Год назад, Яндекс запретил блокировать свои площадки (вроде Яндекс-картинок или Яндекс-новостей), которые очень часто давали трафик жуткого качества. Из-за этого многие рекламодатели просто отказались от РСЯ.
И вот, Яндекс возвращает возможность блокировать свои площадки!
Возможность открывается 10 февраля 2021.
Так что есть смысл добавить в стоп-лист площадки Яндекса, если они у вас работают плохо.
Как это проверить и сделать:
Настройка запрета минус-площадок РСЯ — довольно простая штука.
Минус слова в сетях РСЯ особо не работают. А вот если заблокировать плохие площадки – трафик станет лучше.
Я пользуюсь коротким списком неэффективных минус-площадок РСЯ, он состоит:
— из нескольких внешних мобильных сетей (которые помогают отключить показы сразу в тысячах мобильных приложений – игровых и прочих);
— нескольких конкретных мусорных площадок.
Ниже я дам списки минус-площадок, а также инструкции, как выявлять новые «мусорные» площадки и как отминусовать площадки в рекламных кампаниях.
Список запрещенных площадок для РСЯ – блэк лист
Запрещенные внешние сети РСЯ
В 2019 году в Директе появилась возможность отключать целые внешние мобильные сети. Каждая внешняя сеть РСЯ содержит в себе тысячи мобильных приложений содержащих в названии com.
Как отключить тысячи мобильных стоп площадок в РСЯ?
Чтобы не исключать каждое приложение отдельно, проще добавить в минус-площадки РСЯ эти внешние мобильные сети (список внешних сетей идет через запятую, для удобного добавления в «параметры» рекламных кампаний при настройке Директа )
AdsNative, Inner-active, BidSwitch, MoPub, MobFox, Smaato, Google, Madgic, colo1.adriver.ru, banners.adfox.ru, dsp-mopub.yandex.ru, dsp-alibaba.yandex.ru
Список запрещенных площадок РСЯ
Нет смысла сразу отрезать огромный список площадок, потому что можно потерять очень много трафика и клиентов!
Например, многие рекомендуют сразу отключать Авито. Но у меня Авито на некоторых проектах приносит много заявок! Поэтому прикладываю только то, что проявляет себя значительно хуже других.
Черный список плохих площадок РСЯ – через запятую, для удобного добавления в Яндекс Директ
allbest.ru, allpravo.ru, anekdot.ru, dic.academic.ru, irr.ru, loveplanet.ru, mamba.ru, mylove.ru, rabota.ru, rabota.yandex.ru, twirpx.comtwirpx.com
Как искать и чистить новые площадки РСЯ: смотрим статистику
Чистка площадок – важный этап ведения рекламных кампаний в РСЯ. Заходим в старый интерфейс Директа, раздел «Мои кампании». Внизу ищем «Статистику по всем кампаниям»
Дальше выбираем «Мастер отчетов»
И строим отчет:
Вы получите отчет, похожий на этот:
В нем вы можете посмотреть ценность каждой площадки – цена цели и число конверсий. Что не подходит – отключаете.
Лучше просматривать этот отчет регулярно, как и все остальные.
Как добавить минус площадки в исключения РСЯ в Яндекс Директе
Как отключить площадки в РСЯ: сначала нужно зайти в «Параметры» кампании → промотать вниз до конца, нажать «специальные настройки».
«Запрещенные площадки и внешние сети» идут первыми. Чтобы отминусовать площадки, нужно добавить список и нажать «Добавить». Готово!
Бывает, что Директ не позволяет добавлять вместе площадки и внешние сети. В этом случае, их нужно добавить раздельно.
Если нужно добавить минус-площадки в несколько рекламных кампаний сразу, лучше делать это через Директ Коммандер.
Добавление запрещенных площадок через Директ Коммандер
Сначала нужно получить список рекламных кампаний, потом скачать все данные по нужным кампаниям. Дальше по картинкам:
Вы почистили стоп площадки РСЯ! Теперь трафик должен быть лучше.
Теперь нужно наблюдать, как это сказалось на конверсиях. И время от времени проверять отчеты, и смотреть, какие площадки можно добавить в запрещенные.
Если хотите очистить трафик на поиске, изучите:
1) стандартный список минус слов для ПОИСКА Директа ;
2) список городов России для минус слов Директа ;
3) как искать и добавлять новые минус-слова для Директа .
Подробности про возможность добавления площадок в блоге Яндекс Директа
