Так уж повелось, вот уже больше 10 лет в новогодние праздники стараюсь “изображать” некую картину года в индустрии радиовещания. Чтоб не забыть какие-то важные вещи даже стал вести дневник наблюдений - он доступен по этой ссылке, как отдельный документ. Дело за малым - превратить план в текст. Но 2021-й начался с плотного потока дел, всё как-то было не до того, поэтому присоединяем к итогам 2020 первый месяц 2021 (тем более, что его события почти всегда являются результатом решений 2020го) и вот что у нас вырисовывается:
- Событие года
- Спецпроект года
- Музыкальный ивент года
- Не плачь, Алиса
- Приговор: Радиомания
- ТикТок-Шоу
- Радиочарт интернет-героев
- Итоги 10-летия (2010-2020)
- 2000 - ВАУ! 2010 - ОУ! 2020 - А, ОК…
- Цифровое радиовещание, которого быть не может, но оно есть
- Каким будет Радио через 10 лет
- Если Радиоплейер запускают, значит это кому-то нужно.
- Смарт ТВ - главный центр коммуникации
- Настоящее Digital
- Заработок артиста от стриминга - больше, чем от звучания по радио
- Яндекс Музыка - синоним радио или Радио - синоним Яндекс Музыки?
- Прошло время тратить, настало время зарабатывать!
- Подкасты - новое радио
- Изменения в руководящем составе
- Прочие заметные события
- Личные впечатления
- Система медиаизмерений: проблема метода или кризис индустрии?
Одна из занимательных статей прошлого десятилетия описывает постматериализм, как новую модель экономического и социального поведения, носителями которой в основном являются молодые люди, родившиеся в конце 90-х и после 2000 года. Цитата: “они не хотят потреблять товары и услуги так, как это принято у нормальных людей. У них нет радиоприёмников, телевизоров, машин и постоянного места жительства, для них семья - пережиток, работа у них вырастает из увлечения и потому стандартные развлечения им не нужны”.
С этим можно сколько угодно не соглашаться, но история с малым бизнесом и финансовая ситуация в стране такова, что люди больше не ищут, куда потратить лишние деньги, а постоянно думают - где б заработать, и более склонны доверять ментально близким блогерам, а не официозным или старающимся “набиться в друзья” героям телерадиоканалов, чьи методы ограничены допустимой к употреблению в эфире лексикой, которой в наши времена уж очень недостаточно для глубокой доверительной коммуникации - это факт.
И отсюда растёт несколько интересных выводов. Но, по порядку...
1) СОБЫТИЕ ГОДА
Новая радиостанция ТВОЯ ВОЛНА начала вещание в Москве, Санкт-Петербурге и в двух городах Ленинградской области. 15 ноября 2020 она заняла частоты телерадиостанции Страна FM, которая появилась в середине минувшего десятилетия, несколько раз корректировала формат и в последний год стремилась работать в нише близкой к радио Жара FM - крутила молодняк, пробующий себя в музыке, представляла новых отечественных инди-музыкантов, “раскрывала” каждого героя в спецпрограммах. Что до самой Жары FM, то некоторые наблюдатели отметили смещение эфира в сторону молодёжной эстрады для выходцев с Южного Кавказа, и даже, например рекламные агенты радиостанции Восток FM смело заявляли о своём радиоканале, как аналоге и конкуренте Жары FM. С Жарой всё просто - вполне логично начать с хитов стриминговых сервисов, и понемногу занять и чарты стримингов и эфир радиостанции материалом, который создаёт и издаёт дочерний лейбл Zhara Music. Бизнес есть бизнес!
Страна FM работает скорее в пользу местной молодёжной эстрады, имеет своего слушателя, но… мы же понимаем, что FM - это уже 35+, потому частоты 89.9 FM в Москве, 102.0 FM в Санкт-Петербурге, 98.8 в Выборге и 100.8 в Луге были переданы редакции редакции телеканала Шансон ТВ, входящего в тот же холдинг. А сама Страна FM продолжает вещание в трёх небольших городах на FM как радиостанция, присутствует в пакетах кабельного и спутникового телевидения как телеканал, и работает в качестве продакшн-студии, монетизируя контент на YouTube и стримингах.
На столичных частотах редакция телеканала Шансон ТВ (входящего в тот же холдинг) запустила весьма необычный и по нашим временам уникальный продукт высокой конкурентной способности, ориентированный на 35+.
Что в нём особого:
1) Формат сочетает в себе 10 направлений и заменяет пакет из 10 радиостанций, как существующих в диапазоне, так и не имеющих отдельного канала. Здесь свои любимые песни найдут слушатели таких станций, как Радио Шансон, Русское Радио, Ретро FM, Дорожное Радио, Радио Дача, Монте-Карло, Радио 7, что-то для своего удовольствия обнаружат любители ироничного блатняка (в том числе в виде культовых Вороваек), будут приятно удивлены поклонники романса, французской, итальянской эстрады, категории Gold и целого ряда мало представленных в эфире жанров. А самое занятное, что все перечисленные категории слушателей очень часто являются одним и тем же человеком (стоит просто обратить внимание на коллекцию своих любимых песен).
2) Программинг скорее соответствует телевидению, чем радио. Джинглы станции выходят в среднем раз в три песни, что нисколько не беспокоит потребителя, ведь постоянный слушатель не переключается с частоты радиостанции Твоя Волна подолгу, и прекрасно помнит, что он слушает. В эфире не соблюдаются многие правила коммерческих станций, в том числе по плавному миксу (хотя, такое случается и в эфире, например, Авторадио). Твоя Волна звучит так, как звучали популярные радиостанции 90-х, которые любила массовая публика, не задумываясь о понятиях “формат”, “стиль”, “хит”. Есть сообщество, есть музыка, которая является частью истории и культуры - этому и посвящён эфир..
3) Плейлист состоит из множества “родных”, любимых, необычных и "интересных" песен. И, по сравнению с радиостанциями, где звучит много набивших оскомину заезженных “хорошо и правильно тестирующихся” песен, Твоя Волна звучит как флешка с набором красивых мелодичных треков из разных времён и слушать её можно часами. “Сложные” жанры подаются в рамках рубрики, в которой рассказывается история артиста, события или песни - вполне равноценная замена радиоведущим, которые на других станциях кроме как о погоде, пробках и уже давно известных новостях ни о чём не рассказывают. Твоя Волна эмоционально (с поправкой на время и картину рынка) близка к формату “Наше Время на Милицейской Волне”, за который я так полюбил Милицейку когда-то много лет назад.
2) СПЕЦПРОЕКТ ГОДА
Европа Плюс не оставила равнодушным романтиков и любителей приключений, и даже тот, кто не является поклонником станции, наверняка был впечатлён. Большой интересный спецпроект для компании SINTEC в двух частях. 1) «Бригада У» в самой северной* точке планеты – Шпицбергена 2) «Бригада У» поднимается на Эльбрус и оттуда ведёт специальный эфир. Что-то там говорилось и про рекорд Гиннесса, но кого этим удивишь? В этой книге рекордов больше шизиков, чем в ТикТок.
Конечно, спецпроект не объясняет концепцию радиостанции (я бы вот если не знал, что это за радио, подумал бы, что оно разговорное), но по нашим временам, как коммерческий спецпроект сам по себе - наикрутейший!
3) МУЗЫКАЛЬНЫЙ ИВЕНТ ГОДА
Big Love Show 2020 в ВТБ Арена в честь 20-летнего юбилея Love Radio - первое большое событие года, ещё до большого переполоха. Событие ожидаемое, хорошо отработанное. Понятная концепция - Love - ко Дню Влюблённых, понятный каст, актуальный плейлист, нет лишнего заискивания, ненужного пафоса, невнятного старого хлама. Есть красивые премьеры, приятные сюрпризы, правильное впечатление. Мероприятие показывали на правильных телеканалах, его обсуждали, запомнили и ждали... Вообще, ребятам повезло, что успели до сезона самоизоляции - после Big Love Show всё, как в тумане - много мероприятий отменилось, ряд прошёл скорее в штатном режиме и не открыл, скажем так, ничего нового...
А были, конечно, и поводы пожать плечами...
4) НЕ ПЛАЧЬ, АЛИСА
Вот вечно у нас главные креаторы индустрии хватаются за копирование и использование каких-то актуальных идей с опозданием на 2-3 года, а то и позже. 10 октября 2017 года «Яндекс» официально представил своего голосового ассистента «Алиса». 12 октября 2017 года Татьяна Шитова, ставшая голосом сервиса, рассказала в эфире радиостанции «Говорит Москва», что «Яндекс» пригласил её на работу без кастинга… и где-то с тех самых дней в эфире «Говорит Москва» часто звучал промо-ролик вечернего шоу Гудошникова с голосом Алисы и упоминанием его как Алиса, мол: “Алиса, кто самый лучший радиоведущий? Гудошников”! И вот, 2020й приносит такие новости: май 2020 - Голосовой ассистент Алиса стала радиоведущей на Like FM, июнь 2020 - Алиса - новая ведущая радио Комсомольская Правда, октябрь 2020 - Алиса на радио: голосовой помощник Яндекса начнёт читать новости проектов РМГ. Последнее вообще означает лишь, что “новости Русской Медиагруппы можно будет послушать в Яндекс.Станции”.
Куда уж интереснее новость от 1 апреля 2019: “Радио ULTRA стала первой в России радиостанцией, в оформлении которого использовался голос "искусственного интеллекта". бренд-войсом станции стал интеллектуальный голосовой помощник Ультра”.
Цитата: В России умные колонки получили повсеместную известность и распространение в 2018 году вместе с появлением гаджета от компании «Яндекс», в котором «живёт» умный помощник Алиса. Именно с появлением Алисы стали звучать пока робкие прогнозы о том, что умные колонки полностью заменят радио и телевизор. На тот момент, по данным NPR и Edison Research, 39% владельцев умных колонок отказались из-за них от традиционных FM-приёмников < конец цитаты.
Апрель 2020: стартовали продажи умной колонки MailRU с голосовым помощником Маруся!
Июль 2020: Mail.ru Group представила бесплатный сервис для создания виртуальных ведущих на основе искусственного интеллекта. Инструмент позволит компаниям, медиа и блогерам быстро выпускать сюжеты студийного качества, говорят в компании.
Январь 2021: Куратор «умной» колонки МТС Аркадий Сандлер ушёл из компании на фоне сложностей с массовым выпуском устройств. Оператор анонсировал устройства в конце 2019 года, но они так и не поступили в широкую продажу...
И вот на этом фоне из фейсбучного постинга Юрия Харитонова в декабре 2020 мы узнаём, что на ежегодном мероприятии под названием “Радиомания” премию в форме позолоченной статуэтки получила: “уникальная радиоведущая с искусственным интеллектом” - (это цитата) - “Весной и летом этого года голосовой помощник "Яндекса" Алиса делилась в радиоэфире информацией о погоде, музыкальных новинках и даже собственным мнением, и все это с присущим ей чувством юмора”- прочёл и глазам не поверил. Полез на сайт РадиоМании, там победителей не удосужились выложить, но в номинациях она была…
5) ПРИГОВОР: РАДИОМАНИЯ.
Тем временем, ни в Youtube ни в ВК ни на сайте радиостанции ни одной записи такого вот события не найти, об этом проекте, как о невероятном событии никто из широкого круга моих знакомых и обычных слушателей радио не упоминал, и вот Алису на Like FM называют “лучшим радио DJ”.
Представляю себе обиду множества людей, которые ещё любят радио и верят в справедливость так называемых “национальных премий”. Наверное, у них было что-то среднее между недоумением и шоком, мол, “куда теперь дальше? к чему стремиться” Мол, “неужели там совсем с катушек слетели в совете этой премии и не поняли, что одним решением они забили ещё один жирный гвоздь в гроб индустрии, которая 30 лет назад была вручена им бывшими комсомольскими работниками и их кураторами из КГБ?”. Вообще, помню, первые лет 5 после после отпочкования Радимании от Премии Попова, её получить считалось престижным - вроде как и статус особый, и по телевизору покажут, и зарплата оправдана и перспективы есть. Не только региональные радиоведущие, но и московские мечтали стать “лучшими”.
Наши времена, наверное, будут переосмысливать фантазёры-историки в книжках с вариациями названия “страна заборов и охранников”, и в ней наверняка будет что-нибудь о “стерегущих радиочастотный ресурс “волонтёрах 5-го отдела”, которые представлялись волшебниками и созидателями, и только со временем проржавели их медальки”. Конечно, шутить по этому поводу неуместно, да и вообще, люди в погонах - это дело святое, я и сам в этой шкуре бывал - сыграл роль генерала в школьной постановке “Про Федота-стрельца”. После прогула одной из первых репетиций меня на эту должность понизили с роли Царя, а с ней тогда неплохо справился актёр, одновременно игравший роль Бабы Яги - в общем, всё, как в реальной жизни. А насчёт школы… и пары недель практики хватит, чтоб научиться мыслить по методичкам и говорить “по написанному”, чем нынче грешат многие, чьим главным ориентиром качества является cashflow, а единственным средством оценки состоятельности понятия свой-чужой. В среде “своих” в прекрасном киноромане “о дне вчерашнем” главные яркими персонажами наверное станут любовницы, собутыльники и “братья по оружию”. А финал сказочки “про заборы и охранников” будет предсказуем - герои не понимают истинной ценности того, что ревностно оберегают от "посторонних", но посторонние становятся "своими" за небольшую мзду, побеждает дружба, а остальные проигрывают. Зато здесь всё кончается красивым промежуточным хэппи эндом: послушный и бездумный робот Алиса становится лучшим радиодиджеем, полотёр Тётя Маша - лучшим редактором, а кот Мурзик - лучшим продюсером.
Вообще, самой лучшей Алисой на радио всегда была и до наших времён остаётся Алиса Шер (Радио Модерн).
По поводу постингов с обсуждением Алисы от Яндекса на радио, прикиньте, в комментах отметилось много людей, которые говорили “правильно, лучше уж Алиса, чем все эти тупые ужасные бессмысленные ведущие современных радиостанций”, и никто даже не задумался, что в те комменты пришёл и один их тех, благодаря кому на современных радиостанциях вот это такое всё.
На вопрос к очень важному и уважаемому человеку, с чего было принято такое решение - лучшим объявить чужой продукт, был ответ в жанре: “Я так решил. Чтоб ваш продукт приняли на худсовете - его надо подавать”. И сразу вспомнил я, как пару лет назад от Милицейской Волны подавали на Радиоманию информационно аналитическую программу (а уж на МВ то дела серьёзные - крупная федеральная ведомственная станция). И вот в этой номинации мало того, что Милицейке в шорт-листе не было, так победа в номинации “информационно-аналитическая программа” досталась какой-то рубрике на Детском Радио. Ну а шо, раз такой цирк с конями! Наверное, фраза “надо подавать” означает что-то иное, но с 97-процентной уверенностью можно сказать, что для успеха, помимо “подачи”, нужно ещё и “принимать” разного много.
Пару раз ткнул Радиоманию 2020 онлайн - было предсказуемо грустно и даже немножечко скорбно, об итогах Радиомании можно и умолчать - не очень-то всё это про “развитие и поддержку индустрии”, разве что только того, что считают индустрией учредители...
Ладно, к чёрту сказочки.
Придётся редеющему количеству энтузиастов и дальше бесплатно выполнять работу за Академиков - в ежедневном режиме отслушивать станции, создавать проекты на радио и тв и стараться изо всех сил способствовать хотя бы саморазвитию, ну а правом раздавать побрякушки подчиненным и друзьям можно и не пользоваться. Этих праздников гордости и так развелось - здоровья не хватит!
У меня, кстати, интересный кейс. Я ж много чего делал на радио, но никогда на эту премию не подавался, и тем не менее, у меня самого этих Радиоманий пачка. Рассказать? Ну вот сами посудите, например: с 2009 в эфире радиостанции Юмор FM выходила в весьма плотной ротации рубрика “Частушки нашего двора” в исполнении рэпера Серёги. А дело было так. Работая в Останкино на Ретро FM и параллельно являясь менеджером рэпера Серёги, стараясь решить множество проблем для продвижения его третьего альбома и вообще вернуть его в поле российских медиа после “отставки” в результате конфликтов с Первым Каналом, я нагло напросился в гости к Максиму Забелину, генпродюсеру Юмор FM - офис станции находился в том же АСК-3. С первого захода и вывалил идею: “Рэпер Серёга - мастер комических куплетов, он может писать и “читать” на актуальные темы”. Понимание в глазах продюсера нашёл, связал их с артистом, и после пары демо мне передали слова Александра Варина “это - Радиомания!”. Это даже до запуска программы в эфире было. А потом было много эфиров этой рубрики и была Радиомания. Это раз. А ещё я заставил рэпера Серёгу стать ведущим рэп-чарта на Радио Рекорд - в том же формате частушек. Он писал тексты и голос в Киеве, а собирали программу в СПб. А ещё мы делали для рэпера Серёги проект на Радио Юность, где, кстати, имели шанс в качестве ведущих появиться Заза Наполи и Женни Шаден - но тогда я ещё не знал, что есть такая психологическая дисциплина, как “управление лояльностью руководства”. Программам, оставшимся лишь в качестве демо и не вышедшим в эфир я посвящу отдельный текст.
Ну и ещё эпизод к Премиям - я ж привёл в индустрию ряд людей, и некоторых вовремя поддержал и направил. И многие из них на хороших позициях и с Радиоманиями ) Я уже счёт потерял, короч, сколько у меня этих побед )) И в виртуальном виде они не менее ценны, чем в физическом ) Это, кстати, я даже не упоминаю о том, что я в своё время эти “Радиомании” раздавал, помогая Дмитрию Дергачу в организации его Премии Попова, чью идею с форматом и контактами с огромным скандалом перехватили тогдашние продюсеры Радиомании. Единственный минус Премии Попова - там не было предсказуемых, заранее запланированных победителей.
А ещё эпизод из постинга Юры Харитонова. В лёгкой непринуждённой, но излишне самоироничной форме, в одном из комментов один из уважаемых людей постарался меня “ткнуть носом”, указав, что радиостанция, с которой я плотно сотрудничаю - крупная радиосеть для аудитории 35+ “Радио Родных Дорог”, мол, не оригинальна. И прям почти без каких-либо намёков мне сообщили, что “Радио Родных Дорог” создано по образу и подобию “Дорожного Радио”, входящего в состав ЕМГ. Совсем перед этим сетку часа и плейлисты не сравнивали и почему-то не вспомнили, что “Дорожное” это скорее копия Канала Мелодия, созданного в конце 90-х продюсерами Радио 7 и Эльдорадио ещё до продажи бизнеса владельцам Европы Плюс и Ретро FM. И, что после покупки “Канал Мелодия” СПб и “Радио Мелодия” Мск была быстро уничтожены, чтоб не составлять конкуренции Ретро FM. А на их частотах появился с чего-то лицензированный зачем-то у каких-то канадцев Кекс FM, который, несмотря на многомиллионные вложения, успеха не возымел и был продан, чтоб хотя бы частично покрыть долги за аренду офиса и покупку Дорожного Радио, которое было нужно, чтоб расширить долю рынка в войне с ВКПМ. Теперь вот оно вещает и составляет конкуренцию Ретро FM. А на частоте Кекс FM теперь “Твоя Волна”, которая мгновенно стала сильным конкурентом и Ретро FM и Дорожному и всем сразу. Такая вот многоходовочка.
По поводу “слишком широкого” формата станции “Твоя Волна” сообщу, что в начале 2000х я сам делал ещё более широкий формат, как музыкальный продюсер Радио Спутник СПб 105.9 FM - там вообще от ранних записей Аиды Ведищевой и Майи Кристалинской до самых свежих чартбрейкеров Missy Elliott и Lil Kim было. И всё отлично звучало, потому что была серьёзная работа с плейлистом, и радио слушали в половине магазинов и киосков Санкт-Петербурга - это была эра до торговых центров и гипермаркетов, так что это звучать на рынках города означало - занять хорошее место на рынке медиа.
Ну и микро-фельетон: Радиоманию называют в пресс-релизах “Оскаром в сфере радио”. Имеется ли в виду, что премию выдают по тем же правилам - по квотам для разных меньшинств? И кто из победителей года представляет BLM, кто LGBTQ а кто MeeToo? Я бы её скорее с молодёжной лигой КВН сравнил или программой Аншлаг.
Бренд "Мелодия", кстати, до сих пор, кажется, у ЕМГ, но они зачем-то запускают всякие новые ;D
Безумие!
6) TIKTOK-ШОУ
Ещё в прошлых “Итогах Радио 2019” вполне заметной темой стала история взаимодействия радиостанций и соцсети, которая в то время была уже весьма популярна, но ещё не переполнена выпускниками детских домов и актёров региональной самодеятельности. ТикТок запустился в 2016м, “выстрелил” в середине 2018-го и весь 2019й был некой площадкой “для продвинутых с юмором”. И вот, в середине 2020 вдруг в российских теле- и радио-эфирах стали появляться всевозможные шоу, посвящённые с упоминанием соцсети, и все они в итоге представляют собой некую возможность бесплатно использовать главный бренд года, чтоб привлечь внимание к достаточно типичному продакшну, созданному по правилам, которые не меняются уже лет 30.
Причём, за этот год в ТикТок появилось много ярких персоналий, которым не нужны телеканалы и радиостанции. Самое занятное, что уже и Love Radio и Радио Рекорд “подзабили” на ТикТок, понимая, что эта аудитория из соцсети никогда на радио не придёт, а её упоминание только перетянет в соцсеть остатки пока ещё включающих радио и телек молодняка. Причём, эксперименты с продвижением бренда можно считать условно успешными на условном отрезке времени и не далее, поскольку отдельные команды, заточенные на ТикТок могут его с помощью интернет-селлеров монетизировать, а вот радио с его селлерами старого формата - ни в какую, с ними иногда и спецпроект эфирный делаешь - неделями время теряешь. И так уж повелось, что любая деревенщина создаёт контакт веселее и интереснее, чем самый весёлый и интересный сотрудник радиостанции, а уж разговор про имена и бренды ТикТок-каналов даже и начинать не стоит. Ну какое там может быть радио и ТВ, когда посетителей ТикТока не интересует радио и ТВ, поэтому они пошли в ТикТок, равно как слушателей и зрителей радио и ТВ не интересует ТикТок, иначе они б оттуда не выходили.
Меж тем, кое-кому я этот формат весёлых привляний без переодеваний под чужие песни я предлагал лет 5 назад, но нет пророка в своём отечестве ;D
7) РАДИОЧАРТ ИНТЕРНЕТ-ГЕРОЕВ
Иногда из любопытства открываешь интервью какого-нибудь важного радиоспециалиста, и там из года в год читаешь: - интернет нам не конкурент; - радиослушатель бесплатно получает уникальную экспертизу от уникальных экспертов; - для слушателя важно ощущение единения, понимание, что в одну минуту вместе с ним слушает эту песню миллион человек; и всё такое бла-бла-бла… читаешь и думаешь, в каком времени они застряли? Отслеживают музыкальные новинки по интернет-ресурсам и соцсетям, берут самое договороспособное из самого типичного, всё друг на друга похоже - и просто крутят в эфире в режиме “нельзя переключить на следующую песню и оплатить отсутствие рекламы”. И будто бы нет прямых эфиров в соцсетях, которые реально интерактивны и до единицы точны в определении популярности темы и/или персонажа. А ещё периодически расцветает одна из ярчайших фраз середины 90х “мы омолодили нашу аудиторию” - сразу представляешь человека лет 50-ти, которого заставляли слушать сначала Ротару, потом Зару а теперь Дору. Не стареют душой ветераны! А 20-летний не придёт на радио слушать условную Дору, а условная Зара ему и даром не нужна, разве что только доплатят (и здесь мы передаём привет финалу второго абзаца, развитие темы будет дальше).
И пока вот это “новое” через худсоветы добирается до хит-парадов радиостанции через несколько недель, оно уже и не новое. А то, что берут по своим вкусам не смотря на интернет-чарты - лучше б и не брали б. Несложно найти человека по любую сторону эфира, который с полной уверенностью скажет, что современные премии радио и ТВ награждают героев интернета, к которым стараются примазаться потому что сами открытий не сделали, а вот ещё 5-10 лет назад всё было иначе.
8) 10 ЛЕТ РАДИО (2010-2020)
Уж сколько их упало в эту бездну…
Интересная страничка с перечнем радиостанций, которые существовали в разных диапазона с 90х, смотришь, и аж страшно. То, что сейчас называется “индустрией” - это процента 3 от того, что было раньше. Вот, полистайте: Архив радиостанций Москвы
А теперь считаем, кто ушёл из эфира за 10 лет: 107.0 - Русская Служба Новостей и Life Звук; 105.2 (105.3) - Next FM и Moscow FM: 102.5 - Радио Попса; 100.9 - Радио Classic; 100.5 - Best FM; 99.6 - Финам FM, Столица FM; 98.8 - Радио Алла; 98.4 Свежее Радио, Радио Рекорд; 98.0 - 98 Хитов; 96.4 - XFM; 96.0 - Вояж FM; 94.8 - Моя Семья, два формата RU.FM; 94.4 - Добрые песни, Новое Музыкальное Радио; 94.0 - Юность (в формате ЮFM), Пионер FM; 93.6 - NewTone FM; 93.2 - Радио Спорт (формат КРЦ) и Спорт FM (ЕМГ); 92.0 - Говорит Москва (формат КРЦ); 89.9 Кекс FM, Страна FM; 87.9 Сити FM; 68.84 - Юность, Наше Подмосковье, Радио 1... - закрылась треть проектов… и это мы не учитываем несколько смен форматов Милицейской Волны, Хит FM, Радио Шоколад, Комсомольской Правды, Такси FM, Мегаполис FM).
За с 10 с небольшим лет появилось два десятка новых радиостанций, возникли и укрепились крупные региональные сети - Казак FM, Радио Родных Дорог, Радио Искатель, Радио Мир, Радио Книга, Маруся FM… разрослись сети холдингов Выбери Радио, Свежий Ветер, Радио Сити. И чудо перерождения случилось у радиостанции Monte Carlo - она снова превратилась из локального столичного радио в крупную федеральную сеть.
И даже смотря поверхностно на картину в Санкт-Петербурге - там из эфира ушли Радио Для Двоих, Радио Балтика, Life78, Рокс СПб, Nostalgia СПб, Невская Волна, Радио Хит СПб…
Самое время задуматься о личной практике за эти годы: десятилетие началось с работы на Радио Юность / ЮFM, об эфирных проектах станции в то время я писал чаще на своих личных страницах в соцсетях. В 2011 позвали меня бренд-менеджером и ведущим на DFM - линейный эфир, хит-парад и рубрики (одна из которых - Digital Device Chart - передавала в эфире ТОП10 Яндекса, Гугла, iTunes и проч), вечернее шоу с трансляцией видео онлайн на сайте и размещением роликов из студии в YouTube + обязательным анонсом шоу прикольными фото в официальном паблике DFM в ВК, который мы к тому моменту “причесали”. Обновили логотип станции и брендинг, провели множество рекламных кампаний. Уговорил руководство, что нужно завести facebook (хотя кое-кто меня уверял, что он никогда не приживётся в РФ), инстаграм, твиттер - всё это продолжает жить и работать в том же режиме, уже почти 10 лет. В 2014м снова пришёл на Ретро FM, и так у станции появился инстаграм, твиттер, фейсбук и ежедневные исторические страницы в соцсетях - который год работает в том же формате. Далее были эксперименты со спутниковыми и кабельными телеканалами, много работы с артистами, правами, создание контента для радио и соцсетей. С 2016 по 2019 были пожалуй самые счастливые и романтичные 3 года работы на Милицейской Волне. У Милицейки впервые за 10 лет появился новый логотип и имидж, ожили соцсети, появились онлайн-трансляции в Одноклассниках, появилось вечернее шоу и второй инстаграм для вечернего шоу. Там тоже была заварушка по поводу соцсетей - сначала мы долго по хорошему просили бесплатно отдать доступ к ВК-группе радиостанции бывшего сотрудника, который считал, что это его собственность. А потом через админов инстаграма восстанавливали доступ к официальному инстаграму потому что его хотела увести другая сотрудница, которая считала, что это её собственость. Детский сад! А в общем, Милицейка спрограммирована и построена куда профессиональнее целого ряда коммерческий станций, и работать на ней было - огромное удовольствие! Но жизнь коротка и надо топать дальше...
С 2019го взялся за Радио Родных Дорог. Мы сговорились о сотрудничестве с Национальной Службой Новостей, выпуски которой теперь идут в эфире РРД на 100 городов, спродюсировал новое шоу, схватился за соцсети. И даже давнего товарища и коллегу Николая Крупатина с третьего раза уговорил завестись в ТикТок, Коля, кстати, нашёл крутой концепт, который там показывает очень хорошие цифры. Ну и конечно, все эти 10 лет я составлял “Радио: Итоги”, где-то грубил, где-то умничал, нажил себе и врагов и друзей и интересных приключений и хороших работ. В общем, сочное было 10-летие, переполненное событиями ;) Учитывая набор статусов, с которыми я вошёл в 2021й, дальше будет ещё веселее ;)
А ещё, помните, лет 10 назад назад верхом наглости было даже упоминать тему квот на русскую музыку? Топ-менеджеры обвиняли в наивности и непрофессионализме всех, кто затрагивал эту тему и говорил, что 5 имён по кругу утомили… так вот, эти дяди объясняли свою позицию множеством умных слов, прогнозов... И что в итоге? Стриминги, на которые ориентируется вся индустрия, показывают, что квота пришла сама собой. Массовой аудитории иностранные артисты практически не нужны, а интересных русскоязычных много, ответов на вопрос “если не Билан, то кто” - тысячи, с цифрами куда более приятными.
9) ДИДЖЕЙ НА РАДИО: 2000 ВАУ! 2010 ОУ! 2020 А, ОК!
Все так зациклены на музыке, будто только из-за этого люди слушают радио. Меж тем, для премиум-аудитории, за которой охотятся рекламодатели, музыка - не основной контент. Попса - продукт на стыке технологии и культуры. Технология идёт в одну сторону, культура в другую, а законы государства тянут всех назад. Постоянно усложняющиеся правила работы СМИ, постепенное истощение бюджетов и отсутствие доверия к цифрам исследования аудитории радиостанций - более не позволяют индустрии работать как часы. И уж если брать корневое понятие "музыка" в более широком плане - так в сериалах Netflix и трансляциях фигурного катания на Первом Канале музыки больше, чем в эфире современных поп-радиостанций. Вон, тот же Like FM в своей концепции указывает то, что крутит в эфире самые популярные на стримингах треки, а то, что Чайковский - популярнейший в мире российский композитор и музыкант, имеющий наибольшие прослушивания в Spotify - не замечают. Сотрудники радио до сих пор видят его как источник информации для коллективного разума. Но ни один радиослушатель больше не мыслит так, как сотрудник радиостанции… и редкий сотрудник радиостанции мыслит так, как слушатель ;D
10) ЦИФРОВОЕ РАДИОВЕЩАНИЕ, КОТОРОГО БЫТЬ НЕ МОЖЕТ, НО ОНО ЕСТЬ
Который год подряд читаешь новости одинакового содержания: “Минкомсвязь РФ выступает против перевода радио в цифровое вещание, поскольку это приведет к многократному росту рынка и, соответственно, снижению доходов от рекламы конкретных радиостанций” и следом ответственное лицо заявляет что-то вроде "Переход на цифровое радиовещание убьет российскую радиоиндустрию”. Так подождите, к многократному росту или к смерти? Ну, без глупых ответов на глупые вопросы можно это “разжевать” так: те, кого сейчас называют “радиоиндустрией” - будут убиты, а на рынок за счёт многократного роста выйдут сотни новых людей, которые будут развивать индустрию. Это как раз и не нравится тем, кого сегодня называют “радиоиндустрией”. Они, конечно, способны понять, что увеличение количества подконтрольных продуктов на каждой частоте приведёт к росту интереса, да ещё и с новыми удобными техническими средствами. Но беда в том, что им не интересны независимые люди, не смотрящие им в рот и не живущие от зарплаты до зарплаты в полном повиновении. А чтоб заполнить такое количество каналов своим контентом - надо ж людей нанимать желательно творческих, свободных разумом, а им и платить надо и контролировать сложно.
Так же в мире всеми силами пытаются оттянуть приход 5G, понимая, что работу потеряет множество людей, живущих сегодня с постоянным и очень даже неплохим доходом. Но история всё решит сама.
Тем временем, уже и Европа Плюс в википедиа пишется с DRM-частотой в СПБ: Санкт-Петербург 100.5 МГц (95,7 МГц - DRM+). Это фиксируется новостью следующего содержания “с 29 июля 2019 года Европа Плюс становится третьей российской радиостанцией, начавшей свою работу в цифровом формате DRM+ (Санкт-Петербург, частота 95.7 МГц). Вот и в Якутии обсуэжают запуск мощного цифрового радиовещания - в этом плане интересен опыт Молдовы, где, согласно ряду сообщение, “построена одночастотная сеть на частоте 107,7 МГц по всей стране вдоль автотрасс. И даже Франция на частоте 107,7 МГц сделала синхронную сеть для автотрасс в интересах разных радиоканалов”. И вот ещё цитата: “В России эти примеры актуальны потому, что у нас в стране нельзя по санитарным нормам широко использовать мощные передатчики”. Тем не менее, пару лет назад отключённая от эфира на частоте 738 кГц СВ/AM/MW крутейшая радиостанция WRN (World Radio Network), получила обновлённую лицензию на 50кВт, а на Колыме тестируют цифровое радио: "Звук отличный и слышно по всей трассе".
11) КАКИМ БУДЕТ РАДИО ЧЕРЕЗ 10 ЛЕТ
В 80-х все мечтали сниматься в кино, 90-х все мечтали быть ведущими на телевидении, в 2000-х профессия радиоведущего была, пожалуй, самой романтичной, наравне с так сказать, профессией клубного диджея. 2010-е - это время, когда все мечтали быть музыкантами, популярными инстаграм- и YouTube-блогерами. Сегодня количество представителей этих профессий ежемесячно увеличивается в геометрической прогрессии и на каждого из них уже аудитории не хватает.
Сегодня мы переживаем бум коротких форматов: ТикТок и его производные - главный двигатель прогресса, бизнеса и социалки. Вон, даже МЧС, МИД и Вика Цыганова каналы в ТикТок завели. Появилась в январе 2021 даже радиостанция Бизнес FM. Нашли свой формат для платформы.
Но всё-таки главная территория битвы в ближайшем будущем - компьютерные игры. Некоторые игроки давно уже - звезды с крупной фанбазой, ибо, в отличие от “пустоватых” блогеров, у них есть “особые навыки”. Так вот, то, что мы сегодня называем “компьютерные игры”, и то, что уже становится реальностью более реальной, чем вид за окном - это будущее, и оно ещё не полностью заселено идеями, героями и профессиями. Игровая реальность живёт рядом с каждым из нас очень много лет главное, и в прошлом, настоящем и, тем более будущем, это единственное развлечением представителей мужского пола. Думаю, парни будущего будут выходить в оффлайн только ради удовлетворения естественных потребностей, да и то только первое время. И радио тоже будет цифровым, и немногим брендам удастся перейти в новую реальность.
Да что там будущее. Мы уже в нём. Поутру открыл глаза, включаешь в Телеге подкаст Бизнес FM “Первым Делом” и понимаешь, в какой стране проснулся. Не нравится? В мобильном приложении NHK World выбираешь из 17 языков “русский” и слушаешь, что там в Японии. Или можно целыми днями слушать в TuneIn или Radio Box станцию WRN, где передают программы русскоязычных служб радиостанций всего мира. И жизнь прекрасна! Кстааати! Не прошло и 2 года после изчезновения WRN с частоты 738 кГц, и вот получена обновлённая лицензия на 50 кВт из Ногинска. Да и в мороз в Москву на СВ/AM пробивается несколько радиостанций, там всегда есть что послушать. Так что если ничего не поменяется в ближайшем будущем, диапазон СВ может стать не менее популярен, чем в FM. Не забываем, что, в отличие от советского УКВ, СВ/AM/MW есть в каждом автомобиле и радиоприёмнике.
Но если про про картину индустрии радио в ближайшем будущем, то такой черновик:
Фактор 1. Кадры. Деньги из индустрии радио и ТВ уходят вслед за аудиторией. Вслед за ней уходят зарплаты, за ними уходят старые герои, а новые - только из энтузиастов.
Ведущими на радио будут специалисты узкого профиля, которые будут выполнять функцию скорее кураторов какого-то факультатива, лекторов, преподавателей или просто поэтов. В те времена, когда все радиохолдинги сольются в один, менеджеры поймут, что 10 условно молодёжных радиостанций среди 50 станций диапазона - это многовато. И будет как в Лондоне на DAB+ - на разных языках для разных наций в разных жанрах для разных целей. Привыкшие к зарплатам “звёзды” сменятся ведущими со смыслом, кто-то будет работать, отрабатывая социальную практику, а кто-то - просто будет вести эфиры во имя творчества.
Фактор 2. Мощность. События 2020 года заставили вещателей снижать мощность и отключать передатчики на ночь. В перспективе многие коммерческие вещатели перейдут на более дешёвые вышки и снизят мощность на порядок. Им будет важнее покрывать какой-то небольшой район города. Так, в Москве вещателю вместо одной частоты на город будет выгоднее работать на севере на одной частоте, в центре на другой, на юге на третьей, отдельно вещать на Рублёвку + Новую Ригу и не вести вещание для муравейников Балашихи, например. Один из прообразов радиостанций будущего - Радио Родных Дорог. Представьте: федеральная станция покрывает большие пространства сеткой передатчиков малой и средней мощности, ты чётко понимаешь аудиторию, идентификация радиостанции на каждой частоте позволяет слушателю воспринимать радиостанцию как местную, а гибкие условия программинга разрешают дополнять эфир множеством локальных элементов в удобные для вещателя-ретранслятора сегменты. Снижение мощности столичных станций позволит таким вещателям, как Радио Родных Дорог приблизиться к столице и начать вещание в одном или нескольких районах, в зависимости от профиля аудитории и её потребностей.
Фактор 3. Бизнес. Радио в перспективе - уже не бизнес, это социальный инструмент. Можно послушать в инете, например, Радио Ногинска. Пока что это единственное муниципальное радио в Подмосковье. Но в перспективе только государственными деньгами можно будет оплачивать работу передатчиков. Милицейская Волна, Радио Звезда, Радио России, Орфей и ряд других станций смогут себе позволить сохранить мощность, а чисто коммерческим вещателям придётся адаптироваться, и Московия будет заполнена множеством интересных и необычных радиостанций, равно как и окружающие столицу заселённые территории будущего.
Самые понятные перспективы радио - стать одним из каналов крупного цифрового медиа, но для этого нужны большие реформы, и они уже начались. Мне давеча рассказали про информационную политику Китая (а мы как раз по китайскому пути и следуем). Перспективы такие: из условной 1000 СМИ пятая часть была молодёжной. И зачем такое количество одинаковых каналов? Крепкой рукой государства 200 молодёжных каналов разбиваются на региональные, профессиональные и всякие прочие. Оставляют 5 молодёжных, остальные - учебные, лечебные, новостные, сельские, городские, какие хотите. Новости, согласованные “наверху” появляются на сайтах и озвучиваются аудиороботами в эфире радиостанций и появляются в виде подкастинга на порталах, в соцсетях и мессенджерах. Или вот, например, скандальная соцсеть Clubhouse - подписывайся и слушай - хочешь, новости, хочешь, сплетни. Хотя, ещё одна интересная фраза была: не читать поутру новостей - одна из главных привилегий будущего. А если и слушать - должен быть толк.
12) Если РАДИОПЛЕЙЕР запускают, значит это кому-то нужно
Не всем и не сразу стало ясно, что означает фраза “Создание индустриальной аудиоплатформы radioplayer.ru создаст единую точку входа в мобильные устройства и цифровые автомобильные системы ”. И с какого такого перепуга вдруг “Отрасль считает, что назрела необходимость принять следующие меры: закрепление в законодательном порядке определения понятия «Радио»; определение в приоритетном порядке Положения о лицензировании вещателей в онлайн среде; корректировка нормативно-правовой базы, направленной на борьбу с пиратством; очистка онлайн среды от пиратских ресурсов; государственная поддержка лицензированных вещателей в новых средах распространения; нормативное закрепление приоритета индустриального радиоплеера; защита частотно-территориального плана от изменений; активация функции FM в смартфонах как резервного канала системы ГО ЧС. Обязательная активация функции FM-радио в смартфонах не только закрепит единое информационное пространство, но и поможет с информированием в экстремальных ситуациях при перебоях в работе сотовой связи и интернета”
Короче, всё как в школе на уроках Гражданской обороны - мы всегда должны знать, где хранится ватно-марлевая повязка, как надевать противогаз и кто нам сегодня враг.
Если перевести всё это на русский язык, то вот что получается: понимая, что радио теряет слушателя и чётко осознавая, что в интернете его не поймать, частые визитёры кабинетов Старой Площади готовы приложить все усилия, чтоб сохранить бюджеты обещая влияние на аудиторию и, потому, готовы эту аудиторию везде преследовать. Стремясь не допустить в полунеобитаемый FM-диапазон новую кровь, они пытаются установить контроль над интернет-пространством, и по старым советским методам, будто создавая новый “Ленинградский рок-клуб” решить, “кто тут радио, а кто нет”. И не позволить тому, “кто тут не радио” присутствовать где-либо. То есть в планах принудительно ставить пакет радиостанций во все смартфоны и требовать допускать на рынок только устройства с FM-чипами. (Здесь вспоминается анекдот “советские микросхемы - самые большие микросхемы в мире”).
Итак, Радиоплейер. Ну вот, был же Chameleon.fm, и сколько лет уже существует 101.ru - а пиратские радиоплейеры куда популярнее (потому что допускают сотни независимых вещателей). И вот решено создать некий новый Радиоплейер. И тянется год, два, и выдаётся сырой продукт с четвертью присутствующих в столичном диапазоне радиостанций. Ни тебе интерактивного взаимодействия, ни тебе дополнительной информации. Хотелось уже сказать - ну купите вы лицензию на украинский продукт от Тавр Медиа - он тоже называется Радиоплейер, работает давно, с кучей каналов, которых даже нет в FM. В общем, заплати и лети. Нет, они будут возиться, и выдадут что-то невнятное, и за этом вещателям, оказывается, ещё и платить надо. За федеральное присутствие - больше, за локальное - меньше. И кому это надо, кроме тех, кто хочет закопать деньги - думал я сначала...
И тут я беру на тестирование приставку Сбербокс. Ну да, огрызок музыкального сервиса СберЗвук, огрызок библиотеки Okko, полный пакет телеканалов Смотрёшки и, о чудо, пакет радиостанций от Радиоплейера. Вернее, не пакет а “пакетик”. В списке не более трети вещающих в столичном диапазоне радиостанций и к ним бонусом - Рекорд и Радио Мир, которые имеют федеральную лицензию и не имеют частоты вещания в Москве. Вместе с тем не менее крупным сетям с федеральной лицензией в присутствии в столичном пакете отказано. Прям, целая история для антимонопольщиков. А что там с брендингом, ой мама… от нарушений брендбука - у пары начальников точно истерика бы случилось, пена бы изо рта пошла, кабы они понимали, на что подписались. Вот это, значит, в перспективе предлагается слушать в качестве Радио. А там кроме Твоей Волны и ещё пары станций и слушать нечего.
Честно признаюсь, смотрел запись презентации РадиоПлейера - рассказ о том, как слушать Европу Плюс и Авторадио через ещё одно новое приложение. Там что-то то висло, то не включалось. А ещё выяснилось, что за включение радиостанции в пакет - ОМГ - вещаель платить должен! В то время, как скорее Радиоплейер должен платить радиостанциям с доходов от рекламы, а те распределять правообладателям. Но нет, они перечисляют РАО, а как работает эта организация и её “спутники” - все мы знаем. Авторы никогда ничего не получат. Там мало того, что треклист не печатается или хотя б название и исполнитель текущего трека, что вообще-то важный пункт для стриминга, это ж, получается, фактически пиратский аудиосервис. И надо было закрыть крутую Moskva FM, чтоб потом делать всякие эти Хамелеоны да Радиоплейеры. Понятно, что прогресс они не остановят и стримингу альтернатив не дадут. Ну, на год разве что затормозить смогут и отбросят индустрию на 25 лет назад… Но зачем радиостанциям за это платить, если можно смело вещать в великом множестве пиратских, иностранных и независимых радиоплейеров...
Мейджоры (Юнивёрсал-Сони-Ворнер) этот пакет каналов вполне могут признать пиратским ресурсом, что осложнит в перспективе его присутствие в смартфонах, автомобильных аудиосистемах, виртуальной реальности и в системе гипновидения (это когда сигнал будет подаваться в мозг в новом, ещё не изобретённом формате). Приложение бесплатно стримит объекты авторских и смежных прав, не отчитывается перед правообладателями, не отчисляет им денег с дохода (РАО не в счёт - в нём не состоит подавляющее большинство современных авторов).
Ну хотите вы сделать что-то полезное (кричит, наверняка, кто-то) ну откройте глаза на цифровое ТВ - 200-300 телеканалов в маленькой коробке. Megogo, Смотрёшка, Wink, десятки легальных сервисов, не считая YouTube. Ну сделайте копию, вы же умеете, комсомольцы, ну расширьте предложения, заинтересуйте аудиторию, что за манера ограничивать людей всей этой пионерией.
13) Смарт ТВ - главный центр коммуникации
Лет 10 назад телевизор в доме уже не был центром вселенной. Теперь у телевизора новая жизнь. И нужен он не столько для того, чтоб смотреть телевидение, сколько в качестве макси-планшета. Это такой прямоугольник, в котором есть набор приложений и для музыки и для кино, и телек и радио и новости… он может быть и просто объектом дизайна - как холодильник, на который можно повесить магнитик, а может быть и картиной (между прочим, светящиеся мультимедиа картины - один из самых дорогих модных подарков), а может целый день показывать дождь, котят или костёр. Вот именно Smart TV или обычный телевизор с самой простой китайской приставкой Xiaomi - это и есть окно в мир. Причём, минус того же СберБокса в том, что у них ничего и поставить нельзя. Телек - только Смотрёшка, радио - только Радиоплейер, кино - только Окко, музыка - только СберЗвук. Ну Ютюб чудом допущен в качестве программ. Ужас короче. С таким пакетом СберБоксу далеко не уехать. Его лет через 5 будет модно дарить тёщам на 80-летие.
Смарт ТВ - это набор приложений, хочешь - смотри Netflix, хочешь - шоу 湖南卫视, слушай Spotify, ставь приложение Шансон ТВ или слушай радио в TuneIn. Именно на этом поле и можно сеять будущее радиовещания. Представьте себе любимую радиостанцию, как приложение. Здесь и прямой эфир нескольких стилистически разделённых каналов и подкастинг, и видеотрансляция, и новости и сториз и даже окно отправки голосовых сообщений…
Уже сейчас ряд специалистов отмечает, что быть наёмным работником и ходить в офис - менее прибыльное дело, чем работать дома, брать несколько проектов на удалёнке и экономить время, нервы и деньги. И вот Смарт ТВ - главный центр дома. И все эти мобильные приложения для айфона со звуком нужны разве что в движении. А если ты в движении не один (как правило) то тебе до этих приложений и дела нет.
По многим причинам, в том числе этой, радио теряет аудиторию. Уже сейчас в машине радио - не главное, в компьютере - не самое важное, а в смартфоне скорее раздражающее вечным прерыванием на телефонный звонок и звук уведомлений соцсетей. А тут ещё доказывающая перспективы Смарт ТВ аналитика, говорящая о том, что рост доли смотрения телеканалов связан также с переходом на самостоятельное программирование телеканалов, которые раньше работали с сетевым партнером. Вот, например, пройтись по заголовкам: “СТС-Челябинск" сменил название на "Ural1". Запустивший последний успешный телеканал в истории федерального телевидения “Пятница” Николай Картозия даёт интервью, в заголовок которого выносится цитата “Федеральные каналы превратятся в ржавый металлолом”. Среди прочих новостей: “канал «Россия 1» стал лидером рейтинга уже в пятый раз, средняя дневная аудитория телеканала составила 2,6 млн человек в возрасте от 4 лет”. А это, кстати, многократно меньше, чем ежедневный просмотр некоторых Youtube-блогеров.
Эфирное телевидение превращается в производителя и агрегатора контента, а кто не готов перерасти роль ретранслятора - тот остаётся в прошлом. Один из сильнейших игроков на этом поле - Первый канал. В марте 2020 было объявлено о стратегическом партнёрстве крупнейшего вещателя и компании МТС: анонсировали создание совместного предприятия, разработка адаптированных под запросы Первого канала инструментов аналитики пользовательского поведения при просмотре видеоконтента в интернете, разработка рекомендательной системы медиаконтента, усовершенствование инструменты медиамониторинга и аналитики и, конечно, адаптация рекламной политики. Ещё и "Газпром-медиа" объявил о запуске аж двух видеоплощадок, похожих на YouTube и TikTok. Это они снова пытаются реанимировать RuTube, который не то, что неудобен, а попросту раздражает своими прероллами и долгим загрузом. На нём не хочется смотреть вообще ничего. Ещё одна новость от ГПМ: компания интегрирует подкасты своих радиостанций в пакеты оператора MEGOGO. Менеджеры медиа стараются быстрыми темпами догонять убегающее будущее, иначе завтра все их ресурсы не будут стоить ровным счётом ничего.
Из занимательной статистики: — за год число подписчиков онлайн-кинотеатра МТС ТВ увеличилось на 60%; — в спутниковом ТВ на 17%; — количество абонентов кабельного и IPTV на 8%. — в среднем в день люди потребляют телевизионный контент 4 часа 38 минут — это на час больше, чем год назад.
Вывод прост: люди, может, и стали меньше смотреть телевизор, но телевизионный контент никуда не делся. Например, теперь люди потребляют его в онлайн-кинотеатрах. Тот же МТС ТВ поэтому и показал такой рост в 2020 году. Среди главных причин: пандемия, производство собственного контента, концерты-карантинники и библиотека примерно всех ТВ-каналов. Что важно заметить - МТС ТВ есть, а МТС РАДИО нет. ;D
14) Настоящее Digital
Создание оригинального контента, причём, не плейлиста, содержащего чужие объекты авторских прав, слепленных написанным кем-то простеньким текстом, а полноценное собственное литературно-музыкальное произведение от и до - вот с этим билетом ещё можно успеть в будущее. Вернее, в настоящее.
В близком формате работает государственное Радио Спутник, правда, используя или лицензируя сторонние музыкальные произведения и каталоги. Контент транслируется в прямом эфире в некоторых соцсетях и остаётся в них же в виде записи, которую можно переслушать в любой момент. В качестве эфирной радиостанции Спутник работает в городах Крымского полуострова и покрывает аналоговым сигналом ещё ряд территорий. По тому же пути пошла радиостанция Страна FM.
Так формируется модель будущего - приложения с новостями, фото, видео и аудиоподкастингом, а линейный эфир уже программируется из элементов самых востребованных онлайн. Так работает ряд продакшнов на ТВ, например, “Творчесткое Министерство” - компания программирует эфир собственного телеканала TVMchannel материалом своего продакшна, отснятого для интернет-проектов, социальных проектов и для крупных телеканалов.
Среди новостей года по теме:
Spotify, развивая тему подкастинга, скупает платформы: он поглотил The Ringer, специализирующийся на спорте и поп-культуре и являющийся платформой более чем для 30 подкастов. В коллекции Spotify уже целый хоровод крупнейшиз производителей и дистрибуторов подкастов, в частности Gimlet и Anchor и планы больших инвестиций. По словам гендиректора Spotify, Gimlet это как HBO, а The Ringer - как ESPN. Причём, подкасты многих сервисов, в том числе Anchor FM - публикуются в Apple Music, Spotify и других сервисах.
- По мнению экспертов, рынок онлайн-аудио в России превысит 6,5 млрд рублей в 2024 году, тогда как 2019 году эта цифра находилась на уровне 0,7 млрд рублей.
- «Европейская медиагруппа» предлагает своим партнёрам новый формат рекламной интеграции в digital-пространстве. Теперь продвижение брендов возможно в подкастах популярных шоу радиостанций медиахолдинга на более, чем 45 платформах, включая Аpple Рodcasts. Таким образом, кампании обеспечивается дополнительный охват в Сети. (Здесь главное не налететь на правила стриминговых сервисов, которые могут предполагать запрет размещения прямой рекламы внутри подкаста)
Выручка NPR (общественая американская радиосеть) от подкастов обошла выручку от радио
Google строит роботизированное новостное радио по принципу музыкальных сервисов с рекомендательными алгоритмами. Проект называется «Твои новости», и теперь это не просто набор аудиосообщений, а полноценный структурированный новостной выпуск с ведущими, короткими анонсами главных тем и развернутыми подробными материалами. Все как в эфире обычной новостной радиостанции. Только в варианте от Google это персональная радиостанция. То есть для каждого пользователя тема выпуска подбирается индивидуально, так же как это происходит с персональными плейлистами в музыкальных сервисах.
ВГТРК объединила свои радиостанции на медиаплатформе
В «Русской Медиагруппе» заявили, что отправляют свой контент в RSS, «Яндекс» «забирает» его оттуда и хранит у себя, занимаясь дальнейшим распределением звука и его приоритизацией. По задумке разработчиков, система будет усложняться. Одним из направлений развития станет работа с информационным контентом: новости станций будут передаваться в «Яндекс» в печатном виде, а Алиса станет «радиоведущей», предлагающей пользователю запрашиваемую информацию из релевантного источника.
РМГ вообще вызывает любопытство статьями на тему монетизации интернет-ресурсов и онлайн-потоков радиостанций холдинга много интересно и красиво написано, как продавать. Главное, чтоб было что продавать.
Интересные статейки пишет и ГПМ - но про сам программный продукт - ничего нового: Тинейджеры и студенты составляют основную часть аудитории российского и мирового стриминга. Радио же – это бизнес, ориентированный на более широкую и платежеспособную аудиторию. Его чаще выбирает старшее поколение, люди, у которых уже есть автомобиль, своя квартира, умные колонки и другие устройства для потребления контента - заявляется в дискуссии, правда, не объясняется, какая выборка какой аудитории служит объектом для определения профиля эфирной аудитории радиостанций, но вся миллиардная иинтернет-аудитория запихивается в понятие “школьник”. Ыыы!
Забывают вещатели о том, что строится их бизнес на производителях контента (артистах) и самых активных правообладателях (лейблах), не “сидящих” на каталоге, а постоянно инвестирующих деньги в новый контент.
15) Заработок артиста от стриминга - больше, чем от звучания по радио.
В статье “Сколько денег может заработать артист на стриминге” рассказывают, что миллионов артисту ждать не стоит, цитата: “чтобы исполнитель заработал хотя бы 10 тысяч рублей, его песню должны прослушать более 35 тысяч раз”. В то же время, от 1 эфира на молодёжной радиостанции с потенциальным покрытием 20 миллионов человек и реально активной аудиторией в 7-10 тысяч человек через старую схему авторских обществ артист заработает в лучшем случае 1 рубль 12 копеек. И то траты на промо в эфире и последующий заработок на концертах в прямой рубль конвертируются не завтра. Реальная система монетизации проходит через множество серых зон. Но об этом как-нибудь когда-нибудь наверное потом пусть рассказывает кто-нибудь другой ;D
! Прошло время тратить, настало время зарабатывать !
А вообще, зарабатывать в будущем должны не только артисты, но и слушатели! Построить такую систему с виртуальной валютой, которую слушатель сможет тратить на реальные и виртуальные услуги для эфирных радиостанций - будет сложно, но возможно. А в цифровой среде до её реализации - несколько шагов. Зачем просто так слушать какую-то музыку или программу, которая тебе не особо интересна? Только ради денег! И здесь открываются новые просторы!
16) Яндекс Музыка - синоним радио или Радио - синоним Яндекс Музыки?
В юбилейный 10й год работы «Яндекс.Музыка» выпустили занимательную статью об истории и о будущем сервиса, цитата:
ЯМ: В ноябре мы запустили «Плейлист с "Алисой"», когда между треками «Алиса» в ироничной манере оставляет интересные комментарии. Эта технология уникальна. Я не слышал, чтобы кто-то из стриминговых сервисов делал подобные штуки.
Про Spotify будто не слышали. Без малого 5 лет этой идее, и чтоб её реализовать нормально у нас - нужно, чтоб существовали сильные продюсерские агентства, зарабатывающие на подкастинге. Одной Алисой тут не обойдёшься. Но, чрезвычайно рад за Яндекс. Из невнятного каталога хаотично накиданной музыки за 10 лет Яндекса Музыка превратилась в сильнейшее медиа, конкурента мировым стримингам и радиостанциям.
17) Подкасты - новое радио
Подкасты радиостанций Бизнес FM и Эхо Москвы стали частью реальной повседневной жизни. Немногие вещатели в силах создать что-то кроме озвучивания новостей из интернета и перечисления позиций в собственном хит-параде - ведущие праздников и преподаватели школ радио скорее заточены на форме, чем на содержании. Подкастинг наполняет аудио смыслом и оздоровляет жанр аудио, поскольку его целевая аудитория - пытливые и любопытные, состоявшиеся и разумные люди, которые не хотят быть частью толпы.
И снова заголовки новостей года
Spotify: в четвертом квартале 2019 года ежемесячная аудитория сервиса оценивалась в 271 млн слушателей (+31% год к году), выручка составила около $2 млрд (+24%), а слушание подкастов выросло втрое.
DAB+: В Лондоне начала вещание первая радиостанция, посвящённая подкастам. Трансляции осуществляется в цифровом стандарте DAB+. Podcast Radio работает в цифровом мультиплексе, вещающем на Южный Лондон и Суррей, и в тестовом формате — в мультиплексе, ориентированном на Северный Лондон
Рамблер: Подкасты портала «Рамблер», производство и выпуск которых стартовали в июне, активно развиваются и показывают отличные результаты. Только за октябрь их «включили» свыше 1,3 млн раз, что в что в 20 раз больше итогов первого месяца работы. Среднее число прослушиваний одного выпуска составляет 44,5 тыс., а всего с момента запуска подкаст «Рамблер, какие новости?» прослушали почти 3,3 млн раз.
Citi: Инвестиции Spotify в подкасты не окупаются. Аналитики американского банка Citi на прошлой неделе сообщили клиентам, что ставка Spotify на подкасты не принесла компании большой прибыли.
! Как монетизировать свой подкаст: !
История студента 2-го курса Вышки, который первым на российском рынке продал подкаст за 1 млн рублей. Фёдор Тормосов рассказывает о том, как он продал свой подкаст «Соседний столик» компании «Буду».
Axios: на подкастах мало кто зарабатывает и их нельзя «завирусить», как ролики в TikTok. Рекламный рынок подкастов — самый быстрорастущий, но всё ещё самый маленький среди других медиа.…
! Одни это могут расценить, как очень узкое поле для деятельности, другие - как очень перспективную сфера. Парк радиоприёмников обновляется в основном за счёт ряд дешёвых китайский моделей или автомагнитол с цифровыми сервисами. Вся надежда на Яндекс, MailRU, Сбербанк и прочих гигантов. Ждём адекватную версию автомагнитолы с высокой производительностью и расширенным количеством функций. Стриминг, погода, телефонная связь и карты уже там, но качество пока не слишком оправдывает цену. Надеемся на перспективу 2-3 лет.
Уже сегодня Яндекс Музыка показывает аудиторию в 3 миллиона слушателей в Москве и обл, фиксирует дневную аудиторию в регионе 535 тыс чел из них 34 % мобильная аудитория. В СПб ежедневно фиксируется 196 тысяч уникальных пользователей.
Выход Spotify в России - целая волна новостей и аналитики, среди них
Spotify запускают «утреннее "радиошоу"». Утренние шоу — это один из основных элементов традиционного радио. Теперь он появится и у Spotify. «The Get Up» — это будничное утреннее шоу, которое запустится только в США, в виде плейлиста. В нем будут персонализированные музыкальные подборки для каждого слушателя, вперемешку с разговорными сегментами от трех ведущих шоу: Кэт Лазо, Спиди Мормана и Ксавье Джерниган. Обещают разговоры о поп-культуре, новостях, развлечениях и музыке, а созданием шоу займутся Gimlet Media.
Я и сам топлю за Spotify, но вижу, что он пока не очень хорошо заходит из-за неправильных ходов маркетинга в России. Нет ожидаемого роста и проникновения, не говоря уже об интересе широкой аудитории - даже среди артистов мало кто его использует. Взрослая аудитория в основном слушает всё на Яндекс Музыке, молодняк и регионы в ВК, остальные рассеялись по Apple Music и YouTube / YouTube Music. Если б менеджеры Spotity не старались “откусить” аудиторию Apple / Яндекс, оперируя теми же именами, а пытались найти общий язык с теми, кто никогда ещё не пользовался легальными сервисами, объяснял бы им, что такое Spotify и чем он особенный через их любимых музыкантов - было бы всё иначе.
СберЗвук: огромный нереализованный потенциал сервиса, ранее известного как Zvooq и полное непонимание, как найти свою аудиторию или специфику использования - всё это большая задача для Сбера, который немного оживил информационную картину интеграцией сервиса в своё цифровое пространство. Найдут ли кураторы сервиса тех менеджеров, которые будут не копировать чужие идеи а создавать свои - вопрос. Пока что сервис абсолютно бесмысленный, поскольку каталог обновляется иногда с опозданием в несколько дней и никаких эксклюзивов в нём нет. Приставка СберБокс расстроила, по пробной подписке СберЗвук работает в ней только как сборник плейлистов, за стандартным использованием приходится лезть в приложение.
Радио Рекорд подаёт свой сайт как новый стриминговый сервис - хотя я там не смог найти ничего, что я обычно слушаю на apple music, Яндекс, YouTube, Spotify или хотел бы послушать
19) Изменения в руководящем составе
Люди - новая нефть. Год был богат на перестановки, каждая из них может стать сильным фактором, меняющим картину медиа. А может и не стать.
В январе 2020 с поста гендиректора Газпром Медиа ушёл Дмитрий Чернышенко. Теперь он заместитель председателя правительства Российской Федерации по вопросам цифровой экономики и инноваций, связи и СМИ.
С марта 2020 Газпром Медиа возглавляет Александр Жаров, ранее возглавлявший Роскомнадзор
15 мая вышла шокирующая новость о уходе Юлии Голубевой с поста гендиректора Крутой Медиа после 20 лет работы - теперь она советник Жарова.
Генеральным продюсером Love Radio, Радио Дача и других станций Крутой Медиа стал известный по многим медиапроектам Владимир Смирнов.
В августе после 23 лет работы из ЕМГ ушёл Александр Полесицкий. От лица конкурента я бы поблагодарил руководство ЕМГ за такое решение»,— добавил один из собеседников “Ъ” на медиарынке.
Миллиардер из списка Forbes отдал жене долю в «Европе Плюс» и «Ретро FM» В «Европейской медиагруппе», владельце «Европы Плюс», «Дорожного радио» и «Ретро FM», изменилась структура собственников. Доля топ-менеджера УГМК миллиардера Игоря Кудряшкина снизилась в пользу жены с 72 до 47%
Марат Бикметов стал руководителем службы информации ЕМГ
Арман Давлетьяров покинул пост гендиректора МУЗТВ.
Новым гендиректором МУЗТВ стал Захар Бабин, оставивший пост на ТНТ Мюзик.
Генеральный директор Universal Music Russia Дмитрий Коннов ушёл из компании.
Рэпер Тимати покинул лейбл BlackStar
Сергей Балдин ушёл из РМГ в СберЗвук.
2021 - Гендиректор НМГ Ольга Паскина покинула свой пост - Новым гендиректором "Национальной медиа группы" назначена Светлана Баланова, ранее работавшая в Газпром Медиа.
20) ПРОЧИЕ ЗАМЕТНЫЕ СОБЫТИЯ
Региональная радиостанция холдинга Выбери Радио РАДИОЛА сменила формат и имидж. Из ниши а-ля Ретро FM она ушла в сторону Радио Монте-Карло. В новом лого написание RADIO/LA намекает на Los Angeles.
Подмосковное РАДИО 1 договорились с Радио Книга (Москва 105.0) о выходе в московский эфир Новостей Московской Области, которые производит губернаторская радиокомпания Радио 1. Новости от Радио 1, помимо частот самой радиостанции, выходят в эфир нескольких региональных, в частности, они передаются в эфире Радио Родных Дорог в городах Московской области. Ну и помимо новостей Радио 1, РРД передаёт выпуски новостей Национальной Службы Новостей (Наше Радио, Рок FM, Radio Jazz), но уже в федеральном эфире.
Like FM взял курс на экспансию в мегаполисы, видимо, чувствия слабину конкурентов
Радио Ваня поставил точку с частотой в родном Санкт-Петербурге. Станцию запустили на частоте Радио Для Двоих, оставив той частоты в регионах. Через несколько месяцев адаптированных формат Радио Ваня запустили и в регионах и объявили о множество дополнительных цифровых проектов.
В марте Хит FM запустился в Санкт-Петербурге. Это историческое событие, которого ожидали ещё лет 20 назад после переименования NBN Радио в Радио Хит 90.6, потом в переформатирование Радио Хит в Радио Для Двоих и далее в передаче частоты под Радио Ваня.
На радио Комсомольская Правда вспомнили старый слоган “Рок против наркотиков” (о котором говорили “Пчёлы против мёда”) и адаптировали к теме эпидемии, доведя и без того абсурдных слоган до сказочных пределов “Рок против коронавируса”
Ведущие телеканалов и радиостанций стали выходить в эфир из дома, что, в случае телевидения, добавило живости.
Радио Мир писали гостевые эфиры по сложной схеме - артист в студии, ведущий на связи, потом две дорожки соединяли в одну.
Наше Радио и Казак FM вели прямые эфиры в инстаграм, анонсируя это в эфире.
Аудиостриминги по итогам квартала просели на 25-30% (кроме классической музыки). Данные по радио скрывают, но где-то мелькали цифры от 50% и более. Поскольку губернаторы и мэры по всей стране объявили приказы «сидеть дома», потребители, которые обычно слушают музыку на работе и во время поездок на работу, переключили свое внимание на визуальные средства массовой информации, включая освещение новостей и услуги потокового телевидения. Заметно выросли потоковые видеосервисы в том числе Netflix, YouTube и других каналах выросли на 7%.
Одна из тревожных новостей года: Ведущие FM-радиостанции страны готовятся сворачивать вещание и массово сокращать сотрудников. Открытое письмо в Минкомсвязи написали вице-президенты Российской академии радио (РАР) Юлия Голубева, Юрий Костин и Александр Полесицкий, в котором они заявляют о грядущем банкротстве из-за сокращения рекламных бюджетов.
Меж тем, радиостанции на карантине не смогли предложить ничего оригинального, чтоб поддержать слушателя, закрытого дома - всё так же очередные живые концерты 10 надоевших всем условно молодёжных артистов и розыгрыши чего-то необязательного.
Крупнейший подмосковный холдинг Радио Сити пересмотрел список радиостанций, с которыми сотрудничал.
В Петербурге станции стали снижать мощность с 5 кВт до 1 кВт, в регионах вещатели стали отключать передатчики на ночь.
Вспомнилось, что ровно 20 лет уже было обрушение индустрии и её последующее восстановление - это был пожар на башне Останкино. И тогда, как сейчас, была целая волна с призывом рекламодателям обратить внимание на радио. Все официальные письма кричат, что радио стало важнейшим в этот момент - будто не было 20 лет и нет интернета.
Цитаты:
Юрий Костин (Газпром Медиа): В ситуации с эпидемией коронавируса и паникой в обществе, радио становится невероятно актуальным и даже стратегически важным медиа
Василий Уткин: Мое мнение, что время радио заканчивается. То радио, которое есть сейчас, еще может пожить какое-то время, но открывать новое радио на какой-либо новой частоте — не надо. Это очень дорогой способ передачи сигнала. Появление нового радио – абсолютно бесперспективное дело»
Вадим Терещук, Генеральный директор ГК «Выбери радио»: «Радио в очередной раз доказало, что в непростые времена прямое и искреннее общение со своими слушателями – это бессмертная ценность!»
Хм..
Михаил Эйдельман, Заместитель генерального директора по радиовещанию ТРК «Звезда»: «Наиболее дальновидные станции уже используют эти тренды в коррекции своего эфирного контента...». "Сейчас, когда большинство стран в Европе ввели социальные ограничения, связанные с пандемией, поведение слушателей существенно поменялось, а число контактов с эфирным радио предсказуемо выросло. Наиболее дальновидные станции уже используют эти тренды в коррекции своего эфирного контента. В конце марта - как раз в момент принятия первых карантинных мер - исследовательская компания BPR провела онлайн-опрос слушателей радио Германии".
Один вопрос: причём здесь Германия?
Минкомсвязь: прогноз падения российского рынка рекламы в 2020 году. Радио - свыше 50% рекламных бюджетов
РТРС: По вопросу снижения тарифов на передачу сигнала - возможности и средства пойти радиостанциям навстречу нет. Но есть предложение снижать объемы вещания и занижать мощность сигнала.
ONAIR: Американское эфирное радио практически не потерялов в аудитории
США: Данные компании Nielsen говорят, что эфирные радиостанции стали слушать водители (в 2 раза больше), сотрудники полиции (в 1,4 раза больше) и работники здравоохранения (в 1,2 раза больше среднего)
Это, кстати, отсылает к теме 5-летней давности о том, что нужно было делать профильные радиостанции под профессию. У нас нет, например, ни одной медицинской радиостанции, хотя фарма приносит колоссальные деньги. Крупнейшие холдинги, походу, умеют только иностранные хит-парады копировать, размещение в эфире с переменным успехом продавать и писать простенькие новости про Бузову и Ким Кардашьян.
Появится Радио Здоровье или нет - это вопрос. Но многие разговорные радиостанции зарабатывают на программах о фарме очень большие деньги.
Впрочем, на этом поле работают и религиозно-мистические радиостанции, обещающие спасение и вечную жизнь. Сложно сказать, насколько они востребованы, но благодаря донатам живут.
И где-то в тех же пределах и гороскопы в утренних шоу, от балды копируемые копеечным редактором левой рукой из интернета. А на радиостанциях всё это иногда неплохо “продают” рекламодателю, ведь этого аудитория ждёт чуда и не в силах руководить собственной жизнью, стараясь получить некое направление.
Новости о смерти печатных СМИ доносились из США и в Британии - впервые за 380 лет там прервался выход газет.
...И вот в это время российские радиостанции стараются радовать слушателя свежим интервью Анны Семенович ;D
Отключать или приостанавливать вещание по ночам, сократить его территорию и понизить мощность передатчика, а также не предоставлять сведения об операторах связи разрешило Минкомсвязи в условиях кризиса из-за коронавируса признанным системообразующими радиостанциям и телекомпаниям. Об этом НСН сообщил источник в Минкомсвязи. По его словам, соответствующий приказ уже подготовлен, он будет действовать до 31 декабря 2020 года. Это позволит региональным вещателям серьезно сократить издержки на передачу сигнала.
А дааальше?
Андрей Резников (Радио Рекорд): Ощущаем падение рекламных бюджетов — почти на 70%. Хотя исследования показывают, что люди даже чаще стали слушать радио, бизнес не видит смысла рекламировать себя сейчас.
РАО и ВОИС: Российское авторское общество (РАО) и Всероссийская организация интеллектуальной собственности (ВОИС) уменьшат минимальную сумму авторского вознаграждения, которую платят региональные радиостанции, на 50 процентов. Об этом сообщил РИА Новости вице-президент Российской Академии Радио, руководитель холдинга «ГПМ-Радио», Юрий Костин
Отсюда вопрос - значит ли это, что авторам и правообладателям поступит меньше денег? “Почему такая, извините меня, разноценка? Ааа? С какой стати, вы меня извините? Я скандал такой учиню!!” (с)
В Минсвязи призвали СМИ не надеяться на прямую финансовую помощь от государства: Участникам рынка не стоит надеяться на значительные денежные вложения государства напрямую в отрасль СМИ, заявил в интервью НАТ Live замминистра связи и массовых коммуникаций Алексей Волин.
Роман Саркисов, гендиректор РМГ (01 июня 2020): Во время карантина мы убедились, что все существующие отраслевые объединения, к сожалению, не в состоянии защитить интересы радиостанций и внести по-настоящему эффективные предложения по уменьшению потерь от кризиса для радиоиндустрии.
Концерн "Крост" выкупил территорию Октябрьского радиоцентра в Москве под жилые застройки. Радиотелевизионная башня "Октод", высотой 258 метров, и весь радиоцентр скоро будут снесены.
Сейчас с Октода вещают радиостанции Восток ФМ, Весна ФМ, Радио Дача, Такси ФМ, Новое радио, Серебряный дождь, Жара ФМ, Наше радио, Маяк, Радио 7 на семи холмах, Радио Книга, Capital FM, Love Radio, а также второй передатчик Русского радио и телеканала ТНТ.
СЕРЕБРЯНЫЙ ДОЖДЬ - ПОПАСТЬ В ИСТОРИЮ ИЛИ ВЛЯПАТЬСЯ В НЕЁ?
Оставшиеся активными фанаты радиовещания в минувшем году вспомнили скандальное письмо, написанное одной из сотрудниц радиостанции Серебряный Дождь, посвящённое нравам и порядкам.
В этом году ещё три темы добавилось:
“Зачистка” в Екатеринбурге: «Серебряный дождь» в Екатеринбурге переходит в холдинг Грахова.
Пётр Левинский “плохо” ушёл с Серебряного Дождя
И, наконец, июнь 2020: Основатель «Серебряного дождя» Дмитрий Савицкий заявил, что из-за оттока рекламодателей у радиостанции не осталось денег. По его словам, в мае «Серебряный дождь» получил только 600 тысяч рублей, а для вещания необходимы около 15 млн ежемесячно. Сокращение сотрудников на 30% и закрытие некоторых программ ситуацию не улучшили. Такие дела.
Как-то выкарабкались, видимо. Станция вещает до сих пор, однако я как ни включу - всегда слышу одну и те же ведущую, будто в 90х рассказывающую томно о том, какую песню мы послушаем сейчас…
И ещё немного субьективного
21) ЛИЧНЫЕ ВПЕЧАТЛЕНИЯ
Слушал Радио Маруся в машине в Коломне - бодро. Похоже на Рекорд
Катался по регионам, натыкалcя на NRJ. Причины выбора таких русский треков не понятны, оч сильно ломает и без того неоднородный эфир.
Несколько раз обнаруживал себя, слушающим Коммерсантъ (думал, что Бизнес FM).
Отметил, как бодро и свежо стала звучать Комсомольская Правда. Похоже, впервые за много лет она нашла свой звук и свой язык. Когда-то, много лет назад, на встрече с одним из главных редакторов, я советовал ему взять бренд Радио 1, тогда никем не используемый. Через несколько лет этот бренд взяло Радио Подмосковье, которое теперь Радио 1.
Слушал дома и в машине WRN (World Radio Network) и к моей радости, станция, спустя два года, должна вернуться в эфир на 738 кГц
Посетил один из концертов Live & Drive в Лужниках. В период самоизоляции там устроили паркинг для автомобилей, в которых можно было сидеть и слушать концерт на частоте 104.5 FM, и смотреть на сцену. В итоге, в машинах почти никто не сидел. На сцене работали Zivert, Niletto, Коста Лакоста… то ли артисты слабоваты, то ли энергетика формата не так. Ну, такое… я бы повторил, но только так же бесплатно, выкладывать деньги за такое - а-а (нет). - Это к теме маломощных радиостанций будущего. Концерт можно было слушать в пределах 1-3 километров в машине. Live & Drive транслировали в Лужниках на 104.5 FM а в Яхроме на 87.7 FM.
С удовольствием слушал в регионах Радио России. Там есть что послушать. Рад тому, что станция быстро развивается. В этом плане жаль Маяк. 14 лет грусти. Почти четверть жизни. Уж проще запустить на его частоты Юность в том ретро-формате, что сейчас вещает онлайн.
Много думал…
… что призы на радио - уже прошлое. Создайте возможность человеку зарабатывать виртуальную валюту, слушая ваши радиостанции, чтоб он мог тратить её на услуги и товары в соцсетях, заказывать рекламу на ваших сайтах! Через 5 лет будут делать все!
...странно, что на Русском Радио, ныне входящей в Патриотический холдинг РМГ за все годы вещания никогда не звучала самая Вика Цыганова - а уж она номер 1 в теме патриотизма с начала 90х (когда это было совсем не модно) и до наших дней. Кроме того, она ещё и наиболее известная для массовой аудитории артистка, чем 98 процентов артистов тех, что играют в эфире.
...самые узнаваемые голоса - у актёров дубляжа кино.
...радио было очень важно в те времена, когда прогноз погоды и концерт по заявкам были прорывом в программировании… Толстопузы съели индустрию...
22) СИСТЕМА ИЗМЕРЕНИЯ РЕЙТИНГОВ.
Продолжение кинфронтации Первого Канала и Медиаскоп: МТС и "Первый канал" создадут систему рекомендаций медиаконтента и измерения аудитории в Интернете
Mediascope что-то там себе измеряет, и сообщает, как пандемия повлияла на рост аудитории ТВ в России (положительно). Проблема лишь в том, что ТВ дома смотрит аудитория с большим количеством свободного времени и отсутствием денег, и рекламодателю она не интересна.
Читал, что в США рейтинги отдельно меряются не только по возрастным слотам, но и по категориям “испаноязычный” и “афроамериканец” - не потому что их хотят отделить от общества, а потому что это отдельные группы населения со своими вкусами, потребностями и интересами, и на них есть отдельный рекламодатель и его нужно правильно обслуживать, а не заставлять хлебать баланду.
Подгосударственный МедиаСкоп вошёл в перечень системообразующих компаний. Но о какой системе они говорят, когда по МедиаСкопу плачет Антимонопольное ведомство? Как можно давать постояно несовпадающие цифры, замерять 140 миллионов по выборке 1-2 тысячи и при этом давать данные только по половине работающих в FM-диапазоне радиостанций? Куку?
Сопоставление количества радиостанций, вещающих в крупнейших городах России и измеряемых компанией «Медиаскоп», высветило явную недостаточность данных об аудитории радиостанций локального характера. В среднем, примерно половина станций не измеряется, поскольку сама система измерения аудитории радио функционирует на коммерческой основе. Куку!
Интересно было почитать вышедшую в июне статью “Радиовещание в России в 2019 году. Состояние, тенденции и перспективы развития”...
выдержки:
По данным Медиаскопа россияне слушают радио на протяжении всего дня: в дороге слушают радио 77 % людей; в путешествиях — 39 %; на работе, учебе — 26 %; при занятиях спортом — 12 %, хобби — 14 %; на прогулке — 16 %; дома, занимаясь делами — 36 %; дома, отдыхая — 24 %, просыпаясь — 18 %, перед сном — 8 %; во время еды, в кафе — 15 %.
Главные проблемы индустрии по большому счёту спровоцировал “многолетний надзор” главного терапевта - TNS/МедиаСкоп. Это как врач, который много лет ставил неправильный диагноз, убеждая обременённую кучей проблем индустрию в том, что она жива и здорова.
Mediascope разрабатывает новую концепцию медиаизмерений. В ходе дискуссии в рамках конгресса НАТ с критикой сложившейся системы медиаизмерений выступили представители "Первого канала" — генеральный директор вещателя Константин Эрнст и его первый заместитель Александр Файфман. Файфман выразил недовольство относительно методов подсчета аудитории, которые не дают представления о ее качественных характеристиках.
Константин Эрнст сравнил анализ Mediascope с пилотированием по сломанным приборам
А вот ещё суууприиз: измерения МЕДИАСКОП
Санкт-Петербург Период: Сентябрь - Ноябрь 2020, Reach Dly %
Все станции _ 59,3 %
Радио, Регион: Москва Период: Сентябрь - Ноябрь 2020, Reach Dly %
Все станции _ 57,3 %
И тут мы видим, что по цифрам компании Медиаскоп модный молодёжный DFM ниже, чем взрослые УКВ-шные Радио России (Мск) и Радио Петербург (СПБ). Это Медиаскоп неправильно считает, или молодёжные станции так падают? Впрочем, молодость официально продлили, кажется, до 45. Через пару лет, думаю, продлят до 60ти! Вот такая вот вечная молодость!
Ну а по поводу цифр, конечно, наступает такое время, когда низкие показатели станций можно принять как норму только если станции нишевые: этнические, дотационные, но не коммерческие молодёжные или общеформатные, иначе их следует переформатировать. Скажем, радиостанции на таджикском языке можно было бы “простить” её 1-3 процента. И то у неё цифры наверняка были бы лучше! А вот для попсовой молодёжной станции 3 процента более 1-3 лет - это совсем несерьёзно.
Вообще, конечно, с неповоротливостью современной системы измерения, да ещё и такой выборкой, вся индустрия радио и ТВ погибнет за 3-5 лет.
СИМ-САЛАБИМ, АХАЛАЙ-МАХАЛАЙ!
Время компота!
Желаю индустрии радио меньше умников, заимствующих чужие идеи - они распугивают адекватных людей или заставляют их работать за деньги, а не радио удовольствия!
Пусть будет больше талантливых безумцев - за ними идут миллионы, они ведут в будущее!
Пусть будет в эфире музыкальных радиостанций много красивых голосов по-настоящему умеющих петь людей, а не вот этот поток хрипящих, бубнящих...
И побольше хороших стихов и текстов, а не дурацкий детских считалочек и рифмованных на продажу слов.
Радио - только для сексотов “ресурс”, но почти все они - никто без творческих людей, просто охрана складов!
Творчество - это стремление преодолеть себя, разрушить границы, нарушить запреты, не обращать внимания на условности.
Творчества не бывает у сытых и довольных жизнью, и кризис индустрии - это хорошо с точки зрения творчества! На радио вернутся люди - по обе стороны эфира!
Ну и ещё одна мысль, котята: время учить китайский!
Будьте здоровы!
С Новым Годом!