7 февраля 2021 года в США прошёл Super Bowl — финал чемпионата по американскому футболу, национальная футбольная лига (НФЛ). Каждый год это событие привлекает к себе внимание не только матчем, но и по-настоящему креативными и запоминающимися рекламными роликами. У главной игры НФЛ многомиллионная аудитория, и поэтому реклама во время этого матча - самая дорогая в мире. Для справки: стоимость показа одного рекламного ролика около 5 млн долларов. И это не учитывая затрат бренда на создание рекламного видео. Позвольте представить вашему вниманию рекламный ролик , который мне запомнился больше всего.
Реклама чипсов Doritos
Doritos (американский бренд ароматизированных чипсов из тортильи) выпускаются с 1964 года компанией Frito-Lay - один из рекламодателей Super Bowl в 2021 году. В рекламном ролике их бренда презентуется новинка этого года - Doritos 3D crunch. Ролик появился к финалу Суперкубка по американскому футболу.
Представить новый продукт позвали знаменитого американского актёра Мэтью МакКонахи ("Свадебный переполох", "Интерстеллар", "Джентльмены").
Рекламистам было необходимо обыграть новую форму снеков.
"Трудно быть 2D" - слоган 60-секундного рекламного ролика, по сюжету которого МакКонахи плохо и грустно, потому что он стал совершенно плоским.
В рекламе фигурирует "Flat Matthew" (плоский Мэтью), как его называют. Он терпит различные комичные ситуации из-за свой плоскости. Он сбит футбольным мячом, не замечен в кофейне, потому что стоит боком, и сдувается ветром во время прогулки с собакой.
В рекламе также есть сцена с поздним ночным ведущим ток-шоу Джимми Киммелом, в которой "Плоский Мэтью" присоединяется к Минди Калинг во время выступления на шоу Киммела.
- Вы приехали сюда на машине? Или вы путешествовали по факсу? - спрашивает его Киммел.
Но всё меняется, когда МакКонахи находит новые Doritos 3D, благодаря которым актеру моментально возвращается объем. Правда, в результате он застревает в торговом автомате.
Для создания ролика объединились цифровое агентство "The Mill", рекламное агентство "Goodby, Silverstein & Partners" и режиссер Дэмиен Шазелл из Superprime.
На протяжении всего рекламного ролика играет легендарная песня группы Queen "I Want to Break Free". В данном случае музыка не только является отличнейшем сопровождением визуального ряда, но и способствует запоминаемости ролика.
Реклама действительно притягивает внимание и вызывает интерес с первых кадров, поднимает настроение и заставляет улыбнуться. Такую рекламу я бы не стала переключать.
На официальном ютуб канале компании Doritos данный ролик набрал на сегодняшний день более 11 млн просмотров. А в прямом эфире НФЛ эту рекламу посмотрело более 100 млн человек.
"Мы гордимся тем, что рекламные ролики Doritos Super Bowl каждый год вызывают улыбки на лицах болельщиков", - сказала старший вице-президент Frito-Lay North America и главный директор по маркетингу Рэйчел Фердинандо в пресс-релизе. «И мы уверены, что кампания #flatmatthew в этом году снова принесет свои плоды».
Принесёт ли рекламная кампания с МакКонахи ожидаемую окупаемость продукта, мы ещё увидим.