Существует несколько вариантов продажи рекламы на телевидении. Первый, самый простой и наиболее распространенный в российской практике - это продажа рекламного времени.
В этом случае Вы покупаете определенное количество эфирного времени, в которое будут выходить Ваши рекламные ролики. Существует два варианта размещения рекламы по времени: фиксированное (точечное) и плавающее (нефиксированное).
Фиксированное размещение предполагает размещение рекламы в заранее определенных программах или рекламных блоках, в конкретные дни, выбранных Вами. Время выхода конкретного ролика заранее оговаривается и фиксируется в медиаплане. Выбор конкретного рекламного блока обусловлен Вашими предпочтениями, а также данными по телесмотрению (рейтингом) данной программы или временного промежутка, отраженными в медиаплане.
В случае плавающего размещения время выхода ролика в эфир не уточняется. Иногда при плавающем размещении оговаривается и временной промежуток и количество выходов. Например, с 08:00 до 12:00 будет 3 Ваших выхода. Как правило нефиксированное размещение - это размещение по остаточному принципу, т. е. Ваш ролик помещается в любой свободный рекламный блок.
За счет плавающего размещения медиаселлер имеет возможность регулировать заполнение блоков, поэтому цена такого размещения ниже, чем у фиксированного.
Низкая стоимость.
Возможность достичь большого охвата
низкая прогнозируемость результатов рекламной кампании
плохо пригодно для узких и специфичных целевых аудиторий.
При размещении рекламы по рейтингам продается не эфирное время, а контакты с целевой аудиторией. Вы определяете количество просмотров Вашего ролика Вашими потенциальными клиентами, которое Вы хотели бы достичь.