Берите на заметку, если собираетесь написать книгу или уже готовите к выпуску собственное издание. Вера Трахимович, руководитель #PR в издательстве МИФ, поделилась с Pressfeed рекомендациями, как грамотно продвигать книги в медиапространстве.
1. Начинайте продвижение книги задолго до старта продаж
Первый этап — анонсирование у автора, ведь прежде всего книгу будут покупать фанаты автора, ядро аудитории. Они готовы делать предзаказы книги. Затем идут ранние последователи, потом поздние последователи, а только после них — большинство. На каждом из этапов необходимо жонглировать разными каналами и инструментами маркетинга и пиара, переставлять их в порядке, который принесет лучший результат.
2. Дружите с блогерами
Сейчас блогеров стало слишком много, поэтому важно определить четкие критерии их отбора: по количеству подписчиков, по охватам, по количеству комментариев, по темам. Например, можно сотрудничать только с блогерами, у которых количество подписчиков больше 30 тысяч.
После каждого сотрудничества проводите анализ: что дал проекту конкретный блогер, насколько с ним просто общаться. Бывает, блогер просит прислать ему 60 книг, а потом выпускает одну рецензию через полгода. Это неэффективно.
3. Заранее подумайте, кому из журналистов предлагать анонсы книги и через какой канал
Для начала стоит тщательно проанализировать и издания, и сферу интересов журналистов и понять, кто же из представителей СМИ вероятнее всего захочет рассказать о вашей книге. Составьте конкретный план: кому именно писать и в каком формате.
Письмо с предложением сотрудничества, особенно самое первое, должно быть не про автора, а про партнера — то есть показывать выгоду для журналиста и его площадки.
4. Учитывайте, что только 20% журналистов пишут именно о книгах
Книжные обозреватели — самые ценные люди, если стоит задача по пиару художественной книги. А вот нон-фикшн, книги для саморазвития и всё, что называется «учебка для взрослых», в основном продвигаются за счет готового контента, то есть статей, написанных на основе книги. Такой подход открывает двери в абсолютно любые рубрики в #СМИ, и предлагать статьи можно практически всем журналистам.
5. Предлагайте журналистам готовый контент
Готовый #контент — это статьи, написанные в формате конкретного издания и в основе которых лежат идеи и мысли из книги.
6. Постоянно обновляйте базу контактов
Нельзя один раз составить базу, а затем пользоваться ей несколько лет. База контактов — как живой организм, за которым необходимо ухаживать.
7. Продвигайте не только книгу, но и свою площадку
Главные российские интернет-площадки по продаже книг — #Ozon и Лабиринт. Если же вы не продаете #книги через эти ресурсы, привлечь людей на собственную площадку довольно трудно.
Бонус. Эффективные каналы и инструменты для пиара книги
Каналы, которые точно стоит использовать при продвижении книги:
- площадки самого издательства;
- #блогеры;
- СМИ;
- коллаборации с партнерами;
- закрытые группы и партизанский пиар;
- амбассадоры.
Важные инструменты при пиаре книги:
- Pressfeed — мониторьте запросы журналистов, думайте, куда вы сможете вписать историю о книге;
- Mediametrics — следите за новостями, за рейтингами, чтобы удачно встроиться в информационную картину дня.
____
Источник: Pressfeed.Журнал
P. S. Если вам понравилось статья, пожалуйста, ставьте лайк👍. Нам будет очень приятно.