Всё, что нужно знать, чтобы запустить эффективную рекламную кампанию во “Вконтакте”, Facebook, Instagram или “Одноклассниках”.
Инструменты для рекламы в онлайне можно условно поделить на два типа. Первый — это все способы показать себя аудитории, которая вас уже ищет. Второй — это инструменты выхода на аудиторию, которая о вас не знает, вас не ищет, но нуждается в вашем продукте или услуге.
Таргетированная реклама в социальных сетях работает по второму типу: рекламодатель, опираясь на данные пользователей, выбирает тех, кому его предложение может быть интересно.
Существуют продукты и услуги, которые сложно продвигать через поисковики, сервисы с видеоконтентом и другие инструменты, не владеющие информацией о пользователях. Нередко в таких случаях на помощь приходит именно таргетинг.
Что такое таргетированная реклама?
Таргетированная реклама (“таргетинг”, “таргет”) — это онлайн-реклама, которая работает с данными, предоставленными пользователем или полученными в результате определенных действий пользователя. Место проживания или нахождения, возраст, пол, увлечения, интересы, используемые гаджеты, активность в определенных сообществах — эти и другие параметры могут стать отправной точкой для начала вашей успешной рекламной кампании в социальных сетях.
Чем таргетированная реклама отличается от контекстной?
Контекстная реклама опирается на данные поисковых запросов, которые вводит пользователь. При настройке рекламы приходится предполагать, что может искать в Интернете представитель целевой аудитории вашего продукта. Скорее всего, он уже ищет ваш товар или другой товар, который покупают вместе с тем, что предлагаете вы. Главная задача при создании контекстного объявления показать, что ваше предложение — это именно то, что в данный момент необходимо пользователю.
Таргетированная реклама настраивается по личным данным пользователя. Он может не хотеть ваш продукт в настоящий момент или даже не знать о его существовании.
Существуют продукты или услуги, которые не подходят для рекламы в социальных сетях, к ним относится следующее:
- всё, что запрещено для рекламы внутренними правилами социальной сети (например, во “Вконтакте” нельзя рекламировать оружие, алкоголь и финансовые пирамиды)
- имеющие специфический вид товары и услуги (уничтожение насекомых, ассенизаторские услуги)
- узкоспециализированные продукты (металлические стеллажи, складские погрузчики)
- популярные товары, которыми “забита” поисковая выдача и нет смысла конкурировать с более крупными игроками, рекламные бюджеты которых огромны (питание для домашних животных, одежда).
Читайте далее в нашем блоге.