохладительным напитком, еще не была легендой. И тут в дело вступила реклама.
За первый год Пэмбертон заработал на своём сиропе 50 долларов, из которых 46 потратил на рекламу. За год второй доходы от продажи напитка измерялись уже трёхзначными цифрами, из которых половина ушла на продвижение: Кока-Кола предлагалась как приз в лотереях, картинки со счастливыми потребителями, утоляющими жажду, размещались на плакатах, открытках и в календарях. Пэмбертон продаёт свой рецепт Эйзе Кендлеру за три тысячи долларов. Кендлер регистрирует товарный знак и логотип Coca-Cola в патентном бюро, масштабирует бизнес, и через 21 год расстаётся с правами на бренд уже за двадцать пять миллионов долларов.
Coca-Cola создаёт рабочие места, причём не только в Америке, но и за её пределами, ломает стереотипы, увеличивая продажи прохладительного напитка в зимние месяцы, эмансипирует женщин, декларируя их право в любом месте и в любое время потребовать свой стаканчик Кока-Колы наравне с мужчинами (это случилось в 1896 году — до этого женщины не допускались в питейные заведения).
Фото с фирменной бутылочкой Coca-Cola в руке становятся признаком элитарности: к бренду приобщаются звёзды шоу-бизнеса, известные спортсмены, политики, президенты США. В 1969 году был опубликован фотоснимок Земли, сделанный американскими космонавтами с Луны, с подписью: «Так выглядит планета Кока-Колы из других миров».
Победное шествие Кока-Колы продолжается и сейчас: корпорация с одноимённым названием входит в сотню самых крупных компаний США. Продажи продукции корпорации непрерывно растут. Рекламные кампании Coca-Cola завораживают зрителей своей креативностью.
Из чего же состоит Coca-Cola? Известны основные ингредиенты — листья коки и орехи тропического дерева колы. Полный состав был окутан плотной завесой тайны с самого начала: письменную формулу Кока-Кола держат за семью замками в одном из банков Атланты; её знают наизусть три человека, которым запрещено встречаться вместе под страхом смерти. Официальный сайт www.coca-cola.ru уверяет, что состав напитка практически не изменился с самого начала. Позволю себе в этом усомниться хотя бы потому, что кокаин, содержащийся в листьях коки, в XIX веке считался легальным медицинским препаратом, а к началу XX превратился в наркотическое средство, запрещенное к применению и распространению в большинстве развитых стран.
Сейчас Coca-Cola — это сладкий сильногазированный напиток, содержащий огромное количество «пустых» углеводов, ортофосфорную кислоту, кофеин и канцерогенные вещества. Вы замечали, что этой жидкостью невозможно напиться? Кислотная среда способствует высыханию наших слизистых оболочек и провоцирует постоянную жажду. Кроме этого, Coca-Cola вызывает постоянное чувство голода. Впрочем, это еще не всё.
Любители Кока-Колы рискуют заполучить:
- Сахарный диабет.
- Гастрит и язву желудка.
- Проблемы с сердечно-сосудистой системой.
- Увеличение ломкости костей.
- Кариес.
- Ожирение.
- Онкологические заболевания.
И напоследок — еще немного интересной информации.
- На Олимпиаде 1980 года в Москве впервые появились Coca-Cola и апельсиновая Fanta — еще один известный бренд компании Coca-Cola. Готовили эти напитки на Московском пиво-безалкогольном комбинате на Рябиновой улице в Очаково из концентратов, поставляемых из США. После Олимпиады Очаковский комбинат закрылся на ремонт. Через некоторое время пошли слухи, что причиной стала необходимость замены промышленных линий розлива, которые были в буквальном смысле уничтожены — их разъела заморская жидкость.
- Широко известно, что небольшое количество Кока-Колы отлично уничтожает накипь и известковый налёт на посуде.
- Смоченные Кока-Колой волосы начинают завиваться.
- Напиток помогает сохранить садовый участок от вредителей. Кстати, и в качестве удобрения (жидкой подкормки растений) подходит замечательно.
И лучше этот напиток не пить, а использовать в качестве средства бытовой химии. Иначе после праздника может начаться горькое похмелье...