Если у вас спросят про самую известную марку энергетиков, какую вы вспомните в первую очередь? С вероятностью в 90%, вы назовете Red Bull. Этот бренд смог себя зарекомендовать как в России, так и зарубежом. И дело не только во вкусных газированных напитках – компания использует широкий спектр промоушена на различных фестивалях и концертах, а в последние несколько лет, и сама стала организовывать мероприятия разных масштабов по всему земному шару. Обойтись без геймификации они не могли. Поэтому, сегодня, мы посмотрим на кейсы от самого «окрыляющего» энергетика мира.
Red Bull Punching Game. Одним из самых любимых приемов бренда, являются интерактивные LED экраны. Вьетнамский кейс Red Bull, под названием «Арена мечты», смог совместить в себе не только экстремальные мини-аттракционы, но и почти философский посыл на одной из локаций. Перед участниками стояла задача надеть боксерские перчатки, а затем, с помощью ударов, уничтожать появляющиеся на интерактивном экране не самые позитивные слова, связанные с депрессией, подавленностью и отсутствием мотивации. Так, участники получали возможность почти что физически расправиться со своими негативными мыслями. За «выбитые» слова, участники получали баллы и соревновались с другими за главный приз вечера. Но, за свою активность, получали поощрительный приз в виде баночки энергетика. И приятно, и даже немного полезно!
RED BULL ZERO. Не менее интересным оказался венский кейс. С помощью жестов и прыжков, люди управляли профессиональным каскадером, который выполнял невероятные трюки. В конце, экстремал, находящийся по ту сторону экрана, благодарил участников за игру и выдавал через автомат банку Red Bull, которая зарядит их такой же энергией. Достаточно интересное развлечение. Но это был не конец. Девайс был перенесен в глубины станции метро, где на более широком экране, люди получали возможность побороться за порцию газированного напитка. Однако, автоматов для выдачи вокруг не было. Но, компания не могла оставить участников без подарка, поэтому вручал его лично каскадер на велосипеде, который появлялся почти из ниоткуда! Такой индивидуальный подход запомнился жителям Вены еще на долгое время.
Red Bull - Interactive Dancing Booth. Бренд не мог обойти стороной и музыкальный фестиваль Chengdu Zebra в Китае. Специально для него, была разработана интерактивная платформа, где несколько участников могли показать всю свою энергию, вложив ее в танец или игру на виртуальных музыкальных инструментах. За проявление бешенной энергетики, посетители получали в качестве награды банку напитка, которая восполняла их запас сил, чтобы танцевать под любимых исполнителей на фестивале всю ночь напролет! Особые энтузиасты возвращались к платформе далеко не один раз, так как развлечение оказалось крайне затягивающим.
Кейсы Red Bull напоминают нам об одном из важнейших заветов геймификации: любая активность должна поощряться. Участникам важно знать, что они выполняют то или иное действие не просто так! Возможно, именно в этом и заключается секрет успеха бренда в геймифицированных промо-кампаниях по всему миру.