Всем привет!
На рынке очень много похожих продуктов и услуг. То, что их качество на высоком уровне даже не обсуждается. Это считается естественным. Тогда встаёт вопрос "За счёт чего выделиться специалисту среди своих конкурентов?"
Отвечу так: "Единственное, что невозможно скопировать — это вашу личность, особенности характера и уникальный подход к решению поставленной задачи. Именно поэтому так важно развивать личный бренд".
Ядром личного бренда является ВАША личность. Невозможно выстроить бренд вокруг ценностей, которые вам чужды. Люди сразу же почувствуют фальшь. Сейчас даже самые крупные и известные бренды переходят на персонализацию. Во главе угла ставится общение человека с человеком. Это особенно актуально в сфере услуг.
Многим специалистам при построении личного бренда мешают следующие ошибки:
1. Они идут туда, где высокая конкуренция. Но в таких нишах требуются большие инвестиции и слаженная работа команды профессионалов.
2. Начинают внедрять идею, предварительно её не протестировав. Иногда аудитория не готова к появлению нового продукта.
Существуют два подхода при построении бренда:
Маркетинговый.
Специалист понимает, какие услуги востребованы на рынке. Знает своих конкурентов, их сильные и слабые стороны. На основе этой информации он выстраивает личный бренд, старается отстроиться от оппонентов.
Личностный.
Специалист заглядывает глубоко в себя. Анализирует, какой образ жизни он хотел бы вести, как взаимодействовать с клиентами. Оценивает, вокруг каких ценностей он хотел бы построить свой личный бренд. Всегда найдутся люди, которым созвучны ваши взгляды на жизнь. Которым вы нравитесь как человек.
Например, одна из моих ценностей семья. Поэтому продвигая свой бренд я стараюсь всегда её транслировать.
Если при первом методе вас достаточно легко вытеснить с рынка, просто скопировав подход. То при втором методе это сделать невозможно. При этом всегда будет лояльная аудитория.
Конечно, в идеале необходимо совместить два подхода. Идти от рынка и смотреть, какие особенности характера помогут вам быть максимально полезным клиентам.
Вы можете возразить, что общение с аудиторией, написание постов или прямые трансляции вам не нравятся. Тогда уверенностью могу сказать, что ваш потенциал не раскрыт на все 100%. Для того, чтобы начать резонировать со своей аудиторией, необходимо пройти определённый путь.
Задайте себе вопрос: "Насколько вы интересный и яркий человек? Вам хотелось бы сотрудничать с таким специалистом?"
Если есть сомнения, то необходимо заняться раскрытием своего потенциала. А в этом вам поможет наш Клуб карьерного роста.
Он будет полезен как новичкам во фрилансе, так и состоявшимся профи. В клубе организованы бесплатные мастер-классы. Мы делимся лайфхаками для повышения профессионального роста. Проводятся курсы повышения личной эффективности. Есть возможность выбрать наставника. Если интересно, пишите подробно отвечу на ваши вопросы.