Ранее мы рассказывали, как правильно тестировать кампании на старте и получать первые показы и клики. В этом же материале вы узнаете, как оптимизировать кампании на дальнейших этапах .
Оптимизация проводится разными методами, обычно - от общих и простых к более частным и сложным.
Оптимизация по креативам и прелендингам
Креатив - это первое, что видит юзер, и поэтому его реакцию легче и быстрее всего проверить. Из всего множества креативов отберите 2-3 с самым высоким CTR и оставьте их работать.
Аналогичный процесс происходит и с прелендингами . Отсейте неэффективные, оставив только те, что показывают необходимый CTR.
Оптимизация по заголовкам
В заголовках мы всегда рекомендуем пользоваться нашими макросами (например, Страна: [[COUNTRY]], Регион: [[REGION]]). Статистика красноречиво говорит о том, что пользователи намного лучше воспринимают персонализированную рекламу . Подробнее про макросы можно прочитать по ссылке.
Оптимизация по зонам
Оптимизацию по предыдущим двум методам можно проводить, основываясь по большей части на CTR.
А вот после получения первых конверсий можно подключать оптимизацию по зонам. Убирайте в блэклист те, что не принесли ни одной конверсии и имеют плохой CR в течение нескольких дней.
И не забывайте про удобный инструмент CPA Goal , позволяющий оптимизировать ваши СРМ и СРС кампании в зависимости от стоимости конверсии. Подробнее прочитать про CPA Goal можно здесь.
Вы также можете действовать от обратного - создайте отдельную кампанию с вайтлистом зон , которые работают хорошо, и повысьте рейты. Не забывайте , что на объемы трафика влияет еще и параметр “frequency”.
Очень рекомендуем параллельно оставить работать другие кампании без вайтлиста , чтобы не упустить регулярно появляющиеся у нас новые конвертящие качественные источники .
Также не забывайте анализировать и другие таргеты - браузер, платформу, время показа, операционную систему.
Остались вопросы? Не стесняйтесь задать их вашему менеджеру или в чате Galaksion в Телеграме.
Зарегистрироваться на Self-Service платформе Galaksion для рекламодателей можно здесь.