Для того, чтобы ваши рекламные кампании приносили результаты необходимо выбрать верную цель. От неё будет зависеть поведение алгоритмов Facebook.
Рассмотрим цели рекламной кампании:
Узнаваемость бренда - главная задача Facebook понять, запомнил ли человек вашу рекламу. Она будет показываться тем людям, которые с наибольшей вероятностью запомнят её. Для малого бизнеса не очень подходит. Ее используют такие крупные бренды, как Coca-Cola, Lay’s и Gucci.
Охват - алгоритмы будут показывать вашу рекламу максимальному числу людей за минимальные деньги. Она используется для маленьких аудиторий.
Трафик - самая популярная цель в рекламном кабинете. Алгоритм ищет тех людей, которые с наибольшей вероятностью нажмут на кнопку и перейдут на сайт или в профиль Инстаграм.
Вовлечённость - цель алгоритма найти тех людей, которые наиболее склонны поставить лайк, посмотреть видеоролик. Грубо говоря, покупаем дешевые лайки на наши посты.
Установки приложения - показываем рекламу тем людям, которые с наибольшей вероятностью скачают приложение и будут с ним взаимодействовать.
Просмотры видео - основная задача алгоритмов состоит в поиске людей, которые любят смотреть видео.
Генерация лидов - хорошая цель, которая помогает получать заявки для бизнеса при отсутствии сайта или Инстаграм. Больше подходит для сложных и дорогих услуг, например кухни на заказ или строительство домов.
Сообщения - показываем рекламу тем людям, которые будут писать в Instagram Direct или Messenger.
Конверсии - алгоритмы ищут тех людей, которые с наибольшей вероятностью выполнят целевое действие, например сделают покупку или добавят платежную информацию на сайт. Эта цель доступна для сайтов, на которых стоит пиксель.
Продажи по каталогу - используется при работе с большими интернет- магазинами (100 и более товаров). Эта цель позволяет возвращать людей к конкретным товарам, например, если на Wildberries мы смотрели постельное белье, то теперь это белье будет нас преследовать повсюду.
Посещаемость точек - алгоритмы показывают объявления тем людям, которые с наибольшей вероятностью посетят физическую точку, находясь при этом поблизости.
Теперь, надеюсь, вам будет просто выбрать нужную цель рекламной кампании и достичь желаемых результатов.