Бренд-медиа обещают стать одним из ведущих трендов маркетинга в 2021 году. Это интернет-СМИ, которые принадлежат какому-либо бренду, но при этом не ограничивают свое содержимое рекламной информацией. Если раньше компании размещали рекламу на сторонних ресурсах, например, в печатных СМИ или на сайтах других изданий, сейчас эффективность этого подхода заметно уменьшилась. Потребителям приходится иметь дело с большим потоком информации, и из-за этого они привыкают игнорировать рекламные сообщения.
Особенности бренд-медиа
Бренд-медиа позволяет компании обращаться непосредственно к аудитории, поддерживать контакт с ней и формировать образ бренда. Такие интернет-издания ориентируются на контент, интересный целевой аудитории. Один из самых известных примеров бренд-медиа на российском рынке – «Тинькофф-Журнал», посвященный личным финансам и связанным с этой сферой темам, например, изменениям в российском законодательстве. Подобные ресурсы за последние годы начали создавать компании, работающие в различных сферах, включая компьютерные технологии общепит, образование и многие другие.
От блога компании или рекламных статей в сторонних СМИ бренд-медиа отличается сразу по нескольким критериям. В частности, ему присущи следующие признаки:
- публикации появляются регулярно, по меньшей мере несколько раз в неделю;
- они не только следуют контент-плану, но и реагируют на актуальную новостную повестку;
- среди публикаций нет статей, напрямую рассказывающих о преимуществах бренда или отдельных продуктов;
- публикуемые новости могут касаться отрасли в целом;
- на сайте регулярно появляются материалы различных форматов, в числе которых есть классические (статьи, репортажи, колонки), так и современные (тесты, опросы, подборки мемов, игры).
В результате бренд-медиа превращается в отраслевое СМИ, которое интересно не только клиентам конкретной компании, но и более широкому кругу пользователей. Оно становится похожим на отраслевой информационный портал, освещающий новости индустрии и актуальные события.
Какие задачи решает бренд-медиа?
Ведение бренд-медиа может потребовать значительных вложений, но в долгосрочной перспективе они, безусловно, окупаются. Создавая собственное СМИ, бренд решает одновременно несколько задач:
- привлекает внимание к своим продуктам, преодолевая усталость пользователей интернета от обычных форматов рекламы;
- формирует новую аудиторию и создает спрос на свои продукты;
- делает бренд более узнаваемым;
- создает сообщество лояльных клиентов;
- убедительно объясняет разницу между собой ин конкурентами.
Планируя создание бренд-медиа, стоит заранее проанализировать, какие из этих задач интересуют вас в первую очередь, и как вы планируете их решать. Это поможет оценить затраты и распределить бюджет. Проще всего запустить бренд-медиа, если вы работаете в узкой нише и обладаете в ней экспертными знаниями. В этом случае привлечь заинтересованную аудиторию будет несложно.
Также стоит продумать контент-план, причем не только на ближайшую перспективу. Рассмотрев все основные узкие темы, важные для вашей сферы деятельности, вы можете столкнуться с необходимостью искать новый материал для статей. Возможно, понадобится приглашать экспертов, организовывать коллаборации или искать новые форматы.
Следите за тем, чтобы бренд-медиа не превращалось в рекламную площадку вашего продукта. Аудитории интересны тексты, которые развлекают и сообщают какую-то занимательную информацию. Помните, что вы работаете не на сиюминутное повышение продаж, а на перспективу.
Не забывайте и о других средствах формирования лояльной аудитории. Используя инструменты, имеющиеся в системе UDS, вы подтолкнете клиентов оставлять положительные отзывы и рекомендации, а также побудите их в будущем снова обратиться к вам. В результате вы приобретете верную аудиторию, которая станет опорой для развития вашей компании.