На прошлой неделе соцсеть рассказала, что занимается тестированием новой функции исключения тем для показа (topic exclusion controls), позволяющей избегать размещения рекламных объявлений в контексте, который может негативно повлиять на восприятие бренда.
Обновление назрело, так как в последнее время в Фейсбуке, особенно в американском сегменте сложно запустить автоматические объявления и не показаться рядом с каким-нибудь постом на тему политики, социальных проблем или трагедии.
Новые элементы управления помогут рекламодателям выбрать, какие типы контента они смогут пропустить в ленте новостей. Всего для исключения планируется предложить три темы: новости и политика, социальные вопросы, а также преступность и трагедии.
Подобные фильтры уже есть в некоторых соцсетях. Например, при размещении объявлений на Ютубе можно исключать из показа тематики и отдельные каналы. В целом, это напоминает усовершенствованную версию списков слов-исключений, которая работает точнее и умеет определять показы объявлений рядом с нежелательным контентом.
Впрочем, некоторые опасаются, что запуск фильтров может привести к снижению размещения объявлений во время распространения в сети очередных громких резонансных новостей.
Больше интересных новостей из индустрии медиа и PR - на сайте Ex Libris и в нашей еженедельной рассылке и на канале в телеграм ;)