203 подписчика

💸Что такое реклама RTB и в чем ее преимущества?

2 минуты

37 прочтений

3 марта 2021

RTB (Real-Time Bidding) — в переводе с английского «в режиме реального времени». Реклама RTB подразумевает аукцион рекламодателей в режиме реального времени, победитель которого транслирует свою рекламу пользователю. Как проходит аукцион и в чем преимущества рекламы RTB — читайте в нашем материале.

Как проходит аукцион?

В аукционе участвуют три стороны:

интернет-ресурсы, на которых будет показываться реклама;
рекламодатели;
системы организации аукциона RTB.

Когда пользователь попадает на сайт, в систему RTB передаются данные о нем — возраст, пол, интересы и другие характеристики. В течение примерно ста миллисекунд, пока грузится веб-страница, между рекламодателями происходит аукцион за право показа своей рекламы этому посетителю на выбранной площадке. Участвовать в аукционе могут только те рекламодатели, чья реклама соответствует интересам и социально-демографическим характеристикам пользователя. Побеждает рекламодатель, предложивший самую высокую цену.

Как оплачиваются показы рекламы?

Реклама RTB оплачивается за показы. Рекламодатель устанавливает стоимость за 1000 показов (СРМ). Минимальная цена показа небольшого простого баннера составляет 1 рубль за 1000 показов, большого баннера или видеоролика — 30 рублей за 1000 показов.

Победителем аукциона считается рекламодатель, предложивший самую высокую цену, но стоимость рекламы складывается из цены предыдущего участника и СРМ. То есть, если один рекламодатель предложил цену в 50 рублей, а следующий перебил ее ценой 60 рублей, победителем аукциона считается второй рекламодатель, и оплата его рекламы будет складываться из цены предыдущего участника (50 рублей) + СРМ (1 рубль за 1000 показов). Поскольку оплачивается только один показ, получаем: (50+1)/1000=0.051 рубль за показ рекламы.

Пример баннерной рекламы RTB на сайте Iloveimg.com

Как собираются данные пользователей для систем RTB?

Сбор данных происходит с помощью технологии Крипты — она собирает информацию из cookies пользователей и обрабатывает ее. Все данные анализируются для составления портрета пользователя, распределяются на несколько групп, недостающие данные дополняются системой самостоятельно на основе поведения пользователя. Например, если пользователь нигде не указывал свою пол, но система определила среди мест частого посещения сайты с женской одеждой и салоны красоты, она отнесет пользователя к группе женского пола.

Все данные являются анонимными и используются только для показа релевантной рекламы.

В чем преимущества рекламы RTB?

Реклама RTB выгодна всем участникам: пользователи видят только ту рекламу, которая может их заинтересовать, интернет-ресурсы получают доход от размещения рекламы.

Для рекламодателей также достаточно преимуществ:

выгодная стоимость — плата только за один показ объявления целевой аудитории;
гибкая настройка — можно самостоятельно менять СРМ и выбирать настройки на аудиторию;
эффективный результат — реклама показывается только заинтересованным пользователям, что увеличивает вероятность клика, и доступна на всех типах устройств.