Столько всего я слышала про этот мифический кадр: и на подсознание он влияет, склоняя зрителя к покупке, и для манипуляции в политических целях используется, и детей зомбирует, чтобы те изводили родителей просьбами "купи".
А моя подруга Ленка верит даже в то, что с помощью этого злосчастного кадра можно довести человека до безумия и даже суицида! Она у меня доверчивая, читайте о её "подвигах" в предыдущих публикациях канала.
Серьёзно?
⠀
История с 25 кадра началась в 1957 году с идеи бизнесмена Джеймс Вайкери: он применил в кинотеатрах Нью-Джерси во время сеанса небольшой эксперимент: во время полярного в то время фильма "Пикник" он с дополнительного проектора начал демонстрировать кадры скрытой рекламы со словами: "Кока-Кола и "Ешь поп-корн". В итоге он заявил, что после показа продажи кока-колы и поп-корна в кафе кинотеатра существенно повысились: на 17 и целых 50 процентов соответственно. Воодушевившись результатами, Вайкери запатентовал свой маркетинговый ход с 25 кадром, и даже открыл фирму по скрытой рекламе в фильмах.
⠀
Естественно, такое явление не могли обойти стороной ученые, они пристально заинтересовались открытием и попросили Вайкери подробно расписать суть экспериментов. Тот отказался заниматься скучной писаниной, но согласился провести специально для ученых демонстрацию. Но это показ, который состоялся в январе 1958 года собрались не только ученые, присутствовали также конгрессмены, чиновники, операторы, журналисты. Но вместо грандиозного триумфа Вайкери ждал провал. Ну, действительно, кто же делает скоропалительные выводы по одну эксперименту? Нужно ведь исключить хотя корреляцию, то есть банальное совпадение?
Несмотря на провал, об эффекте 25-го кадра очень быстро распространилась молва среди народа, и миф о том, что он влияет на сознание человека оказался очень живучим: в него до сих верят. Статьи и животрепещущие истории о страшном кадре до сих пор можно встретить на страницах не самых продвинутых СМИ, откровенно скажем, в желтизне. Но самое интересное, 25 кадру продолжают обучать студентов - будущих маркетологов, и нет, не тому, что идею 100500 раз подвергли критике, а миф разоблачили. А у нас, в России и в ряде других государств есть законы, которые запрещают использовать эффект от 25 кадра во время показа рекламных роликов по ТВ. Подумаешь, что это лженаука!
Не серьёзно!
⠀
Это сильное заблуждение полагать, что глаз человека во время просмотра передач или фильмом способен различать только 24 кадров в секунду. На самом деле всё зависит от картинки: её четкости, скорости передвижения объектов, цветовой гаммы и так далее. Поэтому иногда человек воспринимает и свыше 24, а иногда и меньше 24 кадров. Выходит, 24 - это среднее значение, принятое для удобства. Не более. Никакой мистики.
Миф о том, что скрытый от сознания 25 кадр влияет на подсознание дружно отвергают нейрофизиологи: наш мозг принимает информацию только от специальных рецепторов, в этом случае зрительных. Поэтому, либо кадр человек попросту не видит, либо видит, но информация с него отфильтровывется мозгом, как ненужная. Это его крутая функция : не запоминать всё подряд, а акцентироваться только на важном.
Новейшие исследования показали, что люди прекрасно видят 25 кадр, он просто иногда он сливается с общей картинкой, и ни к каким, тем более, страшным последствиям не приводят. Слава факториалу, горе-бизнесмена Вайкэри за мошенничество со скрытой рекламой в итоге арестовали.
Ну, и конечно, мультфильмы смотрим спокойно. Некоторые дети и без них прекрасно умеют выпрашивать подарки и игрушки, тут уж дело в воспитании, а не в 25 кадре.
Всем добра!