Обзор книги «Настоящие художники не голодают. Как монетизировать творчество» Джефа Гоинса, вышедшей в прошлом году.
Слово artist (художник) подразумевает любого творческого профессионала, так что книга может быть полезна широкой аудитории. Шаги раскрываются через очень интересные примеры из жизни известных людей, таких как: Элвис Пресли, рэп-продюсер Doctor Dre, Джордж Лукас, Майкл Джексон и других. Через всю книгу насквозь проходит биография Микеланджело, который считается первым художником, начавшим позиционировать себя, как автора, а не как простого ремесленника. Он требовал к себе уважения от всех, включая самого Папу и получал его. Состояние Микеланджело в пересчете на современные деньги оценивается примерно в 47 млн. долларов.
1 Художником не рождаются, а становятся
Человек становится артистом, когда решает им стать. Решает не талант, а упорство, системность и насмотренность. Кто-то может быть талантливее, но какое это имеет значение, если он сольётся уже на старте? Существует иллюзия, что для успеха нужно начать с детства и посвятить этому всю жизнь, но гораздо чаще детские увлечения ни во что не выливаются. Не стоит в сожалениях об «упущенном времени» упускать то время, которое происходит прямо сейчас.
2 Перестань пытаться быть оригинальным
Впитывай всё, что тебя окружает. Изучи творчество мастеров, копируй, чтобы понять основы. Лучшие произведения состоят из отсылок и это нормально, не существует ничего абсолютно уникального. Суть в том, что хороший артист так филигранно вплетает отсылки, что работа становится не просто коллажем из чужих кусков, а совершенно самостоятельным произведением. И это не про то, как сейчас приговаривают «кради, как художник» и просто полностью тырят чей-то концепт или стиль. Это тонкая и сложная работа, требующая очень большой насмотренности. Идеальный пример – фильмы Тарантино, они изобилуют отсылками, но кому придет в голову назвать его вором?
3 Учись у мастеров
Найди идеального учителя и убеди стать вашим наставником. Качества хорошего ученика – терпеливость, настойчивость, скромность. Изучи учителя максимально тщательно, купи то, что он продает, сделай так, чтобы мастеру стало интересно потратить на тебя часть своего время.
4 Голодный художник упрям во всем, успешный – когда нужно
Главное – не создание совершенства, а создание само по себе. Ошибки просто часть пути, и они всегда приводят к чему-то новому и интересному, болезненный перфекционизм лишь ограничивает. Упрямство может быть важным союзником, когда ты продолжаешь работу, несмотря на критику. А может врагом, когда ты упрямо не признаешь ошибки и продолжаешь делать неправильные действия и неверно выстраивать коммуникацию.
5 Подготовь покровителей, не жди пока тебя заметят
В этой главе есть история про Пресли и тому, как он «заходил поздороваться» в студию звукозаписи, благодаря чему о нем вспомнили в нужный момент. Скорее всего это была целенаправленная стратегия, я натыкалась на такой способ налаживания связей в другой книге. Нужно искать людей, которые могут помочь продвинуться и стараться заинтересовать их или хотя бы время от времени напоминать о своем существовании. Те, у кого есть связи всегда выигрывают по-сравнению с просто талантливыми. Особенно они необходимы на непредсказуемом арт-рынке, где решает, что интересно, а что посредственно крайне узкий круг людей.
6 Присоединись к среде
Иди туда, где творчество уже происходит или создай свою среду. Искусство гораздо лучше понимают там, где к нему уже готовы. К тому же среда может помочь создать нужные связи и найти единомышленников. Творческим специалистам очень тяжело менять мир в одиночку, см. пункт 5.
7 Сотрудничай
Единомышленники и коллеги помогают нам расти и приспосабливаться к среде, как и здоровая конкуренция. Объединение артистов из очень разных областей может привести к созданию чего-то совершенно невероятного. Того, что можно сделать только в крутой команде.
8 Практикуйся на публике
Делись своим прогрессом и путем, показывай творчество. Люди не смогут захотеть то, о существовании чего не подозревают. К тому же это прекрасная возможность показать свои навыки и уровень способностей бОльшему количеству людей, ведь даже кто-то не из среды может рассказать про "знакомого художника"
9 Не работай бесплатно
Бесплатная работа в обмен на «опыт» лишает творчество и самого творца ценности. Это вопрос самоуважения. Когда Микеланджело подростком пришёл к своему первому учителю в подмастерье, он потребовал оплаты и учитель согласился. Раньше (да и потом скорее всего) он никому не платил. Творчество никогда не будет считаться работой, пока все люди не привыкнут к мысли, что за него надо платить. Опыт можно получить и в оплачиваемых проектах или занимаясь только своими собственными.
10 Владей своей работой
Не спеши продаваться задешево кому попало, так твоё творчество никогда не обретёт ценность. Эта глава об авторских правах, продажа которых может существенно ограничивать свободу артиста. Стоит осторожно относиться к заключению контрактов. То, что на первый взгляд кажется невероятной возможностью – в итоге может обернуться рабством или вовсе грабежом. Певцам приходилось выкупать собственные песни, а Джордж Лукас снимал «Звездные войны» в основном на свои деньги, благодаря чему имел возможность жестко подрезать продюсеров с их правками.
11 Разнообразь портфолио
На пересечении разных областей появляется самое интересное. Не ограничивайся себя чем-то одним. Чем больше граней у бриллианта, тем дороже он ценится и тем ярче сверкает.
12 Зарабатывать, чтобы творить, а не наоборот
Ремесленники творят, чтобы зарабатывать, артист зарабатывает, чтобы у него была возможность больше творить. Лучше совмещать творчество с другой работой, чтобы делать именно то, что хочется тебе, чем прогнуться под пошлые потребности масс-рынка и потерять себя в нём безвозвратно.
Да, путь становления успешным артистом не прост, но кто сказал, что в других областях становиться мастером легче? А если нет разницы куда переть на танке, почему бы не переть в ту сторону, в которую хочется? Особенно, если ты уже далековато уехал от старта.
Советы могут показаться довольно банальным и сухими без примеров (уж простите, всю книгу не пересказать) но, чтобы от них был толк, стоит прямо сейчас накидать первые шаги что бы сделать, чтобы улучшить положение по каждому пункту.