Какие виды СМИ существуют - простыми словами (очень простыми) для тех, кто начинает работать в PR или просто интересуется. Пять основных категорий
N1 Крупные федеральные медиа
Пишут на важные политические, экономические темы. Это Коммерсантъ, Ведомости, РБК, Российская газета, Известия - их вообще не так много, у них есть авторитет, их цитируют
N2 Информагентства
Генераторы потока новостей, все значимое и среднезначимое проходит через них. Cамые крупные это ТАСС, Интерфакс и РИА Новости.
Эти две группы отражают основную общественно-политическую повестку. Их основные ньюсмейкеры и спикеры - органы власти, крупные компании, ассоциации и эксперты, сделавшие себе имя. Средним и малым компаниям, которые не имеют никакого влияния на глобальную повестку, попасть сюда довольно сложно (если речь не о коммерческой основе).
N3 Отраслевые СМИ
Рассчитаны на узкую аудиторию, заинтересованную в своей нише.
Например
- В IT- это VC.RU, Tadviser
- Реклама и маркетинг - Sostav.ru, AdIndex
- HR - журнал "Управление персоналом"
N4 Региональные СМИ
Понятно из названия. Их основные темы - события региона. Локальность может быть вплоть до районной газеты. Условные "Вестник Алтая", "Волгоградские известия" и так далее.
N5 Life Style
Cфера бьюти, интерьеры, fashion, звезды и прочая красота. Vogue, "Интерьер+Дизайн" и другие.
Все это собирается новостными агрегаторами по определенным алгоритмам и появляется перед вашими глазами, когда вы листаете Яндекс, Google или что-то еще.
Распространенная ошибка руководителей компаний - думать, что публикация в крупных медиа зависит от таланта PR-менеджера. Типа если найти хорошего пиарщика, он будет каждую неделю выдавать комментарии и интервью в Коммерсанте. Конечно, это не так.
Есть много факторов:
- Актуальность темы
- "Вес" спикера
- "Вес" организации
- Содержание комментариев
Пример:
Если Герман Греф чихнет, об этом напишут (имя, Сбер, влияние в отрасли и т.д.)
Если Иван Петров, глава Ассоциации производителей сыровяленых колбас выдаст длинный комментарий по динамичному развитию отрасли, это будет интересно разве что узкоотраслевому журналу