Для начала нужно определиться с понятием.
Та́ргетинг (англ. target — цель) — рекламный механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям (целевую аудиторию), и показать рекламу именно ей.
Есть два типа рекламы:
Контекстная реклама - работает с уже сформированным спросом, когда ты знаешь чего хочешь. Ориентир на поисковый запрос, плата за конкретную фразу, т.е. кто пришел по ней.
Таргетированная реклама - на основании твоего поведения, выявляет что может тебя интересовать, создает спрос. Тут ориентир не на конкретной фразе, а на всей личности со всеми его интересами. Не прямые конкуренты.
Настройка таргетированной рекламы происходит на основе следующих показателей (таргетинги):
* Соцдем (Социально-демографический таргетинг) - пол, возврат, география;
* Характеристики - то, что долго не происходит с человеком (семейное положение, наличие детей, наличие образования, профессии);
* Интересы - краткосрочные интересы, то, что пользователь хочет купить сейчас или хотел купить недавно.
Например, нужно продать детские товары, то мы выставляем следующие таргетинги:
Соцдем - пол женский, возраст 25 – 45 лет
Характеристика - есть дети
Интересы - детская мебель (т.е. конкретную категорию товаров).
Таким образом, делаются разные миксы данных параметров. Создаются портреты, так называемые гипотезы . Можно какие-то блоки не использовать, это допустимо. Самое главное, НЕ миксовать все в одну кашу, а задаваться более четкими параметрами, порционно, с каждым портретом работать отдельно.
Так же еще существует геотаргетинг - очень важный параметр, его можно настроить:
· На весь мир (например, для форекс, то, что не привязано к локации);
· По стране (доставка товаров по стране);
· Локально - точка на карте и установить радиус от 500 метров до 10км (парикмахерская, фитнес центры и т.д.)
Важно при использовании широких настроек по географии, дробить рекламу на отдельные части. Так, например, Москва и МО — это 80% интернет-торговли, соответственно на центральный округ отдельную рекламу следует настраивать, а на маленькие города отдельно. Это поможет правильно распределить бюджет.
Ремаркетинг - это очень важный инструмент. Вы догоняете пользователя, который уже был у вас где-то (приложение, сайт, группа). Догоняете, мотивируете пользователей, что бы они все-таки совершили целевое действие.
Динамический ремаркетинг - часто используется для интернет магазинов. Пользователю показывается конкретный товар, например положил клиент кроссовки в корзину и не оформил, потом ему будут предлагаться эти же кроссовки как напоминание.
Для настройки ремаркетинга нужно ставить счетчик соответствующей системы и важно устанавливать период около 0-7 или 0-14 дней, ибо догонять пользователя бесконечно - НЕ эффективно.
CRM-таргетинги — это еще один вид ремаркетинга. Работа с собранными базами данных пользователей.
Аудиторные списки:
* email;
* телефоны;
* IDFA — это уникальные идентификаторы мобильных устройств (помимо MAC-адреса), которые используются рекламными системами для таргетинга и ретаргетинга;
* ID пользователей VK и OK .
Эти данные можно использовать, например, сделав анализ, что ранее пользователь покупал, предложить ему подобные товары .
Так же на основании имеющихся клиентов можно создать портрет называемый look-alike и искать таких же клиентов со схожими с вашими клиентами характеристиками, данными, интересами, что увеличит шанс целевого действия.
Вышеуказанные данные можно использовать для увеличения лояльности клиентов , показывать специальные акции для них и т.д. Пригласить в группу в соц.сетях, где сидит клиент и дополнительно повзаимодействовать.