ЧТО ТАКОЕ ЛЕНДИНГ?
Лендинг (с англ. lending - приземление) - посадочная страница куда "приземляется" пользователь после клика по рекламному баннеру или ссылке в поисковике.
Лендинг называют мини сайтом или посадочной страницей. Он может быть отдельной страницей, или страницей другого сайта. Основная задача лендинга - это конверсия, или выполнение посетителем определенного действия: покупка, посещение страницы, заявка. Поэтому не стоит путать его со страницей фирмы или компании.
А главная цель коммерческого сайта - это, продвижение продукта или контента, реклама, продажи, привлечение клиентов и связь с ними, формирование марки и в целом повышение лояльности аудитории.
Вопрос: начинать ли работу с целевой страницей?
Одна из важных причин создания лендинга - это, конверсия и передача информации о ней в рекламный кабинет.
Запомните один лендинг - одна цель.
Перед началом необходимо определиться с выбором типа посадочной страницы.
Это важно, поскольку от этого будут зависеть дальнейшие действия.
Призыв к действию может быть любым: регистрация, переход, оставление заявки, как с получением каких то контактных данных посетителя, так и без получения.
Для формирования предложения призыва, желательно продумать и поставить себя на место посетителя твоей посадочной страницы. Например текст “Получить расчет по смете” звучит намного приятнее чем “Бесплатная консультация”.
Определимся какие виды лендингов существуют:
Click Through - означает “кликнуть через”, то есть перейти по ссылке. Это довольно оригинальное решение, которое основывается на создании простой посадочной страницы, на которой размещен призыв к действию, т.е. нажатие кнопки или переход по ссылке
Кнопку и ссылки добавляют для чтобы позвать и уверить посетителя лендинга воспользоваться нашим советом или предложением.
Lead Generation
Лидогенерация считается действием получения контактных данных пользователей, например электронной почты, номера телефона или аккаунта в соц.сетях.
Иногда попадаются такие сайты/лендинги в виде записи на вебинары и конференции, покупку товаров или услуг
У каждого лендинга отдельный домен, а у офферов (предложение), на которые мы перенаправляем свой отдельный домен, Поэтому для любого лендинга могут идти лиды отдельно от сайта с оффером. То есть генерация прибыли может быть независимой и отображаться в индивидуальном домене, который не будет связан с оффером и рекламодателем, продвигаемым в данный момент.
Цель такой страницы это взаимосвязь с посетителем сайта и побуждение его к взаимодействию. Лид в виде полученных данных предоставляет маркетологам возможность привлечь потенциальных клиентов.
Помни, что при записи данных посетителя, стоит прежде всего получить его согласие на хранение и использование данных.
Почему стоит решиться на реализацию?
Lead Generation популярен, поскольку посетители лендинга возвращаются и повторно приносят прибыль. Для увеличения ценности и результативности лендинга необходимо давать им интересный и уникальный контент или продукт, который будет потреблять посетитель
Какой вид лендинга выбрать?
Тип лендинга в зависит от оффера или предложения. Например Lead Generation подойдет таким типам офферов как - пользователь должен оставить свои данные, а Click Through, например PPI, где нужно скачать приложение или программу.
Какие простые решения бывают для создания лендинга? На помощь придут известные системы и конструкторы продающих страниц:
Например Платформа ЛП, Creatium, Tilda, Fo. У каждого конструктора есть возможность в короткие сроки создать и опубликовать свой собственный лендинг
Регистрация домена
Рано или поздно приходит необходимость в регистрации домена, домент - это имя лендинга или сайта
Во время создания домена стоит обратить внимание на то, что многие из них не бесплатны и требуют оплаты. Одним из дешевых вариантов является *ru, где стоимость годовой подписки составляет около 100 рублей. А вот продление доменов - уже немного подороже.
Характерные черты результативного лендинга
Красивый вид страницы, так как действует на отзывчивость лендинга.
Направь заинтересованность на то, чтобы твой сайт открывался и работал также на мобильных устройствах, т.к. около 50% пользователей пользуются именно смартфонами.
Еще раз: сделав ставку на внешний вид, мы создадим успешно конвертирующий лендинг.
Но внешний вид - это не все, давай рассмотрим три главных правила удачно созданной целевой страницы.
- Изображения
- Заголовки
- Тексты
Профессионально выглядящее изображения
После регистрации домена и подбора инструмента для создания лендинга, мы начинаем разработку его уникального и профессионального вида. Чтобы упростить себе задачу, можно начинать пользоваться программами, такими как фотошоп, иллюстратор или выбрать из готовых платных и бесплатных наборов онлайн инструментов, такие как Crello.
Процесс в принципе инстинктивно понятен, чтобы создать изображения в небольшие сроки. Более опытные могут вложиться, например, в Photoshop и протестировать эту программу в пробной версии либо воспользоваться бесплатными аналогами онлайн, в которых доступно меньше опций. Ресурсами бесплатных картинок является Pixabay или Iconfinder для поиска иконок.
Принцип работы программ можно посмотреть на youtube.com. Тема достаточно широкая и объемная, поэтому в данной статье трудно вместить полное руководство.
После создания картинок стоит их сжать, чтобы ускорить процесс загрузки сайта. Если пользователь зайдет на страницу, которая долго загружается, то задерживаться он там не будет. Воспользуйся ImageCompressor, чтобы бесплатно конвертировать файлы и не заставлять своих пользователей ожиданием.
Четкие и ясные заголовки
Активность на сайте и конверсия полностью зависит от того, что мы размещаем на нашем лендинге. Читатель знакомится с предложением в первые доли секунды и дозировка текста, который мы ему передаем подходит к последнему этапу в виде перенаправления или регистрации. Чтобы ознакомление пользователя с сайтом было интуитивное и логическое, обрати внимание на понятных и привлекающих внимание заголовках.
Соответствие ранее упомянутой CTA также будет важным элементом, который информирует пользователя и перенаправляет его в необходимый раздел или оффер. Лучше использовать более “теплые” фразы, такие как “Мне нужна помощь”.
Простой контент
После создания проверенных заголовков и кнопок, следующим этапом является создание содержимого на сайте. Логично, что все должно быть связано с оффером, который ты продвигаешь и поощрять покупку этого товара.
Основными принципами создания ясного контента являются структура и система: каждый блок должен быть на своем месте. Можно сначала сделать черновик в PowerPoint или на листке бумаги, и попробовать воспроизвести структуру.
Понятный интерфейс может получится только тогда, когда мы ответим на главные вопросы посетителя: что, откуда, куда и зачем. Информация должна идти последовательно: что за продукт, зачем он нужен именно пользователю.
Можно указать отзывы для увеличения доверия. Контент должен быть пошаговым, как можно более коротким и простым. Минимизация шагов повысит показатели конверсии.
Я Вам не верю!
И наконец предлагаем рассмотреть атрибуты, которые позволят установить доверительные отношения с пользователями. Ведь самое частое - почему у Вас не покупают - это обычное недоверие.
Создай сертификат SSL, который является протоколом для защиты связи, благодаря которой информация передаваемая между браузером и сервером зашифрована.
Отслеживание статистики
Аналитика сайта нужна для эффективной работы и оптимизации. При помощи статистики, можно узнать, какие элементы повлияли на повышение или снижение конверсии.
Подключение Яндекс Метрики или Google Analytics позволит отследить свою статистику и прогресс. Чтобы проследить также клики сделанные пользователем по выбранным областям страницы.
ДЕЙСТВУЙ
Чтобы создать отличный конвертирующий сайт, тебе нужно посвятить время и иметь желание учится. Следуя простым правилам и инструментам указанным в статье ты можешь достигнуть высокой статистики и много лидов.
Или бери готовое и реализуй у себя: например не хочешь заморачиваться с сайтом, рекламой и анализом? Бери в аренду готовый сайт и занимайся клиентами, выезжай на замеры, договаривайся о них.
Взять готовый сайт в аренду можно здесь: