Джа-Джа, мои растманские братья и сестры.
У меня для вас плохие новости.
Существует стереотип, что крутые рекламщики обязательно курят травку. Если вдруг люди видят креативный ролик, обязательно появляется вопрос: “Что курили рекламщики?”. Мое откровение, боюсь, может расстроить, но, как говорится: “ноу вумен ноу край”.
Вы наверняка видели фильм “99 франков” или “Generation P”, там представлены рекламисты как люди слабые на все, что нужно тянуть в рот и выпускать облака. А потом рождается гениальная идея, которая всем так нравится. Еще герои этих фильмов закидываются таблеточками и отправляются в чертоги своего разума за вдохновением. Пришло время разоблачить этот миф.
Почему под веществами, будь то алкоголь, травка-муравка или таблеточки, невозможно придумать ничего дельного?
Дело в том, что крутая идея – это сочетание креатива и логики одновременно, когда привычные нам вещи мы видим под необычным углом, на который раньше не обращали внимания. И тут должна работать логика, иначе это арт-хаус или современное искусство. Ведь нужно же еще донести рекламное сообщение до потребителя. А у нас на тарелочке только безбашенный креатив, не отвечающий брифу.
Да, вещества могут вас унести в нирвану, и вы много чего придумаете, но, проснувшись наутро, вы обнаружите, что использовать это нельзя. Когда вещества попадают в кровь, они провоцируют соединение разных нейронных цепочек, на стыке которых рождается новое и необузданное. Но увы, эти новые идеи не работают. Слишком далеки они от поставленных клиентом задач.
И надо сказать: рекламщики работают каждый день. Каждый день нужно решать много задач и постоянно придумывать идеи. Неужели вы думаете, что эти художники настолько выносливые, способные работать годами на износ, не теряя здоровье? Расстроились? Не спешите, есть и хорошие новости. Все равно как-то расслабляться нужно, и заядлые креативщики ищут утешение по пятницам в барах или тупо употребляют винишко в офисе. Это считается нормой в агентствах. Руководство даже накрывает им поляны. Такая вот корпоративная “культура”. А у матерых ребят, тех, кто давно в профессии, как правило, есть пара бутылочек в тумбочке. Но все это после работы. Иначе никак, работать так постоянно невозможно. Ключевое слово – постоянно.
А чем же вдохновляются трушные рекламщики-зожники? Йога – прекрасно расслабляет ум и тело. Кто-то ходит в зал или бегает. Бегает от коллег-алкашей.
Ладно, шучу. Есть, правда, нормальные ребята. Они ходят на выставки современного искусства, в театры и музеи, на подпольные стендап-концерты, ведь там огромное поле для вдохновения. На стыке разных областей и жанров получаются лучшие идеи. Еще классно спать и ходить в места, где журчит вода. Природа дает естественное расслабление и, скорее всего, силу земли. По-моему, так говорил один фантазер, и он был прав.
А вы как расслабляетесь, фантазеры? Напишите в комментах.
Пришло время прощаться. Так что затушите сигарету. Закройте бутылку вина. Посадите обратно траву. Сон – лучший наркотик. Неспокойной ночи.