LinkedIn может стать отличной соцсетью для продвижения личного бренда и даже зарекомендовать себя в качестве влиятельного лидера в своей нише. Но, чтобы получить максимальные преимущества от платформы, необходимо понимать, как она работает, как вызывать резонанс и как использовать ее различные инструменты для максимального эффекта.
В статье рассмотрим более 10 советов, которые помогут стать более влиятельными в LinkedIn, включая то
- сколько вы должны публиковать,
- когда публиковать,
- что публиковать,
- как воспользоваться преимуществами некоторых интересных функций LinkedIn, таких как LinkedIn Live, обнаружение хэштегов по популярности и аналитика публикаций.
Что нужно знать о LinkedIn в 2021 году?
1. Публикуйте регулярно, но не слишком много
В LinkedIn важно поддерживать постоянную активность, но при этом слишком много публикаций может навредить странице.
В ходе исследования в Onalytica было обнаружено, что лидеры мнений, которые публикуют сообщения в LinkedIn более 50 раз в месяц, получают меньшую вовлеченность и наоборот.
Исходя из этого, мы рекомендуем публиковать как минимум 2-3 раза в неделю, но не чаще 30 раз в месяц для оптимального взаимодействия.
Также важно - постарайтесь делать публикации утром. Затем вы сможете вернуться к этим сообщениям позже, например, вечером, чтобы ответить на комментарии и повысить вовлеченность.
2. Не используйте автоматизацию
Автоматизация может значительно сэкономить время, но также может нанести ущерб охватам.
Например, легко установить правило: «Если в блоге «X» упоминаются ключевые слова «XY», опубликуйте его в моей ленте LinkedIn». Однако иногда это доходит до крайности и количество публикаций может доходить до сотни раз в месяц.
Если вы все равно собираетесь использовать инструменты автоматизации в LinkedIn, вам все равно следует ограничить количество публикаций не более 30 раз в месяц.
3. Делитесь видео и визуальным контентом
Исследования показывают, что посты с изображениями получают на 94% больше просмотров. Вы также можете добавлять видео, слайды или подкасты в сообщение или даже документы.
Документы на самом деле можно превратить в посты карусели в LinkedIn - если вы загрузите серию визуальных элементов в виде документа, LinkedIn отобразит это в карусель, которую пользователи могут пролистывать.
При добавлении контента стоит отметить, что LinkedIn предпочитает, чтобы пользователи загружали свой контент непосредственно на платформу, а не размещали ссылку на другой сайт.
Например, если вы публикуете видео, лучше загрузить его в LinkedIn, чем размещать ссылку на YouTube.
4. Делитесь не только своим контентом
4-1-1 Правило было придумано компанией TippingPoint Labs и Joe Pulizzi Контента института маркетинга. Первоначально он был создан для Твиттера, но его также можно применить к LinkedIn.
Правило гласит, что:
«Для каждого эгоистичного поста вы должны делать репост одного релевантного поста и, самое главное, делиться четырьмя постами от других»
Следуя этому правилу, вы не только делитесь собственным контентом, но и предоставляете аудитории полезные идеи от лидеров мнений.
В то же время важно добавить свое мнение и не только репостить чужие заметки. Многие люди просто лайкают или делятся прочитанными сообщениями, а иногда даже не читают их. Вы можете выделить себя, добавив в комментарии свое мнение, вопросы или другие комментарии.
Расскажите людям, что вы думаете о том, что говорится в статье, и не бойтесь уважительно не согласиться с чем-то и предложить другую точку зрения. Это может вызвать дебаты, и ваш пост привлечет гораздо больше внимания.
5. Не продавайте слишком навязчиво
Хотя вы, очевидно, стремитесь продвигать себя и свой бизнес, лучше не слишком настаивать на этом в своих публикациях на LinkedIn.
Постарайтесь не публиковать сообщения о своем продукте напрямую, так как это может показаться рекламой и оттолкнуть людей. Лучше вести живую беседу и показывать вашу экспертность.
6. Выходите в эфир
Попробуйте LinkedIn Live. Это может быть что угодно: от монолога с камерой, до вебинара с гостями или прямой трансляции с мероприятия.
- Около 79% маркетологов говорят, что "живое" видео приводит к более искреннему взаимодействию с аудиторией
- 82% аудитории предпочли бы смотреть живое видео от бренда, чем читать сообщения в социальных сетях.
Прямые трансляции LinkedIn также демонстрируют большее вовлечение: в среднем в 7 раз больше реакций и в 24 раза больше комментариев по сравнению с обычными загрузками видео.
7. Тегайте экспертов отрасли и сотрудников
Когда вы отмечаете другого пользователя в своем сообщении в LinkedIn, он получает уведомление, поощряя взаимодействие.
Вам не нужно иметь прямую связь с людьми, которых вы отмечаете, вы также можете отмечать людей, которые просто отлично дополнят ваш пост. Однако важно отмечать только тех, кто действительно имеет отношение к сообщению, иначе это может быть рассмотрено как спам.
Стратегически подходите к тому, кого вы упоминаете, и старайтесь навязчиво не тегать одних и тех же людей постоянно.
Также не отмечайте слишком много людей в сообщении - это выглядит непрофессионально.
8. Создавайте контент для LinkedIn
Когда вы создаете сообщение, возникает соблазн загрузить его повсюду - на ваших страницах LinkedIn, Twitter, Facebook и т. д. Однако имейте в виду, что у вас будет несколько одинаковых подписчиков на каждом из этих каналов, и они будут чтобы везде видеть один и тот же пост, который может быстро стать скучным и скучным.
Создавайте оригинальные посты для каждой платформы. Или же размещайте их в разные дни, под разным "соусом".
9. Используйте хэштеги
Добавление хэштегов к вашим сообщениям поможет LinkedIn правильно их классифицировать, а также пользователям найти ваш контент.
Важно добавлять актуальные хэштеги, а не только популярные. Когда хэштеги используются правильно, это позволяет другим легче находить ваш контент при поиске. Использование хэштегов также гарантирует, что когда участники будут искать информацию по определенной теме, ваша статья появится в качестве одного из вариантов.
Попробуйте нажать на любой хештег в посте и затем кликнуть на «Discover More» в разделе «Followed Hashtags» в нижней левой части главной страницы LinkedIn, чтобы просмотреть рекомендуемый список популярных хэштегов, связанных с хэштегами, на которые вы подписаны.
На странице рекомендуемых хэштегов, показывает количество людей, которые отслеживают их, так что вы можете расставить приоритеты и выбрать те, где больше всего подписчиков. Важно не использовать нишевые хэштеги, без подписчиков.
10. Оптимизируйте свой контент на основе аналитики
Чтобы получить доступ к аналитике публикаций, которыми вы поделились, щелкните значок «Me» вверху главной страницы LinkedIn.
В разделе «Manage» нажмите «Posts & Activity».
Там вы увидите все свои недавние сообщения со значком аналитики под каждым. Здесь вы найдете информацию о публикациях, которыми вы поделились, в режиме реального времени, которая поможет лучше понять аудиторию, а также узнать, какие публикации работают лучше других.
Благодаря таким сведениям вы сможете лучше понять, удалось ли вам оптимизировать свой пост, чтобы привлечь внимание нужных людей.
Отметьте, какие сообщения работали лучше всего, и подумайте, почему они сработали и что вы можете повторить:
- Было ли это потому, что вы использовали определенный хэштег?
- Вы отметили определенного лидера мнений?
- Эта конкретная тема вызвала отклик у людей?
Как только вы поймете, почему, можно экспериментировать с подачей постов, выработкой собственного стиля публикации и наблюдать, повысите ли вы уровень вовлеченности или нет.
LinkedIn продолжает расти и, вероятно, станет ещё более влиятельной платформой в будущем.
Желаю, чтобы каждый ваш пост достигал максимального результата.
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
Подписывайтесь на telegram-канал, где мы ежедневно радуем полезными подборками маркетинговых материалов.