Какие новые функции Инстаграм будут доступны во всем мире и в России? Что поменялось в алгоритмах? Какие тренды Инстаграм 2020 года еще актуальны?
Я собрала главные тренды Инстаграм 2021, чтобы вы смогли сориентироваться в массе обновлений, скорректировать свой контент-план и повысить статистику аккаунта.
- Путеводители
- Видео-формат, вертикальное видео
- Наложение фильтров на сторис сразу в Инстаграм
- Больше сторис
- Оригинальные призывы к реакциям в сторис
- Reels
- Маркетплейс
- Больше призывов к действию в постах
- Больше текста в сторис
- Брендированная лента
- Создание образа эксперта
- Живой контент
1. Путеводители
В 2020 году Инстаграм запустил функцию «Путеводитель», благодаря которой можно создавать пошаговые инструкции и подборки. У некоторых пользователей функция называется «Советы».
«Путеводитель» — это справка или длинная статья, которая объединяет тематические публикации, места или товары. Это тип контента, который помогает аудитории разобраться в теме или продукте, рассказывает про блогера или вещи, которые ему интересны.
Чтобы создать такой гайд, нажмите на плюсик, затем «Путеводитель», либо «Советы» (как у меня) выберите тип путеводителя и добавьте нужные пункты.
Инструкция появится в отдельной вкладке с иконкой-книгой. Публикации из раздела можно отправить личным сообщением и опубликовать в сторис.
Как это использовать?
- Расскажите о себе — подберите посты, где вы рассказываете про свою жизнь и принципы.
- Расскажите о продукте — включите в подборку посты с вашими товарами, услугами и ценной информацией о них.
- Создайте полезный контент для подписчиков — добавьте в гайд интересные места и публикации других блогеров по вашей теме.
Это один из трендов Инстаграм 2021 года, который полностью раскроется в новом году.
2. Видео-формат, вертикальное видео
Если раньше Инстаграм был исключительно платформой для фотографий, то сегодня среди визуальных трендов Инстаграм все больше таких, которые связаны с видео.
Инстаграм сперва просто разрешил публиковать ролики, затем подключил формат IGTV, в 2020 году для большинства стран стал доступен формат Reels — короткие «залипательные» видео под музыку, как в ТикТок . Популярные там форматы через две недели подхватывают пользователи Instagram.
В 2021 году брендам нужно знать, что происходит в TikTok и подсматривать идеи для контента.
Руководство Instagram открыто наследует TikTok. Они уже внедрили стикер для историй Challenge, чтобы бросать вызовы друзьям. Такие челленджи в Instagram будут набирать популярность и брендам стоит включаться. Придумывайте испытания, которые могут проходить ваши клиенты, например, чтобы получить скидку.
3. Наложение фильтров на сторис сразу в Инстаграм
Пару лет назад было непрезентабельно использовать внутренние инстаграмовские фильтры, которые можно было наложить поверх фото. Многие блогеры обрабатывали снимки для сторис в сторонних приложениях, а потом загружали в Инстаграм.
Теперь же в Инстаграм такое количество фильтров, которые создают сами пользователи, что среди них можно легко выбрать несколько привлекательных и использовать их для своего аккаунта.
Искать фильтры просто. Открываем камеру в Инстаграм, затем «Просмотр эффектов», переходим в нужный раздел и примеряем фильтры. Их можно сразу попробовать или сохранить на будущее.
Также добавлять фильтры в коллекцию можно при просмотре чужих сторис, на которые наложены фильтры. Его название будет в левом углу фотографии.
4. Больше сторис
В 2021 году посты в Stories станут передовым каналом общения с аудиторией. Вся активная жизнь профиля будет протекать именно здесь. Статистика Инстаграм показывает, что 70% пользователей в первую очередь смотрят истории, а уже после заходят в ленту публикаций. Публикуя интересные сторисы каждый день, вы гарантированно будете на виду у подписчиков, стимулируя их постоянно проверять ваш контент.
👉 Вот несколько идей для создания крутых сторис в 2021 году:
- Проводите опросы. Спрашивайте мнение подписчиков, стимулируйте их взаимодействовать с историей, задерживать её, а не перелистывать дальше. Не забывайте, что для опросов есть специальные стикеры в редакторе историй.
- Используйте пользовательский контент. Если вас отмечают в историях или публикациях, репостите это в свои истории. Так вы простимулируете остальных подписчиков чаще отмечать вас и оставлять отзывы, и покажете, что у вас есть благодарные клиенты (последователи). Это актуально как для блогеров, так и для аккаунтов компаний.
- Демонстрируйте продукцию. Живой формат историй позволяет лучше продемонстрировать товар. Это в разы круче, чем скучные каталоги с фотографиями. Показывайте, как людям круто, удобно, комфортно в вашей продукции, снимайте её в движении.
- Оставляйте ссылки на сторонние ресурсы. Если число подписчиков больше 10 тысяч, вы можете сделать "Свайп" в сторис, проще говоря – активную ссылку на любой ресурс. Это отличная возможность поделиться с фолловерами публикациями в интернете, упоминаниями бренда на сторонних ресурсах, интервью, видеороликами, сайтом.
5. Оригинальные призывы к реакциям в сторис
Как и постам в ленте, вашим сторис нужны реакции, чтобы алгоритм показал их большему количеству пользователей. Те, кто про это знает, вступают в борьбу за внимание и реакции.
Вот пример, как побудить зрителя к действию:
6. Reels
Это новый формат сторис. Пользователи могут записывать 15-секундные видео и редактировать их с помощью эффектов, звуков и других инструментов. В России функция работает только частично — пользователи могут просматривать видео, но не смогут слышать музыку.
Все функции Reels недоступны в странах, где Инстаграм не обладает правами на использование музыки. В этих странах люди смогут смотреть контент Reels, но без музыки. В России в приложении нет также стикеров для добавления треков в сторис.
Новый формат доступен пока не у всех, но в 2021 году будет постепенно появляться в приложении в отдельной вкладке:
Reels почти полностью копирует ТикТок — эффекты, наложение текста, простое редактирование видео и наложение музыки.
7. Маркетплейс
Подход к онлайн-шопингу меняется. Люди хотят покупать в несколько кликов и не переходить с Instagrama на другие сайты. Компаниям нужно делать аккаунт похожим на интернет-магазин и оставлять оформление сделок внутри приложения.
Попадая к вам в профиль, пользователь должен:
- За несколько секунд понимать, что продает компания.
- Получить быстрый ответ и быстро закрыть покупку, не выходя из приложения.
Нововведение Инстаграм, которое постепенно появится у всех к 2021 году. Если у вас пока старая раскладка внизу приложения, не волнуйтесь и не пытайтесь обновить версию — все поменяется автоматически, когда решит само приложение. Кнопка магазина появится в нижней строке.
8. Больше призывов к действию в постах
Из-за растущей конкуренции приходится делать все, чтобы подтолкнуть подписчика написать комментарий или хотя бы поставить лайк. Для этого владельцы аккаунтов придумывают простые цепляющие вопросы и подталкивают к действию:
- предлагают проголосовать за один из вариантов,
- просят оценить вещь от 1 до 10,
- бросают вызов,
- обещают подарки за активность и многое другое.
9. Больше текста на сторис
Пользователи уже знают, что сторис можно приостанавливать нажатием и внимательно рассматривать все, что на экране. Когда на экране есть текст, пользователь остается на сторис больше времени, это видит алгоритм и продвигает ваши сторис в начало списка, как наиболее интересные.
10. Брендированная лента
Еще один тренд в ведении профиля — создание брендированной ленты постов. Суть заключается в том, что вы делаете уникальные публикации, которые в дальнейшем будут ассоциироваться только с вашим аккаунтом. Например, используйте одинаковые шрифты, добавляйте логотип компании на фотографии, применяйте специальные фильтры и фирменные цвета.
11. Создание образа эксперта
Создавайте образ эксперта в своей области — например, через полезный контент. Ваша задача — прокачать личный бренд. Это повысит доверие аудитории к профилю.
Кому стоит развивать личный бренд? Всем, кто занимается бизнесом. Не так важно, работаете вы на самого себя, владеете компанией или занимаете должность топ-менеджера. Люди покупают у людей — это правило особенно актуально для среднего, малого и микро бизнеса.
12. Живой контент
"Идеальная" инстаграмная жизнь не вызывает ничего, кроме раздражения. Люди устали от нереальных фотографий, фальши, искусственного успеха. Тренды инстаграм 2021 – аутентичность и честность. Как применить это к профилю?
- Честных историй о неудачах на пути к успеху;
- Открытой рекламы;
- Фотографий без жесткой обработки;
- Прямых эфиров без масок;
- Эмоциональных постов.
Люди хотят знать, какие ценности у бренда/блогера/эксперта, за которым они планируют следовать, поддерживает ли он общественные движения, что думает о мировых проблемах. Открыто и честно высказывая свою позицию в инстаграм можно получить хорошую вовлеченность публикаций. Такой контент хочется лайкать, перечитывать и комментировать.
В 2021 году уже не будет бесплатного продвижения, останутся только таргетированная реклама и нативка у блогеров, которых инстаграм возьмёт под жёсткий финансовый контроль.
Сейчас в Инстаграм зарегистрированы больше 845,5 млн человек. По прогнозам на 2023 г. их станет около 988 млн. Поэтому присутствие компании в этой социальной сети – не просто раскрутка с использованием одного из каналов продвижения, а осознанная необходимость, позволяющая максимально расширить аудиторию продукта, увеличить продажи и раскрутить бренд.
Всем удачного продвижения! Любите то, что вы делаете и ваш успех не заставит вас ждать! Если остались вопросы, пишите в Директ и подписывайтесь на мою страницу @target.dives