Всем привет!
Ниша - Алкоголь (Да, его можно рекламировать в Google Ads)
Продукт - Алкоголь в тетрапаке - доступный алкоголь по цене и удовлетворительный по качеству. Цена снижена за счет упаковки пластик + картон, без стекла.
Маржа - 40 - 80%
Рекламная сеть - Google Ads
Регион рекламирования - Вся Украина (кроме Луганской и Донецкой обл.)
Сразу покажу скрин кабинета с подтверждающими данными.
А теперь расскажу как такого добиться. Интересно?)
Надо:
1. Настроить электронную коммерцию для отслеживания транзакций
2. Создать фид данных для всех товаров с максимально заполненными атрибутами
3. Дать время на обучение в классической Торговой РК
4. Включить Умную Торговую и получать профит
Просто ведь же! - подумали вы. Но так, то не так.
Если вам важны все аспекты в которых надо разобраться - напишите в комменты и я подготовлю отдельную статью, чтобы не засорять и не растягивать этот кейс.
Симулятор бюджета и классическая Торговая РК
Если углубиться в данные которые может предоставить симулятор бюджета, то видно, что это не предел кампании и можно получать еще больше транзакций при незначительном увеличении бюджета.
Как видно из данных, оптимальное количество и расход бюджета будет на уровне 112 штук в неделю.
Т.е. у автоматического алгоритма есть почти что 100% достоверные данные в которых он может спрогнозировать ваш доход в зависимости от расхода бюджета.
Обучалась Умная торговая на классической Торговой, которая в свою очередь имела ROMI 332%. Ручное управление ставками и методы таргетинга значительно больше проигрывают автоматическому алгоритму.
Правильная аналитика результатов и атрибуции
Из-за поведения пользователей на сайте, не все покупки были присвоены источнику google / cpc, поскольку не все транзакции были совершены в рамках 1 посещения сайта. Почти 14% покупок было совершено при повторных посещениях, но если сложить все данные по транзакциям и посчитать ROMI, то он уже будет фактически больше чем 1170% поскольку данный сайт получает трафик только в Google Shopping.
Итог таков:
1. Автоматизация таргетингов и ставок в Smart Google Shopping намного эффективнее чем ручное управление ставками в обычной Торговой Рекламной Кампанией.
2. Правильно составленный фид данных дает полное понимание про ЦА для улучшения работы алгоритмов
3. Умная Торговая дает непрямые продажи и пользователи возвращаются самостоятельно, чтобы сделать заказ впервые или за повторной покупкой
4. Настройка электронной коммерции правильно обучает аккаунт и верно замыкает формулу успешного привлечения продаж.
Если Вам помогла моя статья, то подпишитесь на мой канал, чтобы не пропустить следующие кейсы, советы и инструкции по работе в сфере контекстной рекламы и веб-аналитики.