Но для начала — а зачем вообще уделять время ВК, он еще популярен? О.о
Этой статьей я открываю серию своих рассказов о том, как сделать пост максимально эффективным с учетом особенностей каждой популярной соцсети. Я пишу на основе данных исследовательского центра «Левада-центр», исследований «Нетологии», а также своих собственных наблюдений и опыта.
Замечу, что так как это целостная серия статей, то некоторые части будут повторяться — это поможет увидеть всю картину целиком.
Итак, сегодня про ВК, погнали!
Данные «Левада-центр»
Аналитики «Левада-центр» в январе 2021 г. опубликовали результаты исследования пользователей социальных сетей в России. Они очень интересные, прочитайте, но сейчас я упомяну только тройку — четверку по сути — лидеров по количеству посещений:
- «ВКонтакте» — 43%;
- YouTube — 35%;
- Instagram и «Одноклассники» — по 31%.
Давайте очень приблизительно, но подсчитаем: на 1 января 2020 года по данным Росстата в России проживало 146 млн 745 тыс человек. Это значит, что потенциально ваши посты могут читать 63 млн 100 тыс человек в стране. В реальности цифры меньше, конечно, и зависят от десятков факторов, я просто подсчитала количество пользователей ВК только в России.
Я считаю, что есть ради чего стараться.
Особенности аудитории «Вконтакте»
В 2021 году здесь сидят не только школьники, школьниками эти люди были лет 15 назад. Сейчас аудитория повзрослела и стала платёжеспособной.
Кстати, по результатам исследований очевидно, что «Одноклассники» продолжают падение из года в год, и, скорее всего, значимая часть пользователей переходит в ВК. Именно ВК наиболее близкая по менталитету «Одноклассникам».
Аудитория VK особенно охотно потребляют опросы, карточки, подборки и посты с эмоциями.
Технические особенности постов в ВК
1. Оптимальный размер изображения к посту — 1080 x 1080 пикселей, к внешним ссылкам — 537 x 240 пикселей (картинку меньшего размера соцсеть растянет, большего — сожмёт). Ура, наконец соцсеть пришла к стандарту квадратных картинок, который ввел «Инстаграм». Теперь можно не меняя размер, публиковать одну картинку в разных соцсетях.
2. Максимальный размер загружаемого видео — 2 ГБ. Не загружайте видео со ссылками на сторонние ресурсы, ВК будет занижать охваты. Старайтесь писать субтитры, многие пользователи смотрят видео без звука. Великолепно, если вы пишете субтитры и на английском языке.
3. Максимальный размер заметки — 15 895 знаков, но после 350 знаков с пробелами текст уходит под кат, поэтому так важно захватить внимание в лонгриде сразу. Я рекомендую писать текст по принципу треугольника — самая важная идея текста, верхушка, сразу, в лид-абзаце, который должен зацепить читателя перейти под кат.
4. Во «ВКонтакте» есть встроенный редактор статей. Можно оформить статью по внешней ссылке и к ней анонс. Имейте в виду, что соцсеть борется за уникальность контента, поэтому посты с внешними статьями будут продвигаться хуже.
5. Прямые эфиры, истории, видео внутри ВК отлично индексируются умной лентой. Репосты и посты со внешними ссылками (см. предыдущий пункт) — намного хуже.
__________________________________________________________________________________________
Что я еще могу посоветовать для написания эффективных постов:
- Как написать карточки.
- Как визуально оформить текст — советы редактора.
Традиционно — оставляйте комментарии и лайки, подписывайтесь на мой канал «Тексты 360°».