Оператор наружной рекламы Russ Outdoor протестировал размещение по CPА-модели, позволяющей рекламодателям платить только за целевое действие, например, совершение заказа, звонок или заход на целевую страницу сайта. Первым клиентом стал сервис доставки еды "Кухня на районе".
Еще в доцифровую эпоху мы активно размещали клиентов по ней в Московской области, а сейчас запускаем в наших аэропортах. Схема вполне рабочая, особенно при реализации остаточного нераспроданного инвентаря.
Но есть ряд особенностей:
- Подходит только для конструкций, ориентированных на пешеходный поток;
- Время контакта должно быть большим (остановки, МЦК, метро, аэропорты, индоор);
- Из-за затрат на продакшн статика малопригодна, диджитал;
- Нужно тщательно отбирать рекламодателей (да, это тот случай, когда оператор выбирает клиента, а не наоборот): размещаться по CPA готово множество рекламодателей, но не все они способны генерировать адекватную выручку для оператора.
И, конечно, подключаться к СРА-площадкам, а тем более разрабатывать собственную, совершенно не обязательно. Достаточно колл-трекинга, лендинга или просто QR-кода с уникальной ссылкой.
Если Вы ещё не подписались на канал – подпишитесь !
Если Вам есть, что сказать – оставьте комментарий!
Еще больше новостей и аналитики о рынке наружной рекламы России в нашем аккаунте в FB и Telegram-канале .