В начале 2020 TikTok в России использовали 18 млн человек. Стать популярным и собрать вокруг себя большую аудиторию в приложении можно быстро и относительно легко. Хотя получается это, конечно, не у всех. Бренды из России и мира пытаются покорить этот рынок, но пока довольно неумело. Удачные примеры можно пересчитать по пальцам.
Почему видео так популярны у пользователей
Формат видео становится популярнее во всем мире. По данным HubSpot , 78 % людей смотрят онлайн-видео каждую неделю, а 55 % просматривают ролики каждый день. YouTube при этом стал вторым по популярности сайтом после Google.
TikTok в этом смысле еще молод, но уже активно отвоевывает свое место на рынке. Со дня запуска приложение установили 1,82 млрд пользователей во всем мире.
Популярность коротких роликов у пользователей объясняется просто: ученые уже давно выяснили, что человеческий мозг обрабатывает визуальный контент быстрее, чем текст. Точных цифр здесь нет, но в среднем скорость восприятия изображений и видео выше в несколько сотен раз. Когда вы смотрите ролик про панд, лениво поедающих побеги бамбука, вам не нужно визуализировать увиденное, вы и так воспринимаете образы. Когда же вы читали предыдущее предложение, вам нужно было сначала представить описанную ситуацию с пандами. Поэтому связка «текст + фото» работает лучше, чем просто текст. А видео – и вовсе вершина этой цепочки. Поэтому видеомаркетинг был и будет эффективным.
Как работает TikTok
Основной контент TikTok – это короткие 15- или 60-секундные ролики, в которых авторы используют разные эффекты или музыку. Обычно эти видео создаются прямо внутри приложения, потому что в нем есть удобный редактор с разными возможностями. Внутри него можно использовать различные эффекты и маски. Для роликов в духе «говорящая голова» этого будет достаточно. Но если вы хотите снять что-то посложнее, то придется разобраться с тем, как делать переходы и монтировать видео.
Основная особенность TikTok в том, что здесь правят бал челленджи и флешмобы. Во многом именно они помогают новым пользователям завоевать внимание аудитории и попасть #врек.
Так, в разное время были популярны ролики, в которых люди переодевались по щелчку пальцев, сбривали брови или протирали зеркало.
В идеальном мире после создания видео попадает в рекомендации к пользователям. Они формируются по разным критериям. Среди них:
- Геолокация . Из-за этого компаниям и блогерам сложнее работать, ориентируясь на аудиторию другой страны.
- Опыт пользовательского взаимодействия с видео . Важно, что конкретный пользователь лайкает, репостит, комментирует и досматривает до конца. Преимущественно из таких роликов и будет состоять его лента рекомендаций.
- Популярные видео. Речь о роликах, которые уже собрали много просмотров. В конечном счете, они попадают в ленты почти ко всем пользователям.
Особенность TikTok в том, что пользователи намного чаще просматривают именно рекомендации, а не видео людей, на которых подписаны. Это, пожалуй, отличает его от Instagram и YouTube.
При этом неважно, много ли у вас подписчиков. TikTok рекомендует в том числе ролики, создатели которых только-только зарегистрировались на площадке. Зачастую такие видео продвигаются платформой активнее. Это отмечают многие начинающие блогеры. Затем алгоритмы TikTok анализируют, насколько контент вовлек публику. Для этого оцениваются:
- лайки под видео;
- комментарии;
- репосты;
- длительность просмотра видео;
- переход в профиль после просмотра с целью увидеть, что еще автор снимал;
- подписка после просмотра видео.
Если первые пару роликов «не выстрелили», то потом набрать органическую аудиторию в TikTok уже сложнее, но вы все равно можете «залететь» в рекомендации и получить свою минуту славы.
Итог
Изначально TikTok никто не воспринимал всерьез. Мол, там только детвора танцует под странную музыку. В одном из исследований даже говорится, что именно комедийные ролики и музыкальные представления пользуются наибольшей популярностью как среди мужчин, так и среди женщин, которые пользуются TikTok.
Сегодня это уже не просто площадка для развлечения детишек. Люди заходят в приложение, чтобы посмотреть красиво смонтированные ролики. Их содержание может быть самым разным: от танцев под популярные треки до видео, в которых врачи, учителя, повара, строители показывают свою работу. В TikTok становится все больше платежеспособной аудитории.
Если вы решите покорять сервис, то берите нахрапом: снимайте много роликов по вашей теме, вызывайте активные обсуждения в комментариях, следите за трендами и челленджами, участвуйте в них. Это звучит банально, но это минимум, который нужен для хорошего старта. Или обращайтесь за продвижением в TikTok к специалистам.