Рассмотрим тот вариант, когда страница релевантная запросу клиента, реклама настроена хорошо, без грубых ошибок.
Исходя из практики, перед тем как приступить к настройке рекламы, в начале необходимо посмотреть сайт клиента. Очень часто встречаются одни и те же ошибки, которые сильно влияют на конверсию сайта. Такая ситуация приводит к тому, что люди спускают большие бюджеты и не получают ничего взамен. Разочаровываются в своем маркетологе, ищут нового и ситуация снова не меняется.
Поэтому рассмотрим основные ошибки, которые допускаются при создании сайта:
Слишком долго, чтобы ждать.
Почти половина пользователей ожидают, что сайт загрузится максимум через две секунды. Если же сайт не загружается в течение трех секунд, с него уходят.
Битые ссылки, или «ссылки в никуда».
С точки зрения поисковой оптимизации, пустые страницы – зло, их необходимо скрывать от индексации, как и дубли. Наличие подобных ссылок может негативно сказываться на позициях сайта в выдаче Яндекса и Google, а также вызывать неудобство простого пользователя.
Ошибки верстки. Верстка должна быть «ровной», без перекосов. Текст не должен выходить за рамки отведенных блоков, изображения не должны «скакать» по разным углам. Проверьте, как отображаются страницы в разных браузерах. Некорректная верстка может существенно подпортить вашу репутацию, ведь она свидетельствует о непрофессионализме.
Сайт некорректно отображается с мобильного устройства.
Для решения вопроса адаптации сайта под все виды устройств существует два подхода:
1) Создание отдельной версии сайта, которая корректно отображается на мобильном устройстве;
2) Создание сайта с так называемой адаптивной версткой, которая подстраивается под любой размер экрана.
Непонятно, о чем сайт. Пользователь должен получать информацию, а не проходить квест. Не заставляйте его гадать, о чем же ваш сайт. Следуйте правилу юзабилити “трех секунд” — именно столько должно занять у пользователя осознание темы и назначения сайта. Используйте понятную рубрикацию, слоган, логотип, контент.
Отсутствие единой дизайнерской концепции.
Сайт должен быть выдержан в едином стиле. Не стоит креативить и раскрашивать в разные цвета страницы с рубриками, записями и главную, или применять разные элементы оформления. Это сбивает с толку, и пользователь просто не поймет, где он — на вашем сайте или уже нет.
Тупиковый сценарий.
Не создавайте случаев на сайте, когда у посетителей возникает вопрос: «А что дальше?». Часто такая тупиковая ситуация возникает после оформления и отправки заказа (нет уведомления о том, что заказ принят), после проведения оплаты и так далее. После каждого действия информируйте пользователя о том, что происходит и что ему делать дальше.
Вывод: посмотрите ваш сайт, если есть ошибки, которые указаны выше, тут же устраняйте. Это поможет вам привлечь новых клиентов. А если у вас еще нет сайта, то более внимательно ознакомьтесь с типичными ошибками и не допускайте их. Ведь реклама и сайт работают в одной команде, когда одно звено слабое, то и эффективность на порядок ниже всей рекламной кампании.
Нужен аудит рекламных кампаний, настройка или ведение?
Пишите мне вк: Станислав Карпович ( stan_li69 )
WhatsApp/telegram: +7 (953) 371-79-72