Всем привет!
Развивать сообщество с нуля очень трудно. Когда твоя аудитория мама, папа и кошка, говорить об активности даже как-то язык не поворачивается. С чего же начать? Как набрать первых целевых подписчиков и не выгореть эмоционально?
Давайте разберём по этапам, что нужно делать:
- Разработать фирменный стиль.
- Аватарка.
Текст на аватарке должен быть читабельным не только с ПК, но и с телефона. Бессмысленно помещать мелкий текст, он будет просто сливаться в единое цветовое пятно. Аватар должен быть таким, чтобы пользователь сразу понял, о чём ваше сообщество. - Обложка.
Первый взгляд на обложку сообщества должен ответить на вопросы: чем вы занимаетесь, почему необходимо покупать именно у вас, почему это надо сделать именно сейчас?
Если этой информации не будет на обложке, то до вашей стены дело не дойдёт. Клиент не станет тратить время, чтобы разобраться что к чему.
Приведу примеры.
Нет
Заголовок: Tatiana
Подзаголовок: Одевайся красиво каждый день.
Да
Заголовок: Интернет-магазин одежды "Tatiana"
Подзаголовок: Большой выбор моделей на любой тип фигуры. Размеры от 40 до 60.
- Баннер.
Баннеры для постов должны быть оформлены в едином фирменном стиле. Необязательно заказывать сложный шаблон у дизайнера. Можно самостоятельно создать простой макет в Канве.
Картинки для постов должны цеплять взгляд в новостной ленте. Нет смысла выбирать людей а-ля американец с пластиковой улыбкой. Лучше, если вы будете искать картинки в соответствии с ассоциативным рядом.
Например, тема поста "Как избежать профессионального выгорания?"
Человек с уставшим лицом не привлечёт внимание. Таких лиц море. На них у людей баннерная слепота.
Поэтому подбираем картинку по ассоциации: человек бежит от огня, файер-шоу и т.д. Я бы выбрала из кинофильма "Призрачный гонщик".
2. Составить контент-план.
Необходимо прописать контент-план хотя бы для первых 7-10 публикаций. Почему?
Представьте: человек заходит в сообщество, а там пусто. Что он сделает? Конечно, уйдёт.
Поэтому сначала наполняем группу контентом, а уже потом запускаем рекламу на активную аудиторию своих конкурентов.
Каждый пост должен быть рассчитан на одно целевое действие. Например, клик, лайк, репост или комментарий. Все посты должны относиться к теме вашего сообщества. Мем с красивым котиком наберёт много заветных сердечек, но его публикация бессмысленна. Если берёте котика, то обыгрываете ситуацию вокруг темы сообщества.
3. Запустить таргет.
Лучше всего на активности у конкурентов. Почему? Аудитория уже прогрета. Активно интересуется продуктом или услугой. Почему бы ей не показать, что у вас тоже есть достойный товар?
При этом расходы на бюджет будут минимальными, а результат очень даже хороший.
4. Вести аналитику сообщества.
Важно работать не вслепую, а чётко понимать, какие форматы постов заходят аудитории. Для этого надо проводить аналитику сообщества, смотреть, что нравится умной ленте. Это позволит увеличить виральный охват. То есть в сообщество будут вступать новые подписчики.
Где это можно посмотреть? Открываем сообщество → Статистика→ Записи.
5. Вовлекать аудиторию.
Как только вышла публикация, сразу же поставьте лайк и напишите вовлекающий вопрос под постом. Когда аудитория проявляет активность, их друзья в новостной ленте тоже видят эту информацию. Так вы получите новых клиентов.