Традиционная реклама не дает былого эффекта. Маркетологи призывают пересмотреть формат коммуникации с аудиторией. Согласно исследованию агентства Q2 Sprout Social Index, ожидания от рекламного контента таковы: 75% пользователей ждут юмор, 80% — честность, 75% — пользы, 40% — соответствия трендам, 86% людей делают ставку на дружелюбие.
Учитывая, что основная часть покупательской аудитории — мужчины и женщины от 18 до 50 лет, то есть люди активного возраста, стоит сместить фокус на новое, позитивное, интересное. Юмор в рекламе — ключ к продажам, и сейчас мы это подтвердим.
Аргументы «за» юмор в рекламе
- Лояльность
Человек посмотрел смешной ролик, посмеялся, получил приятные эмоции. Он уже настроен положительно и открыт к восприятию рекламируемого товара, снижается риск недоверия. Главное при этом — чтобы не было слишком агрессивной продажи.
- Вирусность
Запоминающимся и интересным контентом хочется делиться. Пользователи с легким сердцем нажимают кнопку «отправить другу», а просмотры и лиды растут как на дрожжах без дополнительных затрат.
- Ассоциативность
Юмористический сюжет перекликается с проблемой целевой аудитории и закономерно с ее решением. У человека прочно закрепляется нужная взаимосвязь: что происходит и как это исправить.
- Оригинальность
Юмор — это свежо, неизбито. Люди уже «перекормлены» классической рекламой и благодарно воспринимают все новое. У юмористического формата меньше рамок, границ и больше точек воздействия на потенциального покупателя.
- Естественность
Смешные сюжеты помогают продавать не открыто и агрессивно, а спокойно и незаметно. Их можно встроить в рекламную кампанию 98% видов бизнеса: от ресторанов до юридических услуг.
- Актуальность
Юмор хорошо перекликается с трендами — с ним легко избежать старомодности. Например, в рекламном ролике легко отразить понятную современным людям ситуацию: социальные сети, долги по кредитам, доставку еды и многое другое.
- Экономия бюджета
Юмористический ролик сделать гораздо выгоднее, чем комплекс рекламных материалов. При этом зачастую конверсия в продажу выше, чем у дорогостоящих форматов.
- Понятность
Людям уже не нужны лоск и идеальность в рекламе. Они не верят красивым картинкам, а хотят видеть реальную жизнь, решение их личных проблем и осязаемый результат.
Есть ли «против»?
Ключевой момент — уместность. Например, юмор неактуален и даже запрещен в ритуальной, многих медицинских сферах. Черный юмор — это точно не про эффективную рекламу. Шуточная составляющая должна быть скорее жизненной, понятной. В остальном важно соблюдать меру и принцип естественности.
Интересно наблюдать за меняющимся миром
На Западе давно используют юмор в рекламном контенте. В нашей стране те, кто первым начнет применять такой подход, получат максимальную прибыль. Юмористический контент воспринимается на ура и приносит немалую прибыль рекламодателям и владельцам бизнеса. Яркий пример — https://peka-media.ru/ . В портфолио команды — множество самых разных роликов с естественной рекламой товаров и услуг. Посмотрите и оцените, насколько легко и эффективно это работает. Если нужна достойная реклама, можно сразу сделать заказ.