«Было три часа ночи. Мне было по-настоящему грустно. Мне хотелось чего-то такого, что никто и никогда не смог бы у меня отнять». Браслет Cartier Love был придуман одной одинокой и меланхоличной ночью. И был создан по образу средневекового пояса целомудрия. Но хитом стал во многом благодаря грамотной работе команды Cartier.
Конец 60х стал переломными в Доме Cartier: компания уже не принадлежала семье основателя, а до покупки бренда миллиардером Робертом Кохом - оставалось еще несколько лет. Интерес к украшениям стремительно падал. Но когда на пороге нью-йоркского офиса на Пятой Авеню появился голубоглазый итальянец-блондин, все изменилось.
Молодой ювелир Альдо Чипулло, переехавший в Нью-Йорк из Рима уже успел накопить обид на предыдущего работодателя - ювелирный дом Tiffani, где не восприняли серьезно его смелое изобретение и отказались запускать странный, собранный из двух половиной браслет, скрепленный 18-каратными "болтами", с элегантной отверткой в комплекте. Но владельцы Cartier как-раз хотели привлечь более молодых клиентов и принести фирме «новую жизнь и новую кровь». Идею Альдо одобрили.
В 1969 году на вечеринку по случаю презентации Cartier LOVE, пригласили самых ярких возлюбленных Нью-Йорка: Элизабет Тейлор и Ричарда Бренсона, Али Макгроу и Роберта Эванса, Фрэнка Синатру и его жену Нэнси.. В общей сложности, 25 звездным парам вручили драгоценные комплекты: лаконичный дизайн подходил и женщинам, и мужчинам. Он не требовал дресс-кода и носить его можно было с утра до вечера. Более того, нельзя было просто зайти в бутик и купить себе браслет Love, его можно было приобрести только в подарок.
Изначально, браслеты создавались как набор для пар и планировалось, что они станут новым видом обручальных колец, символом добровольных любовных оков. Расстегнуть или застегнуть украшение в одиночку было практически невозможно, поэтому браслеты стали своего рода «наручниками для влюбленных».
Появилась даже легенда, что в некоторых нью-йоркских больницах на случай, если любовь не окажется такой же крепкой, как драгоценный сплав - держали маленькие отвертки. Но от утопичных идей быстро отказались: сегодня браслет можно и купить, и снять самому.
P.S. К слову, культовый браслет - гвоздь Juste un Clou («просто гвоздь»), тоже был изобретен Чипулло, но прошло много лет, прежде чем он стал настолько востребованным, как сегодня.
