Hasbro — крупнейшая в мире компания по производству игрушек и настольных игр, миссия которой – создавать незабываемые впечатления от игры. Компания владеет такими известными брендами как Nerf, My Little Pony, Transformers, Play-Doh, Monopoly, Baby Alive и Magic: The Gathering.
В 1923 году братья Хасенфелды основали текстильную компанию Hassenfeld Brothers в городе Хасбрук Хайтс в штате Нью-Джерси. В течение следующего месяца компания расширила производство, начав выпуск коробок карандашей и школьных принадлежностей.
В 1940 году Hassenfeld Brothers выпустила свой первый набор игрушек. Это был набор из двух кукол — доктора и медсестры. Одной из первых наиболее популярных игрушек, выпущенных Hassenfeld Brothers, был Мистер Картофельная голова. Игрушка выпускалась с 1952.
В 1964 году Hassenfeld Brothers выпустила линию игрушек нового типа, которые позиционировались как игрушки для мальчиков. Маркетологи компании назвали их экшен-фигурками и объединили общим названием G.I. Joe. Успех этой линии сделал производство экшен-фигурок отдельной отраслью индустрии. В 1968 году компания сократила своё название до «Hasbro».
В 1983 году компания анонсировала серию игрушек для девочек My Little Pony, которая так же пользовалась успехом. В 1984 году Hasbro приобрела компанию Milton Bradley Company и получила права на настольную игру The Game of Life, игру-ходилку Candy Land, Twister, детскую настольную игру Chutes and Ladders и игру в кости Yahtzee. В этом же году компания начала выпускать успешные игрушки серии Transformers.
В 1985 году Hasbro приобрела компанию CBS Toys, а в 1986 компанию Playskool — американского производителя обучающих игрушек и игр. В 1991 году Hasbro приобрела компанию Parker Brothers — производителя игр и игрушек, выпустившую более 1800 игр и прославившуюся созданием одной из наиболее успешных настольных игр — Монополии.
В 1998 году Hasbro приобрела компанию Avalon Hill за $6 млн, а также компанию Tiger Electronics с брендом Furby. В 1999 году была приобретена компания Wizards of the Coast, специализирующаяся на издательстве игр в жанрах фэнтези и научная фантастика. Сделка была оценена в $325 млн.
В 2019 году Hasbro приобрела канадский холдинг Entertainment One, который обладает правами на широко известный детский мультфильм "Свинка Пеппа". За компанию было заплачено $4 млрд. Благодаря сделке компания завладела еще несколькими популярными детскими брендами.
В настоящий момент Hasbro имеет ряд дочерних компаний, которые выпускают игры под своими брендами и проводят самостоятельные рекламные кампании. Многие игры производства Hasbro стали частью массовой культуры. Hasbro представлена на рынках более 75 стран, а в штате почти 6 тысяч сотрудников.
Показатели деятельности:
- 2018 год: чистая прибыль – $220 млн, капитализация – $13 млрд;
- 2019 год: чистая прибыль – $520 млн, капитализация – $12,4 млрд;
- 2020 год: чистая прибыль – $222 млн, капитализация – $14 млрд;
- Капитализация на 08.02.2021 – $12,8 млрд.
В 2019 году акции Hasbro рекордно выросли и достигли максимума с 1980 года. Это произошло на фоне увеличения выручки благодаря росту продаж игрушек «Мстителей» и «Алладина». Спрос на игрушки возрос после выхода в прокат очередных фильмов этих франшиз.
В 2020 году отрасль Hasbro оказалась одной из самых пострадавших от пандемии. Цифровые развлечения и игры победили традиционные игрушки во время самоизоляции. Из-за этого компания сообщала о значительном снижении продаж. За первое полугодие убыток составил $103 млн.
Однако, Hasbro старается соответствовать требованиям цифровой эпохи и своевременно меняет свою продуктовую линейку. Цифровые продукты уже занимают около 30% от оборота. В 4 квартале 2020 года Hasbro удалось увеличить выручку до $1,72 млрд по сравнению с $1,43 млрд за 4 квартал 2019 года. Благодаря этому, несмотря на неудачи в первом полугодии, по итогам 2020 года компания вышла на результат 2018 года.
Такая стратегия компании позволяет рассчитывать и на дальнейший рост. По прогнозам, за 2022 год Hasbro должна получить уже $690 млн чистой прибыли.
За счет чего такие ожидания?
Например, недавно приобретенная Entertainment One занимается производством медиа для детей дошкольного возраста, включая популярную серию Peppa Pig, и работает над сотней новых кинопроектов и 60-ю телевизионными программами. Hasbro также выпускает сериал для Netflix под названием Alien TV. Готовится премьера полнометражного фильма My Little Pony в 2021 году.
Так же у Hasbro есть выгодный контракт с Walt Disney на выпуск продуктов, основанных на нескольких популярнейших франшизах, включая Star Wars, The Mandalorian и Disney Princesses. Кстати, франшиза фильма «Трансформеры» стала одним из самых кассовых фильмов.
Создание популярного медиа-контента занимает особое место в планах компании на пути к цифровизации деятельности. И это направление выглядит достаточно перспективно.
По оценкам экспертов, на сегодняшний день, акции Hasbro в полной мере отражают справедливую стоимость компании. Если взглянуть на график, то мы увидим, что котировки находятся около среднего уровня за последние 4 года.
Во-первых, это означает что волатильность бумаг достаточно предсказуема. Во-вторых, при покупке акций сегодня, вам не придется переплачивать за информационные вбросы, ажиотаж вокруг компании или перекупленность бумаг.
А с учетом прогнозов, в соответствии с которыми стоимость компании вырастет на 13,87% в ближайшие 12 месяцев, сегодня достаточно удачный момент для инвестирования в Hasbro.
Постепенное восстановление после пандемии COVID-19 в 2021 году должно стимулировать выпуск новых голливудских фильмов, благодаря чему Hasbro сможет продавать тематическую продукцию. Компания имеет достаточно производственных мощностей, чтобы увеличить за счет этого свою выручку. Кроме того, хорошую рентабельность приносит производство медиа продуктов и видеоигр. Именно этому направлению менеджмент уделяет особое внимание. Таким образом, Hasbro имеет достаточно потенциала для дальнейшего роста, и на сегодняшний день, мы можем рекомендовать бумаги этой компании в качестве долгосрочной инвестиции.