В Фейсбуке всегда можно было специально настроить таргетированную рекламу на поклонников вашей страницы, но нацелить таргет на своих подписчиков в Инстаграм было невозможно.
С 500 миллионами активных пользователей в день в Инстаграм, это было больным местом для пользователей, которые много работали над созданием большого числа подписчиков.
Те, у кого есть страницы в фейсбук с тысячами или даже сотнями тысяч поклонников, смогли перенаправить своих поклонников на своих страницах с помощью рекламы в Фейсбук и Инстаграм, чтобы получать дешевые лиды в течение многих лет.
Между тем, когда у вас учетная запись Инстаграм с тысячами вовлеченных подписчиков, было невозможно использовать ту же технику и задействовать эту теплую аудиторию, перенаправив ее с помощью рекламы в Фейсбук или Инстаграм.
До настоящего времени!
На момент написания этой статьи Фейсбук только что добавил возможность специально настраивать таргет на ваших фолловеров в Инстаграм с помощью настроек рекламы в фейсбук и Инстаграм.
Это большая возможность, которую только что открыли, если вы пользователь Инстаграм.
Единственное предостережение — это Инстаграм только для бизнес-аккаунтов. Вот отличный пост о том, как создать бизнес-аккаунт .
И не волнуйтесь, если вы еще не видите этого в своем рекламном аккаунте Фейсбук. Фейсбук, похоже, медленно внедряет это, поэтому вы должны увидеть это в ближайшее время, если его еще нет.
Продолжайте читать, чтобы узнать, как настроить таргетинг на своих подписчиков в Инстаграм с помощью рекламы в Фейсбук и Инстаграм. Я также дам вам несколько идей о том, как использовать эту новую функцию для получения отличных результатов.
Перенацеливание ваших подписчиков в Инстаграм с помощью рекламы в Фейсбук и Инстаграм
Итак, как привлечь живых подписчиков в Инстаграм? Вам нужно будет создать новую пользовательскую аудиторию, содержащую ваших подписчиков в Инстаграм, а затем настроить свою рекламу для таргетинга на эту аудиторию.
Создайте свою пользовательскую аудиторию
Сначала перейдите в рекламный аккаунт Фейсбук и кликните на вкладку «Аудитории».
Когда вы попадете на экран «Аудитории», вам нужно будет нажать синюю кнопку «Создать пользовательскую аудиторию» и выбрать «Бизнес-профиль Instagram». Теперь, если эта новая функция была добавлена в вашу учетную запись Фейсбук, вы увидите здесь несколько новых опций.
Выберите критерии которым соответствуют люди, посещавшие ваш аккаунт «Люди, взаимодействовавшие с любой публикацией или рекламой» или «Любой посетитель вашего бизнес-профиля»из списка типов аудитории.
Вы можете создать свою новую пользовательскую аудиторию на основе людей, которые взаимодействовали с вашим бизнес-профилем в Инстаграм, ЛИБО тех, кто смотрел одно из ваших видео в Инстаграм!
В этом примере мы выберем опцию «Бизнес-профиль Инстаграм», чтобы создать целевую аудиторию на основе людей, которые взаимодействовали с вашей учетной записью Инстаграм.
А теперь самое интересное.
Фейсбук предоставляет нам ряд вариантов на выбор, когда речь идет о таргетинге на нашу аудиторию в Инстаграм.
У вас есть выбор создать аудиторию пользователей Инстаграм, включая:
Всем, кто взаимодействовал с вашим профилем в Инстаграм (включая посещение вашего профиля ИЛИ взаимодействие с вашим контентом или рекламой). Только люди, которые посетили ваш профиль в Инстаграм. Только люди, которые взаимодействовали с вашим контентом или рекламой. Люди, отправившие сообщение в ваш бизнес-профиль. Люди, которые сохранили какие-либо ваши сообщения или рекламу.
После того, как вы выберете, кого вы хотите включить в свою аудиторию, вам нужно будет выбрать временные рамки.
Здесь вы указываете Фейсбук, как далеко вы хотите, чтобы он заглянул в прошлое в поисках людей, выполнивших выбранное вами действие.
И, как и в случае с аудиториями взаимодействия со страницей Фейсбук, вы можете вернуться на 365 дней.
Вот что Фейсбук говорит о максимальных временных рамках для вашей аудитории в Инстаграм:
Это базовая настройка. После того, как вы дадите имя своей новой целевой аудитории Инстаграм, вам просто нужно нажать Создать аудиторию », и все готово.
Но прежде чем мы продолжим, я хочу быстро познакомить вас с расширенными возможностями, которые у нас есть.
Фактически вы можете еще больше уточнить свою аудиторию в Инстаграм или расширить ее, используя параметры «Расширение детального таргетинга» или «Исключить».
Включение большего количества людей в вашу индивидуализированную аудиторию в Инстаграм
Давайте сначала посмотрим на опцию «Расширение детального таргетинга».
Выбор этого позволит вам добавить больше людей в вашу аудиторию, так что вы не будете ограничены людьми, выполняющими один тип действия.
Например, вы можете включить всех, кто взаимодействовал с вашими постами в Инстаграм за последние 30 дней ИЛИ отправил сообщение в ваш профиль за последние 90 дней.
Вы даже можете добавить вторую учетную запись Инстаграм!
Поэтому, если у вас есть несколько бизнес-аккаунтов в Инстаграм, вы можете объединить их в одну большую индивидуализированную аудиторию Фейсбук и перенаправить аудитории обеих учетных записей в одном рекламном наборе.
Сужение индивидуализированной аудитории за счет исключения людей
Теперь давайте рассмотрим варианты сужения вашей аудитории.
Это идеально, если вы хотите показывать свою рекламу только избранной группе ваших подписчиков в Инстаграм, которые выполнили определенное действие, но не другим.
Например, вы можете показывать рекламу всем, кто работал с одной из ваших публикаций или объявлений в Инстаграм, но не отправил сообщение в вашу учетную запись Инстаграм.
Сделать это так же просто, как выбрать опцию «Люди, которые взаимодействовали с любой публикацией или рекламой», нажать «Исключить» и выбрать «Люди, которые отправили сообщение в ваш бизнес-профиль».
Вы также можете продолжать добавлять или исключать сегменты своей аудитории. У вас даже может быть несколько включений и исключений для нескольких учетных записей Инстаграм. Это действительно дает вам большой контроль.
Как только вы будете довольны своей новой индивидуализированной аудиторией в Инстаграм, все, что вам нужно сделать, это нажать «Создать аудиторию», и ваша аудитория начнет заполняться.
Пришло время настроить рекламу, ориентированную на вашу новую аудиторию, полную ваших подписчиков в Инстаграм.
Настройка вашей рекламы
Процесс для этого точно такой же, как и для любой другой индивидуализированной аудитории.
Если вы уже знаете, как настроить таргетинг на особую аудиторию, вы можете перейти к следующему разделу, где я расскажу о нескольких дополнительных способах использования этих новых аудиторий.
Но если вы не знаете, как на самом деле настроить свою рекламу для таргетинга на новую индивидуализированную аудиторию, которую вы только что создали, давайте кратко рассмотрим.
Создайте новую кампанию и набор объявлений
Вернитесь в Менеджер рекламы и нажмите «Создать кампанию».
Далее вам нужно будет выбрать свою цель.
Неважно, какой из них вы выберете, вы все равно сможете настроить таргетинг на свою индивидуализированную аудиторию, которая содержит ваших подписчиков в Инстаграм.
Выберите цель, которая лучше всего подходит для вашей цели.
Теперь вы настроите таргетинг, чтобы показывать свою рекламу своим подписчикам в Инстаграм.
Все, что вам нужно сделать, это прокрутить вниз до раздела «Индивидуальные аудитории».
В раскрывающемся списке выберите свою индивидуализированную аудиторию, которую вы только что создали на основе ваших подписчиков в Инстаграм.
Это оно! Теперь ваша реклама будет показана этой аудитории.
Не забывайте, вам все равно нужно пройти и завершить настройку оставшихся параметров в вашей рекламной группе, а также настроить свои объявления. Но это все, что вам нужно, чтобы настроить таргетинг на своих подписчиков в Инстаграм с помощью рекламы в Фейсбук или Инстаграм.
Как эффективно использовать аудитории Инстаграм
Конечно, если у вас есть большая учетная запись в Инстаграм, то перенацеливание всех, кто взаимодействует с вашей учетной записью, является обязательным.
Но как еще мы можем использовать эти аудитории?
Создавайте похожие аудитории на основе вашей аудитории в Инстаграм
Я вижу, что это еще один мощный способ привлечь новую, очень релевантную холодную аудиторию.
В Инстаграм гораздо больше пользователей, чем в Фейсбук.
Почему это актуально?
Потому что эти новые индивидуализированные аудитории Инстаграм дают вам возможность создавать похожие аудитории на основе ваших активных подписчиков в Инстаграм.
Я с нетерпением жду возможности узнать, являются ли эти похожие аудитории более мощными, чем существующие похожие аудитории на основе взаимодействия с FB. У меня есть чувство, что они будут, но я рекомендую выйти и проверить их на себе.
Ретаргетинг Инстаграм посмотревших видео и похожие аудитории
Теперь у вас также есть возможность перенаправить людей, которые смотрят ваши видео в Инстаграм.
Это работает точно так же, как перенацеливание на зрителей видео в Фейсбук. Вы можете создать настраиваемую аудиторию, содержащую зрителей видео из Инстаграм, и использовать ее в параметрах таргетинга.
Если вы хотите использовать это, вам, очевидно, нужно делать видео в Инстаграм.
Есть несколько способов использовать эти аудитории зрителей для своих рекламных кампаний.
Ретаргетинг зрителей видео с помощью рекламы, которая приводит их к лид-магниту или бесплатному предложению, для которого требуется подписка по электронной почте, — отличная стратегия для использования.
Другой снова создает похожие аудитории на основе ваших зрителей видео, чтобы у вас появилась новая холодная аудитория, очень похожая на вашу существующую.
И, наконец, одна стратегия, которую я люблю использовать, — это перенацеливание моих предыдущих зрителей видео с помощью рекламы новых видео, которые я публикую. Это может быть как в Фейсбук, так и в Инстаграм.
Идея здесь в том, что люди, которые смотрели ваши прошлые видео, с большей вероятностью будут получать удовольствие от ваших новых. Вы также будете строить прочные отношения с этой аудиторией, поскольку они будут смотреть больше вашего видеоконтента.
Резюме
Это отличная новость для всех, кто размещает рекламу на Фейсбук и имеет подписчиков в Инстаграм (или имеет клиентов, подписанных на Инстаграм).
Это разблокирует аудиторию с повторным таргетингом, к которой у нас раньше не было доступа, и это означает больше возможностей снизить ваши расходы на рекламу и повысить рентабельность инвестиций.
Следуйте инструкциям, которые я описал выше, чтобы настроить новую аудиторию взаимодействия в Инстаграм и протестировать ее, чтобы увидеть, насколько они эффективны для вашего бизнеса.
Теперь дело за тобой. Вы уже видели эту функцию в своем рекламном аккаунте? И если да, то начали ли вы им пользоваться? Я хотел бы услышать ваши мысли в комментариях ниже.
Подписывайтесь на мой youtube канал, там я выкладываю видео, как набрать живых подписчиков в инстаграм, а так же на мой инстаграм , где я провожу бесплатные мастер-классы по таргетированной рекламе.
