Что такое CTR? Да, машина есть такая, Ruf CTR Yellowbird была выпущена партией 29 штук на базе Porsche 911 в 1987 году. Очень красивое авто :)
Но мы не про этот CTR хотели рассказать, а про тот, который в контекстной рекламе.
CTR (click-through rate) это отношение числа кликов на Ваше объявление к числу его показов. К примеру, если Ваше объявление было показано 100 раз, и из них на него кликнули и перешли на Ваш сайт 5 раз, то CTR объявления будет равен 5%.
Какой CTR считается нормальным? В общем среднестатистическом случае, если CTR Ваших объявлений менее 2%, то стоит задуматься - а той ли аудитории Вы показываете рекламу, возможно стоит что-то перенастроить.
Нормальный CTR для тематик, где много рекламодателей - 2-10%.
Для узкоспециализированных тематик 5-20%.
Чем выше CTR Вашего объявления - тем ниже для Вас будут цены на клик в Директе и Google Ads.
В теории, чем Выше CTR - тем Ваша реклама настроена правильнее, тем лучше. Так сложилось, что многие специалисты по контекстной рекламе оценивают эффективность своей работы именно по CTR. Но тут есть одна особенность. Высокий CTR легко получить нечестным путём - обещая пользователям в объявлении то, чего на сайте нет.
К примеру, Вы продаёте запчасти, и Ваш специалист собрал список ключевых слов, включая артикулы наиболее спрашиваемых запчастей в количестве нескольких сотен штук, и составил соответствующие объявления. Артикулов много, обработка ключевых слов чаще всего автоматизирована, специалист не вдаётся в подробности. В результате пользователи ищут по артикулу, видят объявление с этим артикулом, заходят на Ваш сайт, а данной запчасти в реальности у Вас нет. Ваши деньги на клик потрачены, клиент разочарован. А CTR объявления при этом может быть и 40%, специалист может гордиться своим результатом. Примеров высокого CTR при плачевном общем результате рекламной кампании - масса.
Как избежать такой ситуации:
1) тщательно проверять списки ключевых слов,
2) тщательно проверять объявления - не вводят ли они в заблуждение клиентов, ведут ли они на правильные страницы сайта.