Прощальный привет.
Это будет нетипичная для моего канала статья "разговорного" характера. Даже изображениями разбавлять не буду. Хочу немного рассказать, без приукрашивания, о причинах своего решения и, возможно, помочь кому-то из начинающих авторов. Если же это не будет никому интересно или сам Дзен решит не давать статье хода - пускай, я пишу её для себя.
Это не первый канал, на котором я пишу статьи. До этого был ещё один, на книжную тематику. Его развитием занимался исключительно я, но владел мой бывший товарищ. Однако, после получения монетизации, у нас с владельцем того канала возникли неразрешимые проблемы во взаимопонимании (если быть точнее - у него возникли), вследствие которых мною и было принято решение удалить все статьи и попрощаться. Некоторое время я находился в весьма подавленном состоянии, но довольно быстро взял себя в руки и решил начать всё с чистого листа. Так и появился этот канал.
Не буду лукавить - этот канал ИЗНАЧАЛЬНО создавался с прицелом на выход на монетизацию. Нет, у меня было и желание поделиться своими знаниями с окружающими, с менее "прошаренными" фанатами аниме, иначе я бы вряд ли вообще выбрал такой формат. Но, всё-таки, это не было первопричиной. Конечно, я не питал никаких надежд насчёт "сверхприбыли" или даже хоть какой-то серьёзной прибыли, по крайней мере в первые год-два. Просто было желание хоть как-то монетизировать свои, смею надеяться, довольно глубокие познания в аниме-тематике, в которой я увяз ещё с конца нулевых. И нет, я не хотел прямо зарабатывать БАБКИ на написании статей про пятнадцатилетних большеглазых школьниц, но лишние несколько тысяч за ненапряжное и интересное времяпровождение в своё удовольствие - хороший бонус.
Как вы можете догадаться - ничего путного из этого не вышло. За почти три месяца ведения канала я "заработал", ВНИМАНИЕ - 200р, из которых треть забрал Яндекс в качестве комиссии за вывод средств. Дзен становится всё менее удобной площадкой для начинающих авторов, по сравнению с тем, каким был раньше. Увеличение порога минут для выхода на монетизацию, упрощение (в плане разнообразия) оформления статей, продвижение товарных виджетов и визуального формата в ущерб формату текстового блога, тотальная модерация, серьёзная цензура, ну и, конечно, абсолютно непонятная работа алгоритмов, которую до сих пор никто не смог разгадать. Даже улучшение качества контента (по моему субъективному мнению) не приносит результатов. Ах да, и теперь ведь нужно будет отправлять своё фото, сделанное обязательно на смартфон, с паспортом в руке. Прямо как в микрокредитных организациях. Есть ещё много чего, но не хочу надолго задерживаться на этом вопросе. Всё это позволяет выживать лишь тем авторам, которые уже набрали "вес" на платформе. Либо чрезвычайно талантливым, не только в написании текстов, но и в собственном продвижении.
К сожалению, я не могу отнести себя к таким людям. Я хороший функционер и исполнитель, но не умею себя подавать или искать выгодные возможности (поэтому и начинал не на своём канале). Ну и, конечно же, не стоит забывать о тематике канала. Аниме-каналы - одни из самых невыгодных в плане заработка, в силу своей узкой направленности, малого возраста большинства читателей и, в первую очередь, малого количества и низкой оплачиваемости размещаемой в статьях рекламы, за которую Дзен и платит авторам. А выпрашивать донаты у аудитории, как нищий милостыню, я не собирался.
Поэтому я хочу опубликовать список из правил и закономерностей, которые и выработал и вычленил анализируя статистику своего канала, официальные данные и "советы бывалых дзеноводов". Список разбит на несколько смысловых категорий и подвергся лишь незначительной редактуре, и то, потому что изначально предназначался для моего канала, то есть был наполнен частными случаями. Но, в любом случае, не стоит полностью ориентироваться на эти правила, в чём-то я мог ошибаться (и ошибался), а что-то, всё же, справедливо только в моём случае (хотя такие пункты я постарался совсем исключить).
|Правила и особенности Дзена|
- Длина заголовка статьи - максимум 128 знаков без пробелов;
- Не надо выдумывать новые теги. Следует выбирать из наиболее популярных и подходящих к статье;
- Для начала стоит ставить 1-2 наиболее точных хэштега, чтобы не распылять показы на разную аудиторию;
- Когда статья выстрелит - можно добавить дополнительные хэштеги - так она показывается большему числу читателей;
- Дзен публикует статьи примерно через 2 часа. Поэтому лучшее время публикации нужно высчитывать исходя из статистики посещений вашего канала (то же самое относится и к дням, по которым вы публикуете статьи);
- Одна тематика на один канал;
- НЕ ЖЕЛАТЕЛЬНЫ превью на военную тематику или негативные слова в заголовках, "язык вражды" в статьях (у меня так заблокировали одну из первых статей, прямо сразу, не показывая никому);
- ОЧЕНЬ ЖЕЛАТЕЛЬНО, чтобы все изображения в статье были уникальными;
- КЛИКБЕЙТ показывается только подписчикам - будьте осторожнее с названиями;
- Главный параметр в Дзене - CTR (соотношение переходов по статье к её показам)(честно говоря уже не уверен, у меня были статьи с CTR 20%+ и они показывались очень скормно);
- Стоит выпускать статьи 3 раза в неделю или через день (можно и чаще, если можете, но смысла особого нет, это оптимальное количество, после выхода на стабильное число публикаций);
- Если вовремя переименовать статью, можно "оживить" её и даже "выстрелить";
- Нельзя удалять и снова добавлять одну и ту же статью. Ни со своего канала на свой, ни с чужого на свой (пытался опровергнуть или подтвердить это предыдущей статьёй, которая практически полностью повторяет последнюю статью со старого канала, которая очень сильно выстрелила. Я удалил её на следующий день после публикации (на старом канале), а здесь разместил спустя 3 месяца после удаления. Но так и не понял - то ли она просто совсем не зашла (хотя процент дочитывания очень высокий, то ли Дзен всё-таки её ограничил, хотя ограничений не видно и расширение "ПроДЗЕН" молчит. В общем - было мало показов);
- НИКАКОГО 18+ (такие статьи ограничиваются в показах и их видят только ваши подписчики);
- В техподдержку лучше обращаться через сообщения в официальной группе Дзена Вконтакте (там они действительно могут помочь и быстро реагируют).
|Общее|
- Само название канала нужно продвигать как "бренд", а оформление и стиль должны быть узнаваемыми;
- Должна быть видна работа над каналом, работа с аудиторией. Нужно поощрять активность в комментариях;
- Нужно пытаться налаживать контакт с авторами похожих по тематике каналов, перенимать их опыт и взаимно помогать в раскрутке;
- Не стоит забывать о женской аудитории;
- Нужно следить за прямыми конкурентами, подмечать интересные фишки и стараться делать лучше;
- Контент-план дисциплинирует и выручает в моменты, когда в голову ничего не приходит;
- Все приходящие в голову мысли, связанные со статьями или каналом, нужно сразу записывать в блокнот или в заметки, чтобы не забыть или не перегореть;
- Обязательно надо изучать свою целевую аудиторию и даже целевую аудиторию похожих каналов;
- Перед самой монетизацией нужно перейти на самозанятость (так платят больше, но не стоит этого делать, пока у вас нет хоть сколько-то серьёзных доходов);
- Статьи, вышедшие на канале, можно формировать в подборки (с дополнительным описанием и обработкой, конечно);
- В топах следует идти от худшего к лучшему;
- Топы, рейтинги и подборки - популярнее всего;
- Разговорные и бессодержательные статьи "ни о чём" - не нравятся никому;
- Рассказы о личной жизни, семье, своём личном мнении, знакомстве с аниме и т.п. - вообще никому не нравятся. Совсем (можно рассчитывать на такие статьи только в случае если вы - ОЧЕНЬ популярный блогер. Среди аниме-каналов на Дзене таких пока нет. Либо же это и является основной тематикой вашего канала);
- Тесты и опросы нужно делать с большой осторожностью, только если точно уверен в теме или она важна;
- Противоречивые и острые темы вызывают реакцию аудитории, но негативный отклик может превысить позитивный;
- Пошлые темы статей и превью привлекают внимание, но за них могут сильно наказать;
- Нужно отслеживать и подстраиваться под актуальные темы;
- Статьи с похожим названием и многосерийные циклы имеют тенденцию к снижению просматриваемости (не совсем так, вторые части у меня несколько раз очень сильно перебивали первые. Это справедливо, по большей части, в отношении совсем больших циклов);
- Статистика канала очень сильно помогает в анализе данных, её нужно отслеживать.
|Написание статей|
- Оптимальный объём статьи - на 1-1,5 минуты чтения (~ 6 000 символов). Как видите, я уже очень сильно его превысил)));
- Большие полотна текста действительно читают хуже;
- Длинные статьи, даже разбитые на небольшие абзацы и перемежающиеся различными вставками, тоже читают хуже - устают ближе к концу. Но уже на настолько хуже, как в предыдущем случае;
- Смысловые ошибки проверяются в первую очередь;
- Вычитка на орфографию - обязательна. Не проверю я - читатели уж точно проверят;
- Желательно дать статье полежать и потом взглянуть на неё свежим взглядом;
- Большой и скучный текст нужно попытаться сократить до маленького, но насыщенного, поэтому нужно вносить больше конкретики и не лить воду;
- Детали - важная часть текста. Подробности же можно опустить;
- Стоит избегать плеоназмов, канцеляризмов и вводных конструкций;
- "Пасхалки" в статьях цепляют читателя. Но они должны быть понятными;
- Вступительный абзац - очень важная часть статьи, видимая читателю ещё до перехода на саму статью. Нужно поработать на их "завлекательностью";
- Нужно подмечать в тексте яркие, характеризующие суть детали;
- Заголовок должен быть простым и понятным, но содержать разумную интригу;
- При этом заголовки должны быть яркими и цепляющими;
- Недостатки имеют такую же значимость как и достоинства, но следует соблюдать баланс. Желательно, чтобы недостатки были описаны максимально метко и ёмко. Достоинства же можно расписывать красочно;
- Текст статьи (в особенности описания тайтлов) нужно делать более личным, авторским и забавным;
- Если в статье большое количество текста, ей нужно придавать структуру. В больших статьях делать мини-главы, в начале писать краткое содержание, а в конце - краткое резюме (совсем кратко, это не дипломная);
- Топы часто не дочитывают до конца (процент дочитывания резко снижается перед 1-2 нижними местами в топе). Тем не менее, если делить, к примеру, ТОП-10 на две части, то дочитывания первой части будут высокими, если, конечно, сама статья зашла. Стоит делать не "ТОП-5 1" и "ТОП-5 2", а "ТОП-10. Часть первая" и "ТОП-10. Часть вторая", в которых размещать при этом по 5 наименований.
|Оформление|
- Крупный объект на превью, выделенный цветом, привлекает внимание;
- Симметрия на превью выглядит хорошо. Мелкие объекты - плохо;
- Лучше всего размещать на превью персонажей женского пола;
- Визуальный ряд статьи должен радовать глаз, быть единообразным и не быть перегруженным. Нужно всегда пытаться улучшить оформление;
- Лучше писать числа не прописью, а цифрами;
- Оптимальная длина абзаца - 5 строчек (оптимальная не значит обязательная);
- Следует учитывать внешний вид статьи и на мобильных;
- Большое количество изображений можно собирать в галерею, а не распределять по тексту. Но тогда текст должен быть на самих изображениях;
- Стоит попробовать помещать несколько кадров на одном изображении? (Спросил я себя, но так и не сделал. Но да - стоит);
- Для того, чтобы изображение на аватарке канала во время чтения статьи было во всё круглое окошко, нужно ставить на аватар квадратное изображение, а не прямоугольное. Многие авторы даже больших каналов этого не знают или просто не заморачиваются с оформлением;
- Нужно стараться сократить послесловие, сделать его совсем маленьким, что-то можно перенести в сам текст статьи. Послесловия, чаще, не дочитывают, что влияет на процент дочитываний;
- Лоли на превью "работают" очень хорошо.
|Общение с читателями|
- Больше общения с комментаторами, показывать себя как живого человека, а не текст с аватаркой;
- Удалять пошлые комментарии, оскорбления, флуд и спам;
- Более "живые", неформальные и искренние ответы;
- Хейт нужен, когда он находится в рамках;
- Мои комментарии видят все читатели. Стоит помнить это;
- Не надо кормить тролля;
- Иногда стоит пояснить, почему я удалил комментарий;
- Нужно знать свою основную аудиторию. Моя, например - мужчины 14-24 лет.;
- Девушки, в среднем, реже дропают и больше читают статьи;
- Также не лишним будет понимать территориальное расположение большинства читателей. Мои, к примеру, по большей части из Москвы и Питера (что логично), но сам я из центральной части Сибири.
И это всё, что я хотел бы сказать. Пока у меня нет мыслей совсем уж забрасывать канал. Но я больше склоняюсь к тому, что статьи без прицела на монетизацию лучше писать на профильных сайтах с максимально целевой аудиторией (таких как Shikimori или даже FindAnime и ReadManga, например). Там, хотя бы, их есть кому читать и оставлять фидбэк. Поэтому не уверен, что буду сюда ещё писать.
А начинающим авторам я желаю терпения, творческих успехов, усердия и благосклонности алгоритмов. Помните - нужно писать ТОЛЬКО о том, в чём вы действительно разбираетесь и ТОЛЬКО в этом случае у вас будет некий шанс на успех. Авторам же аниме-каналов я желаю всяческой удачи и надеюсь, что хоть кто-то сможет действительно вывести такую непопулярную тему в разряд известных и обсуждаемых. Это было бы прекрасно для всего аниме-сообщества. Я же сосредоточу освободившееся время (очень много времени) на гораздо более продуктивных делах. Ну и аниме, конечно, смотреть не перестану. Хотя я больше по манге.
Всех благ,
ваш Вечный Отаку!