Динамичность рынка и высокая конкуренция в различных отраслях заставляют компании не только повышать качество своих товаров и услуг, но и находить новые оригинальные способы продвижения бренда с целью привлечения большего числа потребителей.
В данных условиях нестандартное размещение рекламы повышает результативность маркетинговой кампании. Неожиданная и ненавязчивая реклама на нестандартных носителях вызывает интерес потребителя, а это уже половина успеха.
Наибольший успех может гарантировать только реклама, расположенная в местах большого скопления людей. Транспорт, размещение рекламы в котором в настоящее время максимально выгодно и предоставляет широкие возможности для нестандартного размещения рекламы, позволяет охватить огромную аудиторию.
При помощи правильно выбранного вида транспорта для размещения рекламы, компания может выстроить грамотную маркетинговую стратегию с ориентацией на определенную категорию граждан. Это позволит получить максимально высокую отдачу средств, вложенных в рекламную акцию.
Например, реклама в поездах направляется точно "по адресу", ведь различные типы составов и классы обслуживания четко отражают градацию покупательной способности и потребительских интересов аудитории. Так, реклама в поездах дальнего следования может быть рассчитана на людей среднего класса и представлять интересный для них товар или услугу, отвечающие их потребностям и повседневным нуждам. А рекламные акции в аэроэкспрессах, напротив, рассчитаны на людей высокого уровня достатка и могут представлять товары класса "люкс".
Реклама в аэропортах сочетает в себе простор для создания оригинальных способов размещения рекламы и высокую отдачу вложенных средств благодаря адресации к наиболее платежеспособной категории населения. Товары и услуги "люксового" сектора постепенно занимают эту выгодную маркетинговую площадку.
Реклама в аэропортах, как правило, представляет гигантов рынка с многомиллионными оборотами средств: автомобили, дорогие сигареты, элитный алкоголь, парфюм, туристические компании, сотовые операторы и т. д.