Недавно разговаривала с клиентом и он задал такой вопрос . Можете мне настроить рекламу так чтоб мне не пришлось её каждый месяц вести и изменять ? Я ему объяснил , что существует такое понятие как выгорание аудитории , потому анализировать рекламу необходимо постоянно .
Выгорание это нормальное явление , которое рано или поздно случается с любой аудиторией при настройке рекламы .
Локальные аудитории или узкоспециализированные аудитории ( любителей антикварных статуэток из слоновой кости ) выгорают быстрее . Такие аудитории ещё называют статичными . Их объём изначально небольшой и они практически не пополняются .
Широкие аудитории выгорают медленнее . Их ещё можно назвать динамичными аудиториями , потому что они постоянно пополняются
Что имеется в виду ? Приведу пример на себе , до того как у меня появилась машина , у меня не было потребности в запчастях или же аксессуаров для машины . Но теперь потребность появилась после покупки машины , я пополнил ряды аудитории автолюбителей (надеюсь понятно объяснила)
Как понять , что аудитория начала выгорать ? Отслеживать частота показа . Если настройка сделана на холодную аудиторию , лучше чтобы частота не превышала 2 ( то есть 1 человек видел вашу рекламу 2 раза ). Для тёплой аудитории этот показатель может достигать отметки 3 - 4 .
Отслеживать стоимость клика , если она увеличилась в 2 - 3 раза , то глупо предполагать , что она вернётся к прежним показателям .
Что делать , если началось выгорание ? Менять аудиторию либо менять оффер для текущей аудитории .
Жизненный цикл аудитории может быть совершенно разным - от нескольких дней до нескольких месяц . Все зависит от каждого конкретного случая .
Делитесь , какая у вас ниша и как часто у вас выгорают аудитории при настройке рекламы ?