Наверняка кто-то из вас в курсе, что 14 февраля AliExpress Россия почтила присутствием великий и ужасный PornHub. Мы аккуратненько встроились с простым месседжем про скидки до 50% на всякие там интересные штучки. Пара коротких мыслей о том, почему мы сделали так, а не как-то по-другому.
Вообще, придумывать креативы для таких размещений – это всегда балдежный челлендж. Но территория конкретно PornHub – это минное поле, на котором велика опасность подорваться на пиар-бомбе и изгваздать собственный бренд чем-то стыдным.
Я вижу два главных риска в этой истории:
❌ Креатив все еще может кого-то оскорбить (хотя лично я бы просто делил творчество брендов на хорошее и плохое). Да, у нас была куча вариантов разной степени остроты – от «Шопинга со счастливым концом» до «Заказывай одной левой». От всех мы отказались по простой причине, которая в целом лежит на поверхности – люди, которые 14 февраля проводят время на PornHub, меньше всего нуждаются в низкоуровневых шуточках. Но зато они могут нуждаться в товарах, которые сделают их жизнь лучше и ярче.
❌ Креатив может оказаться вторичным. Этот пункт вытекает из предыдущего и он тоже очевидный. Пошутить на PornHub оригинально невероятно сложно – вариантов может быть тысяча, но тема так или иначе крутится вокруг сами понимаете чего. Думаю, большинство брендов, которые размещаются там, во время креативных брейнштормов прорабатывают плюс-минус похожие идеи слоганов – строители шутят про дрели и сверла, продавцы кресел – про «пятую точку G» и так далее. Поэтому нет смысла заходить на эту территорию с креативом, в котором нет стопроцентной уверенности. У нас такого единственного вау-варианта не было.
Поэтому и решили пойти по пути старых добрых скидок до 50%. Как ни странно, там, где сам Святой Валентин велел пошалить, это показалось наиболее логичным и, надеюсь, верным решением.
С прошедшим и подписывайтесь на Редоктора в Telegram: https://t.me/redocta 😘❤️