Каким должен быть пресс-релиз, чтобы журналист прочитал и взял в работу, а не выбросил в корзину. Pressfeed разобрал структуру и правила написания пресс-релиза.
Что такое пресс-релиз?
Нужно четко понимать, что пресс-релиз — это в первую очередь новость, поэтому он должен отвечать четким критериям:
— новизна;
— актуальность;
— информативность.
Если вы хотите, чтобы материал напечатали в СМИ, важно, чтобы информация в нем была прежде всего интересной, в этом случае шансы на успех значительно возрастают. Золотое правило: в одном пресс-релизе должна быть одна новость. Рассказывать обо всем и сразу не стоит, это будет отвлекать адресата.
Хорошо, если в тексте будет статистика и уникальные факты. Не забывайте про то, что текст должен быть тематически и профессионально ориентирован и интересен аудитории того издания, в которое он отправляется.
Итак, примером хорошего пресс-релиза будет текст с актуальной новостью, наполненный информативным содержанием и без воды.
Структура пресс-релиза
Заголовок — это основная часть вашего пресс-релиза, его «визитная карточка», он должен быть коротким и интересным. Заголовок должен содержать в себе новость (информационный повод), упоминать название компании (имя бренда) или события, о котором пойдет речь в тексте и отвечать на вопрос: что?
Лид — это информационная основа всего текста, он призван моментально привлечь внимание к основной части материала и дополнить идею заголовка. Лаконичность — главная черта лида. Достаточно 2-3 предложений, которые дадут читателю ответы на вопросы: когда, где, как и зачем.
Тело пресс-релиза или его основная часть должно стать логическим продолжением лида и раскрыть все подробности инфоповода. Здесь уже могут быть выдержки из исследований, факты, цифры, статистика, аргументы, цитаты экспертов, руководителя.
Уделите особое внимание первому абзацу, сделайте его максимально информативным.
Что еще нужно знать о подготовке и рассылке пресс-релизов
1. Пишите понятным и живым языком. Избегайте сложно читаемых предложений с деепричастными и причастными оборотами.
2. Избегайте оценочных суждений.
3. Старайтесь не употреблять слов-связок, которые воспринимаются, как канцелярит: «вследствие чего», «таким образом» и тп.
4. Старайтесь уместить пресс-релиз на одной, максимум на двух страницах.
5. Сделайте краткий анонс пресс-релиза и поместите его в тело письма, это повысит шансы на прочтение его журналистом.
Предлагайте свои новости, кейсы и темы для публикаций журналистам на Pressfeed.
❓ Как считаете, пресс-релиз вымирающий вид или все-таки нет?
___
Источник: Pressfeed.Журнал
P. S. Если вам понравилось статья, пожалуйста, ставьте лайк👍. Нам будет очень приятно.