Для этого всего лишь нужно немного терпения и конечно же
Многие задаются вопросом “Как написать статью?” И само написание в большинстве случаев представляется прерогативой творческих людей. Кажется, что без таланта не обойтись. Но, на самом деле, каждый может создать качественный и полезный материал.
Я занимаюсь копирайтингом уже 7 лет. Поделюсь с Вами лайфхаками, которые регулярно использую на каждом из этапов написания.
ШАГ 1. НАХОДИМ ТЕМУ
Если Вы пишите в свой собственный блог и испытываете муки выбора, или вообще не знаете о чем писать, то ниже я расскажу несколько советов как, написать статью на интересную тему. Итак, откуда же их брать?
1. Из блогов конкурентов
Погуглите компании в Вашей сфере. Загляните к ним в блог. Посмотрите самые комментируемые и расшариваемые статьи. Попробуйте написать на эту же тему, но под другим углом.
Лайфхак. Возьмите популярную тему конкурента и разверните ее на 180 градусов. Например, конкурент пишет статью “Что такое глютен”. Вы выпускаете статью “10 мифов о вреде глютена”.
2. Из новостей/событий
Следите за новостями в своей отрасли. Для этого читайте крупные отраслевые и смежные с Вашей сферой ресурсы. Кстати, таким способом Вы легко найдете тему для информационной статьи.
Лайфхак. Подпишитесь на самые популярные новостные издания: rbc.ru, kp.ru, lenta.ru, aif.ru.
3. Из профессионального опыта
Делайте статьи о том, как Ваш продукт изменил жизнь клиентов к лучшему. Только обязательно приводите доказательства.
Лайфхак. При написании обязательно включите в план разделы: что было изначально, что сделали и как стало. Приводите доказательства, о них можете попросить Вашего клиента.
4. Из статистики ключевых слов
Для того, чтобы разобраться как написать хорошую статью, загляните в Google Ads и Яндекс Вордстат. Посмотрите, какие ключевые запросы наиболее популярны.
Лайфхак. Пишите запрос в кавычках – “тут запрос”, так Вы узнаете число показов только вводимого Вами ключевого слова, без лишнего мусора.
5. Из форумов
В таких сообществах люди часто делятся мыслями, которые им понравились, а также выкладывают ссылки на свои материалы. Это даст Вам новые идеи. И еще мониторьте самые яркие дискуссии. Что волнует людей? Что у них болит?
Лайфхак. Благодаря форумам Вы можете проверить и актуальность темы. Для этого создайте ее и следите за реакцией читателей.
6. Из старых материалов
Если у Вас есть статьи, которые были очень популярными, попробуйте выпустить их обновленные версии. Рынок не стоит на месте. Информация быстро устаревает. Порадуйте читателей свежими данными.
Лайфхак. Сделайте сравнительную таблицу старых и новых технологий/методов. Людям всегда проще воспринимать структурированный материал.
ШАГ 2. СОБИРАЕМ ИНФОРМАЦИЮ
Сейчас открою секрет, как писать интересные статьи для блога, сайта или социальных сетей. И также откуда черпать практичную, актуальную и правдивую информацию.
1. Из иностранных источников
Итак, перед тем как написать статью для блога, загляните в иностранные источники. Зачастую на них получается найти специфическую и редкую информацию, которой нет в рунете.
Лайфхак. Если Вы не владеете английским, то лучше использовать языки из Славянской языковой группы (например, Польский), так как их перевод на русский будет более корректный.
2. От экспертов
Находите их через социальные сети, форумы, а также публикации в интернет-изданиях. Именно они смогут дать Вам ту ценную и точечную информацию, которой недостает.
Лайфхак. Чтобы найти эксперта, сделайте запрос на сервисе Прессфид. Это самый популярный агрегатор журналистских запросов.
3. Из книг
Книги хороши тем, что дают обширное представление о материале и чаще всего более экспертны, чем статьи. Рекомендую пользоваться этим методом перед тем, как начинать писать статьи для сайта. Тем более если хотите сделать лучше, чем у конкурентов.
Лайфхак. Если Вам некогда читать, то используйте аудио вариант. Или найдите блогеров, которые рассказывают о книге за 30 минут.
4. Из поисковиков
Для большинства статей требуется перебрать огромное количество источников. Только помните, что интернет полон некачественных материалов и фейков, поэтому проверяйте. Такой метод подойдет как для социальных сетей, так и для корпоративного блога.
Лайфхак. Чтобы исключить ненужное слово из поиска, поставьте минус перед нужным словом. Например, “парикмахерские услуги –завивка”.
5. Из видео
Найдите в YouTube каналы, которые освещают Ваш вопрос. Видео Вы потом можете вставить в статью или взять из него цитату. В любом случае, сейчас все стараются заниматься видео-маркетингом, а значит, полезная информация есть.
Лайфхак. Через любую поисковую систему Вы легко найдете подборки самых интересных каналов. Подборки есть разные, поэтому можно писать информационную статью с помощью соответствующих подборок, можно и коммерческую.
6. Из социальных сетей
Находите информацию в пабликах по Вашей теме. Смотрите обсуждения, ссылки на книги и статьи. Не стесняйтесь писать в таких сообществах, если оно популярное, Вы получите много полезных ответов.
Лайфхак. Если не нашли подходящую тему, сами создайте обсуждение. И используйте спорные темы, они получают наибольший отклик.
7. Из конференций и вебинаров
Посещайте онлайн и оффлайн-конференции по теме. Просто погуглите. Возможно, в ближайшие дни состоится мероприятие по нужной Вам теме. Плюс такого вида в том, что можно озвучить интересующую тему и включить эксперта и зрителей в обсуждение.
Лайфхак . Подпишитесь на Никиту Жесткова, он, кстати, главный мозг блога. И частенько во Вконтакте и Инстаграме поднимает самые разные темы.
ШАГ 3. ПИШЕМ
Наконец-то долгожданный момент. Рассказываю как быстро написать статью. И не просто так, а как написать ее правильно. Итак, лайфхаки и хитрости, поехали!
1. По структуре
Перед тем, как написать статью для сайта, составляйте ее план, то есть структуру. Напишите основные пункты и разбейте их на подпункты.
Лайфхак. Используйте такой шаблон структуры: заголовок (актуальность проблемы), содержимое (как проблему решить: описание способов), вывод (главные тезисы, которые должен запомнить читатель).
2. С альтернативными способами
Когда пишите большую статью, порой сложно понять, с чего именно начинать и что включать в статью. А иногда и вообще статья не пишется. Поэтому для генерирования идей и структурирования большого потока материалов используйте интеллектуальные карты.
Лайфхак. Если Вы предпочитаете строгий стиль рисования, воспользуйтесь сервисом Mindmeister. Если Вам по душе креативный подход, идеальной будет карта IMindMap.
3. Утром
Проснулись и сразу за работу. Утром мозг работает лучше. Так как Вы еще не успели поругаться с соседями/сотрудниками, не утомили себя бюрократической работой - самое время творить.
Лайфхак. Как быстро писать статьи? Просто! Для этого не завтракайте перед написанием. То есть проснулись, поработали и уже потом поели. Исследование Йельского университета показало, что когнитивные задачи на голодный желудок выполняются быстрее.
4. В комфортных условиях
Обязательно уберите со стола все ненужное. Внешний порядок удивительным образом дисциплинирует и внутри. Обеспечьте достаточное количество света. Поставьте чашку кофе, это поможет настроиться.
Лайфхак. Включите музыку, она поможет настроиться на правильную атмосферу и избавить Вас от ненужных мыслей. Только предупреждаю сразу, не русскую, а лучше и вовсе без слов.
5. Потоком
Как правильно писать стати для сайта? Правильно, в потоке. То есть пишите все что угодно, любые мысли. Не бойтесь написать что-то не по теме. Сейчас Ваша задача – изложить весь поток мыслей на бумагу, а фильтровать его будете позже.
Лайфхак. Не возвращайтесь к началу текста, пока не закончите. Это может сбить Вас с нужной мысли.
6. С таймером
Вот он, секрет, как быстро написать статью. Для этого включите таймер на 2 часа и дайте себе обещание писать, не прерываясь. Дольше Вы, скорее всего, не выдержите, а вот два часа – нормальный спринт. Только не отвлекайтесь!
Лайфхак. Скачайте бесплатную программу-таймер для компьютера. Например, КулТаймер.
7. С горячими клавишами
Когда Вы освоите все возможности клавиатуры, то сможете писать комфортнее и быстрее. Найдите самые удобные для себя комбинации и привыкайте к их использованию.
Лайфхак. Для выделения всего текста нажмите Ctrl + A. Отменить последнее действие можно с помощью сочетания клавиш: Ctrl + Z. Для сохранения текущего проекта нажмите Ctrl + S.
8. Короткими предложениями
Если предложение можно сократить, сделайте это. Писать длинно – это нормально, но не все читатели любят и готовы воспринимать деепричастные обороты в статьях. Поэтому перед тем, как писать статью для блога помните об этом правиле.
Лайфхак. Предложение должно читаться на одном дыхании. И это серьезно. Если не хватает воздуха, чтобы дочитать, то сокращайте предложение или разбивайте его.
9. Используйте интересные фразы
Например, чтобы написать интересную статью (как в примере) пофантазируйте: “…Давайте четкие задание своему копирайтеру. Поверьте, Ваше настроение интересует его не больше чем прогноз погоды в Сингапуре”. Но не переусердствуйте.
Лайфхак. Как написать интересную статью и запомниться читателям? Придумайте фирменные фразы или даже несколько и используйте в каждом тексте. Еще и от конкурентов отличитесь.
10. Пишите просто
Вы должны говорить на языке читателей, с использованием его словечек. Например, если Вы пишите для мамочек с детьми, то депутатский стиль на эту целевую аудиторию не подойдет. Метод подходит, чтобы писать статьи как для сайта, так и для блога.
Лайфхак. Исследуйте форумы и группы в соц.сетях, чтобы понять, как разговаривает Ваша целевая аудитория, и также можете позаимствовать у них несколько словечек, чтобы точно быть на одной волне.
ШАГ 4. ОФОРМЛЯЕМ И ЧИСТИМ
Фууух…статья написана. Теперь переходим к самой сложной ее части – проверке. Кстати, проверять нужно не раньше, чем на следующий день. Или хотя бы спустя 5-6 часов. Посмотрев на текст свежим взглядом, Вы обязательно увидите, что можно подправить.
1. Убираем клише
Избитые выражения – не есть хорошо, помните об этом перед тем, как написать хорошую статью. Например, “Вы этого достойны” когда-то был красивой придумкой маркетологов, а сейчас уже набило оскомину. Не бойтесь выражать себя через текст, и Вы сможете придумать лучше.
Лайфхак. Используйте Главред. Сервис помогает упростить текст и избавить его от клише.
2. Правим стиль
Писать нужно в одном стиле. Не надо начинать романтично, а заканчивать строго. Используйте единую тональность во всем тексте. И помните для кого Вы пишите, ведь целевая аудитория должна легко понимать Ваш текст.
Лайфхак. Прочитайте текст вслух и Вы поймете, где именно проседает выбранная тональность.
3. Убираем воду
Пишите конкретные вещи, которые можно применить на практике. Читатели будут благодарны. Кстати, вводные слова негативно влияют на водность текста, поэтому советую ими не переборщить.
Лайфхак. Проверить водность текста можно с помощью специализированных сервисов. Например, Адвего.
4. Добавьте подзаголовки
Это нужно для лучшего восприятия текста. Структурирование информации – это проявление уважения к читателю. Да и статистика показывает, что чаще всего пользователи читают текст именно по заголовкам.
Лайфхак. 1 заголовок (подзаголовок) – 1 главная мысль, которая будет раскрыта в этой главе.
5. Добавьте картинки
Показывайте иллюстрациями, что должен сделать читатель (если это инструкция). Дополняйте “картину” статьи с помощью изображений. Показывайте примеры через фотографии.
Лайфхак. Иллюстрации хорошего качества можно найти в платных и бесплатных фотостоках. Например, Pixabay. Или же нарисовать самостоятельно, например в Бальзамике.
6. Добавьте факты
Берите факты из исследований, статистической информации. Обязательно используйте примеры из жизни. Качественный материал – полезный и правдивый. Не нужно строить догадки и предположения.
Лайфхак . Для сбора статистики воспользуйтесь сайтами лучших исследовательских центров мира: CSIS, CFR, или же заходите на Росстат.
7. Добавьте провокации
Попробуйте зацепить читателя, задев его за живое. Напишите первый абзац в духе: “Наверняка, Вы тратите много денег на копирайтеров, маркетологов, сеошников, а прибыли нет.”
Лайфхак. Используйте слова: устали, надоело, бросить.
8. Составьте списки
Чем длиннее Ваша статья, тем больше можно использовать списков. Используйте списки, чтобы заменить большие абзацы в основной части статьи.
Лайфхак. Для улучшения восприятия списка сделайте все пункты приблизительно одной длины.
9. Исправьте грамматические ошибки
От копирайтера ждешь чего угодно, но только не ошибок в тексте.
“Так как грамматически правильно написать статью?” – спросите меня Вы. Конечно, без знаний русского тут не обойтись, но есть и помощники.
Лайфхак. Используйте специализированные сервисы. Они недорогие и удобные. Я, например, использую Орфограммку.
ШАГ 5. ПРИДУМЫВАЕМ ЗАГОЛОВОК
Главная названия статьи – привлечь внимание читателей. Кстати, заголовки должны быть небольшие (60-80 символов), на то они и заголовки. И чтобы у Вас это получилось, воспользуйтесь лайфхаками, приведенными ниже.
1. Используйте цифры
Цифры всегда привлекают внимание, тем более в продающих статьях. Сравните “Как писать статьи: лайфхаки копирайтеру” и “Как писать статьи: 40 лайфхаков копирайтеру”. Какой вариант Вам нравится больше?
Лайфхак: Пишите необычные цифры. Они привлекают больше внимания. Например, “336 способов позаботиться о себе”.
2. Используйте эмоции
Вовлекайте читателя эмоционально. Будьте откровенны с самой первой строчки. Например, “14 рабочих идей о продуктивности, принятых за годы боли”. Материалы с такими яркими заголовками активно шарятся в социальных сетях.
Лайфхак: Используйте в заголовке такие слова: боль, радость, ненависть, любовь.
3. Пишите инструкции
Люди охотно читают инструкции. Любят короткие лаконичные советы. Посетителям нравятся конкретные случаи из жизни. Поэтому не пренебрегайте этими словами в статьях, если они к месту.
Лайфхак. Используйте слова и словосочетания: как, лайфхак, кейс, обзор методов, советы для новичков.
4. Обещайте выгоды
Читатель намного более мотивирован, если заголовок сулит улучшения в жизни. Сравните два варианта: “Как за 5 минут в день быстро улучшить показатели блога” и “Причины низких показателей Вашего блога”. Первый дает надежду, второй констатирует факт.
Лайфхак. Используйте слова: улучшить, достичь, прорыв, рост.
5. Выделите целевую аудиторию
Для кого Вы пишите? Например, Вы ведете блог для начинающих предпринимателей. Обратитесь к ним с помощью заголовка “Как вести бухгалтерию: инструкция для стартапов”.
Лайфхак. Для этого используйте в заголовке такие слова и их сочетания: новичок, старожил, чайник, простой способ, глубокий анализ.
6. Используйте метафоры
Метафоры помогают заголовку запомниться и создают эмоциональный контакт с читателем. Например, Сет Годин написал книгу “Фиолетовая корова. Сделайте свой бизнес выдающимся”. А книга ведь о маркетинге, а не о сельском хозяйстве.
Лайфхак. Метафоры не обязательно придумывать. Воспользуйтесь названиями популярных литературных произведений или возьмите кусочек цитаты, которая сейчас на слуху.
7. Призывайте людей к диалогу
Для этого пишите просто и искренне. Аллен Карр назвал книгу “Легкий способ бросить курить”. Тем самым он сразу вызывает интерес к своему детищу. Действительно ли он легкий?
Лайфхак. Напишите заголовок, который захочется оспорить. Например, “Похудение на шоколадках реально: – 15 кг за 30 дней”.
8. Используйте поисковые слова
Это поможет продвинуть сайт в поисковых системах и вывести статью в ТОПы. Но даже если Вы адаптируете текст под СЕО, не забывайте, что в первую очередь его читают люди.
Лайфхак. Если ключевые слова звучат коряво, то перефразируйте без потери смысла. Например, из ключевика “Жизнь в германии отзывы”, делайте заголовок: “Отзывы и впечатления о жизни в Германии”.